广告活动也会对环境产生影响，让我们了解一下是哪一个

在计算广告活动对环境的影响时，必须考虑物流产生的二氧化碳和消费冲动

• 广告活动对环境的影响可以通过其对二氧化碳产生的直接和间接影响来计算。
• 事实上，如果一方面了解一场活动在生产和物流方面最具影响力的方面很重要，那么评估由此产生的消费冲动的后果也同样重要。
• 时尚是一个游乐场，其中有足够的余地来定义“环保广告”，即鼓励人们对环境采取负责任行为的广告。这也是一个创造力可以弥补资源浪费的领域，即“人工智能”。

广告业是现代社会变革最有影响力的驱动力之一，但‘环境影响 一个活动的 它经常被忽视。该部门在应对气候变化方面所承担的责任对于形成更加环保的态度至关重要。事实上，广告界有一个直接碳足迹, ，但也通过刺激不可持续的经济增长而加剧气候变化 提倡消费主义生活方式 有害于 气候, ，而不是直接漂绿，有利于污染产品和公司。

同时，广告业由于手中掌握着巨大的力量，也可以在抗击疫情的斗争中发挥基础性作用。 气候变化 他们自己。它可以直接做到这一点，减少广告活动的碳足迹，而且 打击漂绿行为 参与宣传有助于促进生态生活方式的信息。事实上，就像传统广告构成消费冲动一样， 生态广告 它可以通过提供准确的信息并利用道德满足感和与自然接触等心理过程，使消费者摆脱破坏气候的消费模式，转向低碳文化。目前整个行业的市场价值估计约为 6000亿美元, ，但每年都在增加。

活动的说服力

在论文中 观点：广告和气候变化——是问题的一部分还是解决方案的一部分？ （观点：广告和气候变化——问题的一部分还是解决方案的一部分？）经济学家 帕特里克·哈特曼 事实上，它认为优先考虑物质价值观和目标的个人不仅消费更多，而且以不太环保的方式行事。例如，美国公民的平均肉类消费量从 20 世纪 60 年代的每年 89 公斤增加到 2008 年的 124 公斤。尽管植物性食品的销量有所增加，但到本十年末，全球肉类消费量预计将增长 14%。更不用说火力了 谢因, ，品牌 超快时尚 仅2022年就能创造300亿美元，比上一年增长91%。

目的破坏者, ，一个旨在推动广告业与 IPCC的目标是全球变暖1.5度, ，他用术语定义 “广告问题” 产生的二氧化碳排放量吸收广告产生的销售额. 。此类碳密集型广告包括化石燃料、汽车等交通运输、纺织品和红肉。根据他们的计算，从 2019 年到 2022 年，英国的广告排放量增加了 11%，产生 二氧化碳排放量 2.08 亿吨. 。这相当于每个英国公民的碳足迹每年增加 28%。虽然该行业预计到 2030 年将排放量减少至 9300 万吨，以符合巴黎气候协议, ，按照目前的趋势，该行业的产量将增至 2.73 亿吨。

时尚是生态广告之战（如果我们愿意这样称呼的话）可能上演的领域之一。一方面是因为创建摄影活动所产生的排放量非常高，我们将详细讨论它，另一方面因为这是一个图像的传播影响力非常强的领域。有很多品牌都已经做到了 可持续时尚 他们多年来使用的行动领域， 美学与道德相结合的活动, ，将励志目的与实际目的相结合。讲述一个故事、令人兴奋并围绕某个主题将社区聚集在一起是广告活动手中的力量，尤其是在时尚领域，这代表了该行业方向的明显变化。从这个角度来看，三项活动尤为深刻：的那个 巴塔哥尼亚 题为“不要买这件夹克”，号召购买责任，并在“十一五”之际发布 黑色星期五 2011 年的 斯特拉·麦卡特尼 2017 年的活动以苏格兰的一个垃圾填埋场为背景，每年发布的活动 生态咖啡, ，一个西班牙品牌，其座右铭是“因为没有 B 星球”。

活动对环境的影响

除了消息之外，还必须考虑的是 二氧化碳排放量摩尔数 引起的活动的物资和后勤组织. 惊讶于 是一家最近获得环保认证的生产机构 ISO 14001, ，2022年，并确认2023年。与其中一位成员一起， 卡洛·帕特诺, ，我们试图重建哪些是污染最严重的过程以及可以采取的对策以尽量减少其影响。«一项活动产生的二氧化碳的 75% 是由人员和货物的运输和旅行产生的：这种情况不仅发生在客户想要的特定地点拍摄时，可能是因为其视觉冲击力或唤起的感觉而选择的，而且也发生在工作室拍摄时：事实上，经常发生这样的情况 该品牌想要的摄影师来自纽约, ，或在伦敦，因此您必须飞往意大利。反过来，他可能只与某些化妆师或造型师合作：他绝对想要它们，也许其中一个来自伦敦，另一个来自美国。然后是名人，他们通常不会搬家，并迫使团队搬家，所以如果值班的演员住在洛杉矶，那么整个剧组的制作人员就会收拾行李前往加利福尼亚。然而，无论谁动， 一般来说，我们经常旅行. 。例如，对于在西西里岛拍摄的一场宣传活动，我们接待了 60 名从巴黎飞来的人：包括我们从米兰来的人和其他工人，总共约有140人搬家。”

计算运输时，还考虑以下因素 货物移动: ：例如，在为非时尚客户创建的活动中，需要接收衣服，然后这些衣服也会被退回并需要包装。“这反而会影响以升为单位的废物计算”。其他需要考虑的重要方面是设置，有时可以重复使用，例如白色背景的情况，有时则不能重复使用并被丢弃。终于又一个声音 就环境影响而言，是餐饮业: ：片场通常持续数小时或一整天，为每个人提供食物和饮料。“我们总是尽量选择尽可能使用当地原材料的当地餐饮”他解释道 萨拉·莫伯特 由惊讶。«此外，当顾客没有特别要求肉类时，我们会优先考虑 素食菜单. 。通过做出这些选择，我们的餐饮服务商不会产生如此巨大的影响，而且我们不使用塑料，但尽可能使用陶瓷盘子和普通餐具，或者所有东西都是可堆肥和可生物降解的。这'水总是在玻璃杯里 而且，在禁止这样做的场景中，我们会带上纸砖。”Amazed By 使其流程尽可能高效，无论是在办公室内部还是在片场，并且在 生命之门, 开发了一个电子表格，可以在每次广告活动结束时准确评估二氧化碳排放量的影响，以便能够干预抵消，参与补偿项目。

人工智能可以代表解决方案吗？

削减活动成本（尤其是在环境方面）的一个可能解决方案是使用人工智能 它是由 Edzard Van der Wyck 和 Michael Wessely（他们的联合创始人）采用的。 绵羊公司 该品牌专注于奢华针织品，以其前沿的方法和对可持续发展的承诺而闻名，为了制作最新的活动，它利用人工智能的力量，将详细的产品摄影与计算机生成的设计相结合，创造出令人惊叹的图像。得益于这项技术，碳排放和废物方面的影响微乎其微，此外，它使他们能够将他们的材料供应商——绵羊本身——作为他们活动的中心，而不会给他们带来不必要的压力，但 保障他们的福祉.