Jeans durables exposés à Gênes, des « ingrédients » au vêtement final

Marques historiques, nouvelles générations et supply chain unies dans le respect de l'environnement

GÊNES – Jeans signifie tradition, mais cela peut aussi signifier innovation responsable.Ou du moins, c’est l’objectif principal qu’il s’est fixé GênesJeans, l'événement promu par la municipalité de Gênes pour célébrer l'un des tissus les plus connus de l'histoire, dans la ville qui lui a donné naissancele.L’ambition est de redonner à la ville son rôle de berceau du jean et de leader de l’innovation textile responsable.En bref, Gênes veut se présenter comme une plaque tournante du jean nouvelle génération, dans une perspective d’innovation et de transformation responsable au nom de la durabilité.Après tout, la durabilité est le mantra des nouvelles générations, mais même les marques historiques du passé ne peuvent manquer d'en tenir compte dans leur chaîne de production.

C'est Alberto Candiani lui-même qui affirme que « dans un monde où les ressources diminuent et où les décharges regorgent de vêtements jetés, nous devons rechercher des ressources renouvelables, ainsi que des matériaux biodégradables et compostables ».Comme, GenovaJeans a essayé d'exprimer le thème de la durabilité de trois manières différentes et dans trois lieux différents.Commençons par le la durabilité introduite dans les processus de production par les marques les plus connues, dites marques patrimoniales, exposées à la bibliothèque universitaire, qui ont certes une histoire, mais qui se distinguent par de bonnes pratiques en matière de durabilité.Ensuite, il y a le secteur des producteurs émergents, exposés à Metelino, qui partent de modèles d'éco-conception, ayant la durabilité comme horizon dès le début de leur parcours, en gardant à l'esprit à chaque moment de la production les impacts que chacune de leurs décisions peut se comporter.

 « L'espace de nouveaux designers que nous avons créé chez Metelino en dit long nouvelles technologies : depuissurcyclage -ce qui ne consiste pas seulement à prendre quelque chose qui a été jeté et à le remettre, mais à connaître ce que l'homme a défini comme déchet et à le réévaluer à travers le design, pour arriver à des collections vraiment intéressantes - louer et échanger", explique-t-il. Giusy Bettoni, fondateur et PDG de C.l.a.s.s., l'écohub international de matériaux innovants et verts dans le secteur de la mode durable, partenaire de GenovaJeans.

TRAVAILLER ENSEMBLE

Pour Bettoni, "la plus belle chose qui soit arrivée à Gênes grâce à ces designers est la collaboration". Collaboration entre marques, mais aussi entre designers et fournisseurs d'"ingrédients" avec lequel un vêtement en jean est fabriqué :« Parce que nous ne pouvons pas ignorer toute la chaîne d'approvisionnement - remarque Bettoni - ce n'est pas que le vêtement naît comme ça, mais il est le résultat de choix en termes de fil, de tissu, qui produit, qui teint, qui finit. .Et ces nouvelles générations savent très bien utiliser ces choses précieuses. »

LA CHAÎNE D’APPROVISIONNEMENT ÉCO-DURABLE

Et voilà, alors, le troisième espace d'exposition, celui dédié à chaîne d'approvisionnement éco-durable, à l'ancien oratoire de San Tommaso.« Les trois propositions ont un objectif simple - souligne Giusy Bettoni - démontrer que les expressions de créativité, d'innovation et de responsabilité sont véritablement nombreuses et déjà disponibles pour le consommateur final.Mais nous devons les communiquer.Si nous avons des matériaux de nouvelle génération, si nous avons des technologies de nouvelle génération, nous avons besoin d'une communication de nouvelle génération qui ne parle pas seulement de couleur ou de composition, mais qui nous dise aussi d'où vient un vêtement, qui l'a fabriqué et comment il a été fabriqué et on rencontre la positivité d'une industrie, notamment italienne, qui a déjà fait ces choix".

Bien sûr, poursuit le PDG de C.l.a.s.s., "il ne faut pas oublier que nous faisons de la mode et, par conséquent, nous voulons de belles choses, mais le plus beau est la valeur qui se transmet à travers GenovaJeans représente véritablement une nouvelle génération de façon de faire des affaires, mais aussi de concevoir les vêtements que nous portons au quotidien".

Bref, pour Bettoni, «Gênes a écrit une page d'histoire avec l'invention de ce tissu et avec GenovaJeans, nous sommes de retour dans cette ville, ce n'est pas par hasard, car il est temps de prendre ce grand héritage de l'histoire et de le porter dans le futur.À partir de là, un message doit commencer qui dit :les jeans sont un article emblématique que tout le monde possède, mais maintenant nous voulons commencer à parler des jeans du présent et du futur qui ont des caractéristiques qui correspondent aux valeurs de la nouvelle génération, qui nous parlent de quelque chose de très beau, car nous achetons avec nos yeux, innovants, parce que nous vivons dans notre réalité, et responsables.Nous voulons promouvoir le concept d’innovation responsable, car une innovation qui a un impact sur les personnes, les animaux, les océans et l’environnement n’est pas une véritable innovation.Et chez GenovaJeans, nous avons apporté de nombreux exemples concrets pour parler de ces choses. »