중국의 Z세대는 더욱 지속 가능한 라이프스타일로의 전환을 주도할 것입니다

시장 조사에 따르면 중국 Z세대는 재활용과 중고품에 초점을 맞춰 보다 책임감 있는 방향으로 소비를 유도하고 있는 것으로 나타났습니다.

• 중국의 Z세대, 즉 11~28세 연령대가 현재 가장 매력적인 시장 부문입니다.
• Vogue Business가 실시한 설문 조사에서는 이 세대가 어떻게 환경 및 사회적 지속 가능성의 가치를 전체적으로 수용하고 이에 따라 소비를 하고 있는지를 강조했습니다.
• 재활용, 재사용, 중고품은 명품 쇼핑과 모범 사례를 번갈아 사용하는 젊은 중국인들에게 멋진 일입니다.

거기 중국 Z세대, 1995년부터 2012년 사이에 태어난 사람들로 구성된 는 국가 전체 인구의 15%를 차지하며, 최신 데이터에 따르면 10억 4억 2천 6백만 명에 이릅니다.따라서 우리는 최소한 중요한 세그먼트에 대해 이야기하고 있습니다. 2억 1300만 명. 눈으로만 봐도 이게 왜 있는지 이해하기 어렵지 않다 현재 기업에게 가장 매력적인 시장 점유율 그리고 무엇보다도 미래의 소비를 변화시킬 수 있는 제품입니다.그렇게 많은 젊은이들이 모두 함께 자신의 삶의 선택과 소비를 한 방향으로 집중하기로 결정했다면, 그들이 나머지 시장을 주도할 힘을 갖고 있다는 것은 이해할 수 있습니다.좋은 소식 지속 가능한 패션.

적을수록 더 좋습니다, 중국의 Gen Z는 말합니다.

좋은 소식은 이 2억 1,300만 명의 사람들이 환경과 맺고 있는 관계가 좋은 방향으로 변화하고 있다는 것입니다.에 의해 실시된 조사 보그 비즈니스 중국 Z세대 소비자의 공통적인 성격 특성을 강조했습니다.그만큼 42.3% 그 중 그들은 다음과 같은 제품을 구매하는 데 우선순위를 둘 의향이 있습니다. 그것들은 재활용될 수 있어 여러 번, 79% 제품 구매에 열려있습니다 중개자 하지만 무엇보다도, 54% 18세에서 24세 사이의 젊은이 중 자신이 하나 가지고 있다고 믿습니다. 명확하고 정확한 이해 지속 가능성 문제.

아시아 젊은이들 사이에는 네 가지 성격이 나타납니다.누가 가지고 있어? 지속 가능한 라이프 스타일 (인터뷰 대상자 중 27%), 지속 가능한 쇼핑을 하는 사람들(28%), 현재로서는 님이 구매 대기 상태로 설정했습니다. (33%) 그리고 그렇지 않은 사람들 (12%).중국의 Z세대도 과도한 과잉행동에 반발하고 있다. 소비주의 그리고 접근을 하고 있어요 적은 것이 더 많다.시간은 조사를 보고했다 컨설팅 회사인 Mintel Group Ltd가 실시한 조사에서는 1995년 이후에 태어난 소비자가 어떻게 소비를 다른 방향으로 전환하는지를 강조합니다. 경험담, 의류와 같은 다른 소비 카테고리보다 더 많습니다.

친환경 브랜드와 식물성 소재를 찾는 젊은층

중국 Z세대 소비자의 4분의 1이 조금 넘는 27%가 적극적으로 조치를 취한다고 답했습니다. 환경에 미치는 영향을 줄입니다 그리고 그 자신의 흔적 CO2, 재활용하고 덜 소비합니다.이들 중 다수는 유학 기간을 마치고 귀국했는데, 그곳에서 대학 내 지속가능성 문제 확산의 영향을 받았습니다.이 때문에 젊은이들은 끊임없이 브랜드를 찾고 있다. 가장 인기있는 생태학적 제품, 지속가능한 운동화부터 고급 가방에 식물성 가죽, 생분해성 식기 및 식물성 음료에 이르기까지 일종의 지속 가능성 윈윈 방식입니다.환경을 위해 좋은 일을 하면서 동시에 “멋져” 지세요.

하지만, 그다지 사소하지 않은 소비자 부문도 있습니다. 33%, 지속 가능성 문제를 인식하지만 동시에 일관된 구매 행동을 통해 이러한 인식을 실천하는 것을 꺼리는 것으로 보입니다.그러나 Vogue Business 설문조사에는 다음과 같은 고무적인 데이터도 포함되어 있습니다.그만큼 67% 인터뷰에 응한 사람들 중 지속가능한 가치를 이어가야 합니다 소비자 태도의 변화가 미래 산업의 주요 기준이라고 믿습니다.58%는 또한 개념적 사고방식을 갖고 있으며 지속 가능성 선택의 사회적 영향에 초점을 맞추는 것이 옳다고 믿습니다. 이는 구매 행동에 대한 실질적인 헌신으로 해석됩니다.

중국 Z세대의 경우 r자전거 타기와 재사용이 멋지다

윤리적 신념은 매우 강력하며 미학에 대한 우리의 인식에도 영향을 미칠 수 있습니다.그들은 어떤 것을 우리에게 바람직한 것처럼 보이게 만듭니다. 우리의 가치관과 맞아요.예를 들어, 우리가 책임감 있는 소비자로 확인되어 기쁘다면 환경적으로나 사회적으로 윤리적이라고 알고 있는 것에 대해 프리미엄을 지불하는 것이 부담이 되지 않을 것입니다.예를 들어 중국 Z세대는 높은 미학적 가치 재활용 제품에 대한 인식 감정적 가치 순환 비즈니스 모델로 전환하고 구매할 때 다음과 같은 재사용 도구의 창의적인 가치를 고려합니다.업사이클링.예는 다음과 같습니다 하우병, 생산하는 중국 브랜드 재활용 플라스틱병으로 만든 옷과 액세서리, 유제품 브랜드와 협력한 사람 자오리 웨이 핀 소비자들이 직접 체험할 수 있는 업사이클링 연구소를 설립합니다. 재사용 요구르트 상자 귀걸이나 가방 등의 액세서리로 변환할 수 있는 플라스틱 포장도 포함됩니다.브랜드의 Denim Futures 이니셔티브 파브리카 그러나 홍콩에서는 소비자에게 컵받침 만드는 방법을 가르치기 위해 8개월간 워크숍을 개최했습니다. 청바지 사용된.

그만큼 몸을 구부리고 중국 정복에

용어 몸을 구부리고 그것은 실제로 미국에서 발명되었고 인기를 얻었습니다.의 관습을 말합니다. 물건을 수집하다, 일반적으로 가구에 대한 것뿐만 아니라, 거리에 버려진 그리고 소셜 네트워크를 통해 커뮤니티에 보고되었습니다(거의 모든 이탈리아 도시에는 구부정한 프로필이 있습니다).동사는 다음에서 유래합니다. 앞으로 굽은 사람, 에 대한 영어 단어 착륙 또는 입구. 쓰레기 수거는 예술이다 중국 소셜 미디어에 올라온 프로필입니다. 두반, 62,000명 이상의 회원을 보유하고 있으며, 적극적으로 문화 확산에 헌신하고 있습니다. 몸을 구부리고, 이는 기준가치 중 환경에 대한 존중도 함께 지닌 사람들의 아이덴티티가 되고 있습니다.

이 가치관에 접근하는 유형, 실천하세요 몸을 구부리고 아니면 중고로 사거나 중국에서는 매우 횡단적이다.:구부정하게 활동하는 젊은이들은 아마도 구매하는 젊은이들과 같을 것입니다. 럭셔리 브랜드.이 운동은 빠르게 견인력을 얻고 있습니다.작년 여름부터 앱에서 샤오홍 슈 그룹이 형성되었다 멍청이들 중국의 12개 이상의 도시에서 버려진 물건을 알리는 게시물의 조회수는 총 수백만 건에 이릅니다.에 대한 예측 중국 중고시장 그들은 이것이 지나갈 것이라고 추정한다 3000억 위안 (420억 달러)(2015년) 3조 위안 2025년까지.

소비자 교육이 승리 전략이다

아시아 소비자들은 이에 지쳐 있다. 그린워싱:책임감 있는 라이프스타일 시장에서 성공하기 위해 실제로 급진적인 성실 그들의 깃발을 들고 고객을 위한 교육 활동에 헌신합니다.대표적인 것이 뷰티 브랜드다. 허비스트 6월부터 8월까지 이스트 베이징 호텔의 일부를 점유하여 홀과 체육관 공간을 전시 및 체험 공간으로 재배치하여 스토리를 전달했습니다.성분의 윤리적 성격 그리고 지속 가능성에 대한 헌신.이벤트가 훨씬 더 광범위해졌습니다. Shan 미래 포럼 2023, 메종 라이크의 지원을 받아 루이비통 그리고로부터 이탈리아 지주회사 OTB (디젤(Diesel)과 마르니(Marni)도 포함)에 대한 토론을 조직했습니다. 기후 변화, 그들이 목격한 생물 다양성의 상실과 재생 패션 시청자 200만 명 스트리밍으로 연결되었습니다.지난 10월 프라다 대신 그는 다음과 협력했습니다. 유네스코 중국 순회 전시회를 개최하기 위해 해양과 기후 마을 동부 산둥성 칭다오에서 그는 바다에 관한 프로젝트를 발표했습니다. 바다 너머.