Los jeans sostenibles expuestos en Génova, desde los 'ingredientes' hasta la prenda final

Marcas históricas, nuevas generaciones y la cadena de suministro unidas por el respeto al medio ambiente

GÉNOVA – JMedios significa tradición, pero también puede significar innovación responsable..O, al menos, ese es el principal objetivo que se ha marcado GénovaJeans, el evento promovido por el Ayuntamiento de Génova para celebrar uno de los tejidos más conocidos de la historia, en la ciudad que lo vio nacerel.La ambición es devolver a la ciudad su papel como hogar de los jeans y líder en innovación textil responsable.En breve, Génova quiere promocionarse como un centro de vaqueros de nueva generación, con miras a la innovación y transformación responsable en nombre de la sostenibilidad.La sostenibilidad, al fin y al cabo, es el mantra de las nuevas generaciones, pero incluso las marcas históricas del pasado no pueden dejar de tenerla en cuenta en su cadena de producción.

Es el propio Alberto Candiani quien afirma que "en un mundo donde los recursos se reducen y los vertederos se desbordan de ropa desechada, hay que buscar recursos renovables, además de materiales biodegradables y compostables".Como, GenovaJeans intentó expresar el tema de la sostenibilidad de tres maneras diferentes y en tres lugares diferentes.Empecemos con el La sostenibilidad introducida en los procesos de producción por las marcas más famosas, las llamadas marcas patrimoniales, expuestas en la biblioteca de la universidad., que sí tienen historia, pero que se destacan por buenas prácticas de sostenibilidad.Luego está el sector de productores emergentes, expuesto en Metelino, que parten de modelos de ecodiseño, teniendo como horizonte la sostenibilidad desde el inicio de su andadura, teniendo en cuenta en cada momento de la producción los impactos que cada una de sus decisiones puede comportarse.

 “El área de nuevos diseñadores que hemos creado en Metelino lo dice todo nuevas tecnologías: dereciclaje -que no es simplemente coger algo que se ha tirado y devolverlo, sino conocer lo que el hombre ha definido como residuo y revalorizarlo a través del diseño, llegando a colecciones realmente interesantes: alquilar e intercambiar", explica Giusy Bettoni, fundador y director ejecutivo de C.l.a.s.s., el ecocentro internacional de materiales innovadores y ecológicos en el sector de la moda sostenible, socio de GenovaJeans.

TRABAJAR JUNTOS

Para Bettoni, "lo más bonito que ha llegado a Génova gracias a estos diseñadores es la colaboración". Colaboración entre marcas, pero también entre diseñadores y proveedores de "ingredientes" con el que se fabrica una prenda vaquera:“Porque no podemos ignorar toda la cadena de suministro - observa Bettoni - no es que la prenda nazca así, sino que es el resultado de elecciones en términos de hilo, tejido, quién produce, quién tiñe, quién termina .Y estas nuevas generaciones saben muy bien cómo utilizar estas cosas preciosas."

LA CADENA DE SUMINISTRO ECO-SOSTENIBLE

Y aquí pues, la tercera zona de exposición, el dedicado a cadena de suministro ecosostenible, en el antiguo oratorio de San Tommaso.“Las tres propuestas tienen un objetivo simple - subraya Giusy Bettoni - demostrar que las expresiones de creatividad, innovación y responsabilidad son verdaderamente numerosas y ya están disponibles para el consumidor final.Pero necesitamos comunicarlos.Si tenemos materiales de nueva generación, si tenemos tecnologías de nueva generación, necesitamos una comunicación de nueva generación que no sólo hable de color o composición, sino que también nos diga de dónde viene una prenda, quién la hizo y cómo se ha hecho y "Se encuentra la positividad de una industria, especialmente italiana, que ya ha tomado estas decisiones".

Por supuesto, continúa el CEO de C.l.a.s.s., “no hay que olvidar que hacemos moda y, por tanto, queremos cosas bonitas, pero lo más bonito es el valor que se transmite a través de GenovaJeans es verdaderamente una nueva generación en la forma de hacer negocios, pero también de diseñar las prendas que usamos todos los días".

En resumen, para Bettoni, “Génova escribió una página de historia con la invención de este tejido y con GenovaJeans volvemos a esta ciudad, no por casualidad, porque es hora de tomar este gran legado de la historia y traerlo al futuro.De aquí debe partir un mensaje que diga:Los jeans son una prenda icónica que todos tienen, pero ahora queremos empezar a hablar de jeans del presente y del futuro que tienen características que se alinean con los valores de la nueva generación, que nos hablan de algo que es muy hermoso, porque Compramos con los ojos, innovadores, porque vivimos en nuestra realidad, y responsables.Queremos promover el concepto de innovar responsablemente porque una innovación que impacta a las personas, los animales, los océanos y el medio ambiente no es una verdadera innovación.Y en GenovaJeans trajimos muchos ejemplos concretos para hablar de estas cosas."