La Generación Z de China liderará el cambio hacia un estilo de vida más sostenible

Las investigaciones de mercado muestran que la Generación Z china está dirigiendo su consumo en una dirección más responsable, centrándose en el reciclaje y la segunda mano.

• La Generación Z china, es decir, el grupo de edad entre 11 y 28 años, es el segmento de mercado más atractivo en este momento.
• Una encuesta realizada por Vogue Business ha puesto de relieve cómo esta generación está abrazando los valores de la sostenibilidad medioambiental y social en su conjunto y está haciendo su consumo guiado por ellos.
• El reciclaje, la reutilización y la segunda mano están de moda para los jóvenes chinos que alternan las compras de lujo con las buenas prácticas.

Allá Generación Z china, formado por personas nacidas entre 1995 y 2012, representa el 15 por ciento de la población total del país que asciende, según los últimos datos disponibles, a mil 426 millones de personas.Por tanto, estamos hablando de un segmento que al menos cuenta. 213 millones de personas. Incluso a simple vista, no es difícil entender por qué está ahí. Cuota de mercado que actualmente es la más atractiva para las empresas. y, sobre todo, la que será capaz de desplazar el consumo del futuro.Si tantas mentes jóvenes, todas juntas, deciden orientar sus elecciones de vida y su consumo en una dirección, es comprensible que tengan la fuerza para impulsar el resto del mercado.Buenas noticias para moda sostenible.

menos es más, dice la Generación Z de China

La buena noticia es que la relación que estos 213 millones de personas tienen con el medio ambiente está cambiando en una dirección favorable.Una investigación realizada por Negocios de moda destacó los rasgos de personalidad comunes de los consumidores chinos de la Generación Z:El 42,3 por ciento de ellos están dispuestos a dar prioridad a la compra de productos que se pueden reciclar varias veces, el 79 por ciento está abierto a comprar productos segunda mano pero, sobre todo, el 54 por ciento de los jóvenes entre 18 y 24 años creen tener uno comprensión clara y precisa de las cuestiones de sostenibilidad.

Cuatro personalidades emergen entre los jóvenes asiáticos:quien tiene uno estilo de vida sostenible (27 por ciento de los entrevistados), los que compran de forma sostenible (28 por ciento), los que por el momento ha puesto las compras en espera (33 por ciento) y los que no (12 por ciento).La Generación Z en China también se está rebelando contra los excesos de consumismo y está adoptando un enfoque menos es más.El tiempo ha informó una investigación realizado por la consultora Mintel Group Ltd que destaca cómo los consumidores nacidos después de 1995 están desviando su consumo hacia experiencias, más que hacia otras categorías de consumo como la ropa.

Jóvenes que buscan marcas ecológicas y materiales de origen vegetal

Poco más de una cuarta parte, el 27 por ciento, de los consumidores chinos de la Generación Z dijeron que toman medidas activas para reducir su impacto ambiental y su propia huella de CO2, reciclar y consumir menos.Muchos de ellos han regresado de un período de estudios en el extranjero, donde fueron influenciados por la difusión de temas de sostenibilidad en las universidades.Por este motivo, los jóvenes buscan constantemente marcas. los ecológicos más populares, desde calzado deportivo sostenible hasta bolsos de lujo en cuero vegetal, hasta vajillas biodegradables y bebidas de origen vegetal, en una especie de sostenibilidad en la que todos ganan:Haz algo bueno por el medio ambiente y sé “cool” al mismo tiempo.

Sin embargo, también existe un segmento no tan trivial de consumidores, el 33 por ciento, que es consciente de los problemas de sostenibilidad, pero al mismo tiempo parece reacio a poner en práctica esta conciencia mediante un comportamiento de compra coherente.Sin embargo, la encuesta de Vogue Business también incluye datos alentadores:El 67 por ciento de los entrevistados reconocen necesidad de llevar adelante valores sostenibles y cree que cambiar las actitudes de los consumidores es un criterio primordial para la industria del futuro.El 58 por ciento también tiene una mentalidad conceptual y cree que es correcto centrarse en el impacto social de las opciones de sostenibilidad, lo que se traduce en un compromiso práctico con el comportamiento de compra.

Para la Generación Z china, rAndar en bicicleta y reutilizar es genial

Las creencias éticas son muy poderosas y también pueden influir en nuestra percepción respecto a la estética;logran hacer que algo nos parezca deseable porque encaja con nuestros valores.Por ejemplo, si estamos contentos de que nos identifiquen como consumidores responsables, no será una carga pagar una prima por algo que sabemos que es ambiental y socialmente ético.La Generación Z china, por ejemplo, atribuye una alto valor estético a productos reciclados y reconoce un valor emocional a modelos de negocio circulares, además de tener en cuenta en sus compras el valor creativo de herramientas de reutilización comoreciclaje.Un ejemplo es CómoBotella, la marca china que produce ropa y complementos elaborados con botellas de plástico recicladas, que colaboró ​​con la marca de lácteos Zhao Ri Wei Chapa en la creación de un laboratorio de upcycling donde los consumidores tengan cajas de yogur reutilizadas y envases de plástico para convertirlos en complementos como pendientes y bolsos.La iniciativa Denim Futures de la marca fabricacion Sin embargo, en Hong Kong organizó un taller de ocho meses para enseñar a los consumidores cómo hacer posavasos con vaqueros usado.

El cargado de espaldas a la conquista de china

El término cargado de espaldas en realidad, se inventó y se hizo popular en los Estados Unidos.Se refiere a la costumbre de recoger objetos, generalmente para muebles pero no solo, abandonado en la calle y denunciado a la comunidad a través de las redes sociales (hay perfiles dedicados a agacharse en casi todas las ciudades italianas).El verbo proviene de agacharse, la palabra inglesa para aterrizaje o entrada. Recoger basura es un arte es un perfil que, en las redes sociales chinas Douban, cuenta con más de 62 mil miembros que se dedican a difundir activamente la cultura de cargado de espaldas, que se está convirtiendo en una identidad para quienes también tienen el respeto por el medio ambiente entre sus valores de referencia.

El tipo de aproximación a esta escala de valores, practícala cargado de espaldas o comprar de segunda mano en China es muy transversal:los jóvenes activos en agacharse son quizás los mismos que compran marca de lujo.El movimiento está ganando terreno rápidamente.Desde el verano pasado, en la aplicación Xiao Hong Shu se formaron grupos pisadores en más de 12 ciudades chinas y las publicaciones que indican cosas abandonadas suman millones de visitas.Las previsiones sobre el Mercado chino de segunda mano estiman que esto pasará 300 mil millones de yuanes ($42 mil millones) en 2015 a 3 billones de yuanes para 2025.

La educación del consumidor es una estrategia ganadora

Los consumidores asiáticos están cansados ​​de la lavado verde:Para tener éxito en el mercado del estilo de vida responsable, de hecho, existen empresas que han hecho la sinceridad radical su bandera y que se dedican a actividades educativas para sus clientes.Un ejemplo es la marca de belleza. Su Bestia que se hizo cargo de parte del East Beijing Hotel de junio a agosto, reorganizando los espacios del vestíbulo y el gimnasio como áreas de exposición y experiencia para contar la historia.naturaleza ética de sus ingredientes y su compromiso con la sostenibilidad.El evento fue mucho más trascendental. Foro del futuro de Shan 2023, apoyado por una casa como Luis Vuitton y de El holding italiano OTB (que incluye, entre otros, Diesel y Marni), que organizó debates sobre cambios climáticos, la pérdida de biodiversidad y la moda regenerativa que han presenciado más allá 2 millones de espectadores conectado en streaming.Octubre pasado Prada en cambio colaboró ​​con UNESCO China para acoger la exposición itinerante Pueblo océano y clima en Qingdao, en la provincia oriental de Shandong, donde presentó el proyecto dedicado a los océanos Mar más allá.