La génération Z chinoise mènera la transition vers un mode de vie plus durable

Les études de marché montrent que la génération Z chinoise oriente sa consommation dans une direction plus responsable, en se concentrant sur le recyclage et la seconde main.

• La génération Z chinoise, c'est-à-dire la tranche d'âge entre 11 et 28 ans, est actuellement le segment de marché le plus attractif.
• Une enquête menée par Vogue Business a mis en évidence comment cette génération adhère aux valeurs de durabilité environnementale et sociale dans leur ensemble et guide sa consommation par celles-ci.
• Recyclage, réutilisation et seconde main sont cool pour les jeunes chinois qui alternent shopping de luxe et bonnes pratiques.

Là Génération Z chinoise, composé de personnes nées entre 1995 et 2012, représente 15 pour cent de la population totale du pays qui s'élève, selon les dernières données disponibles, à 1 milliard 426 millions de personnes.On parle donc d'un segment qui compte au moins 213 millions d'individus. Même à l'oeil nu, il n'est pas difficile de comprendre pourquoi c'est là part de marché qui est actuellement la plus attractive pour les entreprises et surtout celle qui saura décaler la consommation du futur.Si tant de jeunes esprits, tous ensemble, décident d’orienter leurs choix de vie et leur consommation dans une seule direction, il est compréhensible qu’ils aient la force de diriger le reste du marché.Bonne nouvelle pour mode durable.

Moins c'est plus, déclare la génération Z chinoise

La bonne nouvelle est que la relation que ces 213 millions de personnes entretiennent avec l’environnement évolue dans un sens favorable.Une enquête menée par Vogue Affaires a mis en évidence les traits de personnalité communs des consommateurs chinois de la génération Z :Le 42,3 pour cent d'entre eux sont prêts à donner la priorité à l'achat de produits qui ils peuvent être recyclés à plusieurs reprises, le 79 pour cent est ouvert à l'achat de produits d'occasion mais surtout le 54 pour cent des jeunes entre 18 et 24 ans pensent en avoir un compréhension claire et précise des questions de durabilité.

Quatre personnalités se dégagent parmi les jeunes asiatiques :qui en a un mode de vie durable (27 pour cent des personnes interrogées), ceux qui achètent de manière durable (28 pour cent), ceux pour le moment a mis les achats en veille (33 pour cent) et ceux qui ne le font pas (12 pour cent).La génération Z en Chine se rebelle également contre les excès de consumérisme et adopte une approche moins c'est plus.Le temps a a signalé une enquête menée par le cabinet de conseil Mintel Group Ltd qui met en évidence comment les consommateurs nés après 1995 détournent leur consommation vers expériences, plus que vers d’autres catégories de consommation comme l’habillement.

Des jeunes en quête de marques éco-responsables et de matériaux végétaux

Un peu plus d'un quart, soit 27 %, des consommateurs chinois de la génération Z ont déclaré qu'ils prenaient activement des mesures pour réduire son impact environnemental et sa propre empreinte de CO2, recycler et consommer moins.Beaucoup d’entre eux reviennent d’une période d’études à l’étranger, où ils ont été influencés par la diffusion des questions de durabilité dans les universités.C'est pour cette raison que les jeunes sont constamment à la recherche de marques les écologiques les plus populaires, des chaussures de sport durables aux sacs de luxe dans cuir végétal, jusqu'à la vaisselle biodégradable et aux boissons végétales, dans une sorte de durabilité gagnant-gagnant :faites quelque chose de bien pour l’environnement et soyez « cool » en même temps.

Cependant, il existe également un segment de consommateurs pas si trivial, celui des 33 pour cent, qui est conscient des questions de durabilité, mais qui semble en même temps réticent à mettre cette prise de conscience en pratique par un comportement d'achat cohérent.Cependant, l’enquête Vogue Business comprend également des données encourageantes :Le 67 pour cent des personnes interrogées reconnaissent nécessité de transmettre des valeurs durables et estime que l'évolution des attitudes des consommateurs est un critère primordial pour l'industrie du futur.58 % ont également une mentalité conceptuelle et estiment qu'il est juste de se concentrer sur l'impact social des choix durables, ce qui se traduit par un engagement pratique en matière de comportement d'achat.

Pour la génération Z chinoise, rFaire du vélo et réutiliser, c'est cool

Les croyances éthiques sont très puissantes et peuvent également influencer notre perception de l’esthétique ;ils parviennent à nous faire paraître désirable parce que cela correspond à nos valeurs.Par exemple, si nous sommes heureux d’être identifiés comme consommateurs responsables, ce ne sera pas un fardeau de payer un supplément pour quelque chose que nous savons être éthique sur le plan environnemental et social.La génération Z chinoise, par exemple, attribue un haute valeur esthétique aux produits recyclés et reconnaît un valeur émotionnelle aux modèles économiques circulaires, ainsi qu'en prenant en compte dans leurs achats la valeur créative des outils de réutilisation tels quesurcyclage.Un exemple est CommentBouteille, la marque chinoise qui produit des vêtements et accessoires fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclées, qui a collaboré avec la marque laitière Zhao Ri Wei Badge dans la création d'un laboratoire d'upcycling où les consommateurs boîtes de yaourts réutilisées et des emballages en plastique pour les transformer en accessoires tels que des boucles d'oreilles et des sacs.L'initiative Denim Futures de la marque Fabrique à Hong Kong, cependant, a organisé un atelier de huit mois pour apprendre aux consommateurs à fabriquer des sous-verres à partir de jeans utilisé.

Le penché à la conquête de la Chine

Le terme penché il a en fait été inventé et est devenu populaire aux États-Unis.Il fait référence à la coutume de collecter des objets, généralement pour le mobilier mais pas seulement, abandonné dans la rue et signalé à la communauté via les réseaux sociaux (il existe des profils dédiés au se baisser dans presque toutes les villes italiennes).Le verbe vient de se baisser, le mot anglais pour palier ou entrée. Le ramassage des déchets est un art est un profil qui, sur les réseaux sociaux chinois Douban, compte plus de 62 000 membres qui se consacrent activement à la diffusion de la culture de penché, qui devient une identité pour ceux qui ont aussi le respect de l'environnement parmi leurs valeurs de référence.

Le type d'approche de cette échelle de valeurs, la pratiquer penché ou acheter d'occasion en Chine c'est très transversal:les jeunes actifs en se baissant sont peut-être les mêmes qui achètent marque de luxe.Le mouvement prend rapidement de l’ampleur.Depuis l'été dernier, sur l'appli Xiaohong Shu des groupes se sont formés les pervers dans plus de 12 villes chinoises et les messages indiquant des objets abandonnés totalisent des millions de vues.Les prévisions sur le Marché chinois de l'occasion ils estiment que cela passera par là 300 milliards de yuans (42 milliards de dollars) en 2015 a 3 000 milliards de yuans d'ici 2025.

L’éducation des consommateurs est une stratégie gagnante

Les consommateurs asiatiques en ont assez du écoblanchiment:Pour réussir sur le marché du mode de vie responsable, il existe en effet des entreprises qui ont fait le sincérité radicale leur drapeau et qui se consacrent à des activités éducatives pour leurs clients.Un exemple est la marque de beauté SaBête qui a occupé une partie de l'hôtel East Beijing de juin à août, réaménageant le hall et la salle de sport en espaces d'exposition et d'expérience pour raconter l'histoirecaractère éthique de ses ingrédients et son engagement en faveur du développement durable.L'événement avait une portée bien plus grande Forum du futur Shan 2023, soutenu par maison like Louis Vuitton et de Holding italien OTB (qui comprend entre autres Diesel et Marni), qui a organisé des discussions sur changements climatiques, la perte de biodiversité et la mode régénératrice dont ils ont été témoins au-delà 2 millions de téléspectateurs connecté en streaming.Octobre dernier Prada il a plutôt collaboré avec UNESCO Chine pour accueillir l'exposition itinérante Village océan et climat à Qingdao, dans la province orientale du Shandong, où il a présenté le projet dédié aux océans La mer au-delà.