Экологичные джинсы на выставке в Генуе: от «ингредиентов» до готового изделия

Исторические бренды, новые поколения и цепочка поставок объединились в заботе об окружающей среде.

ГЕНУЯ – Дж.eans означает традицию, но может также означать ответственное новаторство..Или, по крайней мере, это главная цель, которую он перед собой поставил. ГенуяДжинсы, мероприятие, организованное муниципалитетом Генуи в честь одной из самых известных тканей в истории, в городе, где она родилась.Цель состоит в том, чтобы вернуть городу роль родины джинсов и лидера в области ответственных инноваций в области текстиля.Суммируя, Генуя хочет позиционировать себя как центр джинсов нового поколения. с целью ответственных инноваций и преобразований во имя устойчивого развития.В конце концов, экологичность — это мантра новых поколений, но даже исторические бренды прошлого не могут не учитывать ее в своей производственной цепочке.

Сам Альберто Кандиани заявляет, что «в мире, где ресурсы сокращаются, а свалки переполнены выброшенной одеждой, мы должны искать возобновляемые ресурсы, а также биоразлагаемые и компостируемые материалы».Как, GenovaJeans попытались выразить тему устойчивого развития тремя разными способами и в трех разных местах..Начнем с устойчивое развитие, внедренное в производственные процессы самыми известными брендами, так называемыми брендами наследия, выставленными в университетской библиотеке, которые действительно имеют свою историю, но отличаются передовой практикой устойчивого развития.Кроме того, есть сектор новых производителей, представленный в Метелино, которые начинают с моделей экодизайна, с самого начала своего пути ставя в качестве горизонта устойчивое развитие, помня в каждый момент производства о последствиях, которые каждое из их решений может вести себя.

 «Зона новых дизайнеров, которую мы создали в «Метелино», говорит о многом. новые технологии: отпереработка - это не просто взять что-то выброшенное и положить обратно, но означает узнать, что человек называет отходами, и переоценить это посредством дизайна, создавая действительно интересные коллекции - арендуйте и меняйте", - объясняет он. Джузи Беттони, основатель и генеральный директор C.l.a.s.s., международного экоцентра инновационных и экологически чистых материалов в секторе устойчивой моды, партнер GenovaJeans.

РАБОТАЙТЕ ВМЕСТЕ

По мнению Беттони, «самое прекрасное, что появилось в Генуе благодаря этим дизайнерам, — это сотрудничество». Сотрудничество между брендами, а также между дизайнерами и поставщиками «ингредиентов». с помощью чего производится предмет джинсовой одежды:«Поскольку мы не можем игнорировать всю цепочку поставок, — отмечает Беттони, — дело не в том, что одежда рождается такой, а в результате выбора с точки зрения пряжи, ткани, того, кто производит, кто красит, кто занимается отделкой. .И эти новые поколения очень хорошо знают, как использовать эти драгоценные вещи».

ЭКОЛОГИЧНАЯ ЦЕПОЧКА ПОСТАВОК

И вот, тогда, третья выставочная зона, тот, который посвящен экологически устойчивая цепочка поставок, в бывшей часовне Сан-Томмазо.«Все три предложения имеют простую цель, — подчеркивает Джузи Беттони, — продемонстрировать, что проявления творчества, инноваций и ответственности действительно многочисленны и уже доступны конечному потребителю.Но нам нужно их донести.Если у нас есть материалы нового поколения, если у нас есть технологии нового поколения, нам нужна коммуникация нового поколения, которая не просто говорит о цвете или составе, но также сообщает нам, откуда берется одежда, кто ее сделал и как она была сделана и вы сталкиваетесь с позитивом отрасли, особенно итальянской, которая уже сделала такой выбор».

Конечно, продолжает генеральный директор C.la.s.s., «мы не должны забывать, что мы занимаемся модой и, следовательно, хотим красивых вещей, но самое прекрасное — это ценность, которая передается через GenovaJeans — это действительно новое поколение способов ведения бизнеса, а также дизайна одежды, которую мы носим каждый день».

Короче говоря, для Беттони: «Генуя вписала страницу истории с изобретением этой ткани. и с GenovaJeans мы вернулись в этот город не случайно, ведь пришло время взять это великое наследие истории и перенести его в будущее.Отсюда должно начаться сообщение, в котором говорится:Джинсы — культовая вещь, которая есть у каждого, но сейчас мы хотим начать говорить о джинсах настоящего и будущего, характеристики которых соответствуют ценностям нового поколения, которые говорят нам о чем-то очень прекрасном, потому что мы покупаем глазами, инновационно, потому что живем в своей реальности и ответственно.Мы хотим продвигать концепцию ответственных инноваций, потому что инновации, которые влияют на людей, животных, океаны и окружающую среду, не являются настоящими инновациями.И в GenovaJeans мы привели много конкретных примеров, чтобы поговорить об этих вещах».