中国のZ世代はより持続可能なライフスタイルへの移行を主導する

市場調査によると、中国のZ世代は消費をより責任ある方向に向けており、リサイクルや中古品に重点を置いています。

• 中国のZ世代、つまり11歳から28歳までの年齢層は、現時点で最も魅力的な市場セグメントです。
• Vogue Business が実施した調査では、この世代が全体として環境と社会の持続可能性の価値観をどのように受け入れ、それに基づいて消費を行っているかが浮き彫りになりました。
• 高級品の買い物と良い習慣を交互に利用する若い中国人にとって、リサイクル、再利用、中古品は魅力的です。

そこには 中国のZ世代, 1995 年から 2012 年の間に生まれた人々で構成され、入手可能な最新データによると 10 億 4 億 2,600 万人に達する国の総人口の 15 パーセントを占めています。したがって、私たちは少なくとも重要なセグメントについて話しています。 個人数は 2 億 1,300 万人。 目で見ただけでも、なぜこれがそこにあるのかを理解するのは難しくありません 現在企業にとって最も魅力的な市場シェア そして何よりも、将来の消費を変えることができるものです。これほど多くの若者が揃って、人生の選択と消費を一つの方向に向けることを決意したのであれば、彼らが残りの市場を牽引する力を持っていることは理解できます。にとって朗報です 持続可能なファッション.

少ないほど良い, と中国のZ世代は言う

良いニュースは、これら 2 億 1,300 万人の人々と環境との関係が好ましい方向に変化しつつあるということです。によって行われた調査 ヴォーグ・ビジネス 中国のZ世代の消費者に共通する性格的特徴を強調しました。の 42.3パーセント そのうちの製品を優先的に購入する意向です。 リサイクルできます 何度か、 79パーセント 製品の購入を受け付けています 中古 しかし、何よりも、 54パーセント 18 ～ 24 歳の若者の割合は、自分が持っていると信じています 明確で正確な理解 持続可能性の問題。

アジアの若者たちの中に4つの個性が現れる。誰が持っていますか 持続可能なライフスタイル (インタビュー対象者の 27%)、持続可能な方法で買い物をする人 (28%)、現時点では買い物をしている人 購入品をスタンバイ状態にしました （33％）とそうでない人（12％）。中国のZ世代も行き過ぎた政策に反発している。 消費主義 そしてアプローチをとっている 少ないほど多い. 。時間が経った 調査を報告した コンサルティング会社ミンテル・グループ・リミテッドが実施したこの調査では、1995 年以降に生まれた消費者がどのように消費を次の分野に向けているかが浮き彫りになっています。 経験, 、衣料品などの他の消費カテゴリーよりも。

環境に優しいブランドや植物由来の素材を求める若者

中国の Z 世代消費者の 4 分の 1 強、27% が、積極的に対策を講じていると回答しました。 環境への影響を軽減する そしてそれ自体の痕跡 CO2, 、リサイクルして消費量を減らします。彼らの多くは、大学での持続可能性問題の普及に影響を受けた留学期間から帰国しました。このため、若者は常にブランドを探しています 最も人気のあるエコロジーなもの, 、サステナブルなスポーツシューズから、 高級バッグ入り 植物性の革, 生分解性の食器や植物由来の飲み物に至るまで、持続可能性は双方にとって有利です。環境に良いことをすると同時に「クール」であること。

ただし、消費者にはそれほど重要ではないセグメントもあります。 33パーセント, 、持続可能性の問題を認識していますが、同時に一貫した購買行動を通じてこの認識を実践することに消極的であるようです。ただし、Vogue Business の調査には、次のような有望なデータも含まれています。の 67パーセント インタビューを受けた人の内、認識しているのは、 持続可能な価値観を推進する必要がある そして、消費者の態度の変化が将来の業界の主要な基準であると信じています。また、58% は概念的な考え方を持っており、持続可能性の選択が社会に与える影響に焦点を当てることが正しいと信じており、それは購買行動への実際的な取り組みにつながります。

中国の Z 世代の場合、rサイクリングと再利用はクールだ

倫理的信念は非常に強力であり、美学に関する私たちの認識にも影響を与える可能性があります。彼らは私たちにとって何かが望ましいように見えるようにすることに成功しています。 それは私たちの価値観と一致します. 。たとえば、私たちが責任ある消費者として認められることに満足しているのであれば、環境上、社会的に倫理的であるとわかっているものに対して割増料金を支払うことは負担ではありません。たとえば、中国の Z 世代は次のように考えています。 高い美的価値 をリサイクル製品に適用し、 感情的価値 循環型ビジネス モデルに従うだけでなく、購入の際には、次のような再利用ツールの創造的価値も考慮に入れます。アップサイクル. 。例としては、 ハウボトル, を生産する中国のブランド。 ペットボトルをリサイクルして作られた衣類やアクセサリー、 乳製品ブランドとコラボレーションした人 チャオ・リー・ウェイピン 消費者が ヨーグルトの箱を再利用しました イヤリングやバッグなどのアクセサリーに変身させるためのプラスチックパッケージ。ブランドのデニム フューチャーズ イニシアチブ ファブリカ しかし香港では、消費者にコースターの作り方を教えるための8か月のワークショップを開催しました。 ジーンズ 使用済み。

の かがむ 中国征服まで

用語 かがむ 実際に米国で発明され、普及しました。という風習のことを指します オブジェクトを収集する, 、一般的には家具ですが、それだけではありません。 路上に放置された そして、ソーシャルネットワークを通じてコミュニティに報告されました（イタリアのほぼすべての都市に、前かがみに特化したプロフィールがあります）。動詞の由来は、 かがむ, 、の英語 着陸または入り口. ゴミ拾いは芸術です 中国のソーシャルメディア上でのプロフィールです。 豆板, は、62,000 人以上の会員を誇り、文化を積極的に広めることに熱心に取り組んでいます。 かがむ, 、それは基準値の中に環境への敬意も持つ人々のアイデンティティになりつつあります。

この価値観に対するアプローチの種類、実践してください かがむ もしくは中古品を買うか 中国ではそれは非常に横断的です:前かがみに積極的な若者は、おそらく購入するのと同じ人たちです。 高級ブランド. 。この運動は急速に勢いを増している。去年の夏からアプリ上で シュー・シャオホン グループが形成されました 前屈者 中国の 12 都市以上で、放棄されたものを示す投稿は合計数百万件のビューを記録しました。についての予想は、 中国の中古市場 彼らはこれは過ぎ去ってしまうだろうと予想している 3000億元 (420億ドル) 2015年 3兆元 2025年までに。

消費者教育は勝利の戦略です

アジアの消費者は飽きている グリーンウォッシング:責任あるライフスタイル市場で成功するために、実際に、 徹底した誠実さ 自社の旗を掲げ、顧客のための教育活動に専念する人。例としては美容ブランドです。 ハービースト 6月から8月にかけてイースト北京ホテルの一部を引き継ぎ、ホールとジムのスペースを展示および体験エリアとして再配置し、ストーリーを伝えるその成分の倫理的性質 そして持続可能性への取り組み。イベントはさらに広範囲に及んだ シャンフューチャーフォーラム2023, 、メゾンのようなサポートを受けています ルイ・ヴィトン そしてから イタリアの持株会社OTB （とりわけディーゼルとマルニを含む）、に関する議論を組織しました。 気候変動, 、彼らが目撃した生物多様性の喪失と再生の流行 200万人の視聴者 ストリーミングで接続されています。昨年10月 プラダ 彼は代わりにと協力した ユネスコ中国 巡回展を主催する 海洋と気候の村 山東省東部の青島で、彼は海洋に特化したプロジェクトを発表しました。 海を越えて.