«Faites le plein et partez».Comme pour un défi sur Fortnite, Shell assainit son image auprès des plus jeunes

L’objectif est de retenir les plus jeunes, précisément ceux qui souffriront le plus des effets du changement climatique.

«Faites le plein et partez».C'est la question qui apparaît en ouverture de la bande-annonce de la nouvelle opération publicitaire de Shell :un partenariat avec Fortnite, pour organiser le Voyages routiers ultimes, de longs trajets en voiture avec lesquels, entre une station-service et une rampe au logo de la coquille, les enfants et les adolescents peuvent se familiariser avec le géant des énergies fossiles et s'en prendre à lui.Tout se passe en plein jour, Shell invite les joueurs à faire un ravitaillement virtuel et à partager des captures d'écran sur les réseaux sociaux avec le hashtag #Shellroadtrips.Mais Fortnite n’est pas la seule plateforme sur laquelle Shell agit ces derniers mois.Il y a aussi Twitch.

Ils fidélisent ceux qui souffriront le plus de la crise climatique

D'après ce que Tuteur, Shell a sponsorisé les diffusions en direct Twitch de six créateurs différents avec un total de 5,5 millions de followers.« Le marketing de Shell auprès des jeunes est un autre exemple de la manière dont les grandes compagnies pétrolières privilégient leurs profits plutôt que la santé des populations et de la planète, même si elles savent depuis des décennies que les produits qu'elles vendent sont à l'origine de la crise climatique », a-t-il déclaré. Fisher, directeur de Media Matters, une société à but non lucratif dédiée à la surveillance du monde de l'information.Fisher explique que l'acte de Shell est particulièrement grave car il vise à fidéliser les très jeunes, précisément ceux qui souffriront le plus des effets du changement climatique.