Jeans sustentáveis ​​em exposição em Gênova, dos ‘ingredientes’ à peça final

Marcas históricas, novas gerações e cadeia de fornecimento unidos em respeito ao meio ambiente

GÊNOVA – Jsignifica tradição, mas também pode significar inovação responsável.Ou, pelo menos, este é o principal objetivo que ele se propôs GenoaJeans, o evento promovido pela Câmara Municipal de Génova para celebrar um dos tecidos mais conhecidos da história, na cidade que lhe deu origemo.A ambição é devolver à cidade o seu papel de lar do jeans e de líder na inovação têxtil responsável.Resumidamente, Gênova quer se promover como um centro de jeans da nova geração, com vista à inovação e transformação responsável em nome da sustentabilidade.Afinal, a sustentabilidade é o mantra das novas gerações, mas mesmo as marcas históricas do passado não podem deixar de levá-la em conta na sua cadeia produtiva.

É o próprio Alberto Candiani quem afirma que “num mundo onde os recursos se reduzem e os aterros transbordam de roupas descartadas, devemos procurar recursos renováveis, bem como materiais biodegradáveis ​​e compostáveis”.Como, GenovaJeans tentou expressar o tema da sustentabilidade de três maneiras diferentes e em três locais diferentes.Vamos começar com o sustentabilidade introduzida nos processos produtivos pelas marcas mais conhecidas, as chamadas marcas patrimoniais, expostas na biblioteca universitária, que sim têm uma história, mas que se destacam pelas boas práticas de sustentabilidade.Depois, há o sector dos produtores emergentes, expostos na Metelino, que partem de modelos de eco-design, tendo a sustentabilidade como horizonte desde o início do seu percurso, tendo presente em cada momento da produção os impactos que cada uma das suas decisões pode se comportar.

 “A área de novos designers que montámos na Metelino fala por si novas tecnologias: dereciclagem -que não é apenas pegar algo que foi jogado fora e devolver, mas significa conhecer o que o homem definiu como desperdício e reavaliá-lo através do design, chegando a coleções verdadeiramente interessantes - aluguel e troca”, explica Giusy Bettoni, fundador e CEO da C.l.a.s.s., o ecohub internacional de materiais inovadores e verdes no setor da moda sustentável, parceiro da GenovaJeans.

TRABALHAR JUNTOS

Para Bettoni, “o que de mais bonito chegou a Génova graças a estes designers é a colaboração”. Colaboração entre marcas, mas também entre designers e fornecedores de “ingredientes” com a qual é produzida uma peça de vestuário de ganga:“Porque não podemos ignorar toda a cadeia produtiva - comenta Bettoni - não é que a roupa nasça assim, mas é o resultado de escolhas em termos de fio, tecido, quem produz, quem tinge, quem faz o acabamento .E essas novas gerações sabem muito bem como usar essas coisas preciosas.”

A CADEIA DE FORNECIMENTO ECO-SUSTENTÁVEL

E, aqui, então, a terceira área de exposição, aquele dedicado a cadeia de abastecimento eco-sustentável, no antigo oratório de San Tommaso.“Todas as três propostas têm um objetivo simples - sublinha Giusy Bettoni - demonstrar que as expressões de criatividade, inovação e responsabilidade são verdadeiramente muitas e já estão à disposição do consumidor final.Mas precisamos comunicá-los.Se tivermos materiais de nova geração, se tivermos tecnologias de nova geração, precisamos de uma comunicação de nova geração que não fale apenas de cor ou composição, mas que também nos diga de onde vem uma peça de roupa, quem a fez e como foi feita e você encontra a positividade de uma indústria, especialmente italiana, que já fez essas escolhas”.

Claro, continua o CEO da C.l.a.s.s., “não podemos esquecer que fazemos moda e, por isso, queremos coisas bonitas, mas o mais bonito é o valor que se transmite através A GenovaJeans é verdadeiramente uma nova geração de formas de fazer negócios, mas também de desenhar as roupas que usamos todos os dias”.

Em suma, para Bettoni, “Génova escreveu uma página de história com a invenção deste tecido e com GenovaJeans estamos de volta a esta cidade, não por acaso, porque é hora de pegar este grande legado da história e trazê-lo para o futuro.A partir daqui deve começar uma mensagem que diz:jeans é uma peça icônica que todo mundo tem, mas agora queremos começar a falar de jeans do presente e do futuro que tenham características que se alinhem com os valores da nova geração, que nos falem de algo que é muito bonito, porque compramos com os olhos, inovadores, porque vivemos na nossa realidade, e responsáveis.Queremos promover o conceito de inovação responsável porque uma inovação que impacta as pessoas, os animais, os oceanos e o ambiente não é uma verdadeira inovação.E na GenovaJeans trouxemos muitos exemplos concretos para falar sobre essas coisas.”