Uma campanha publicitária também impacta o meio ambiente, vamos entender qual

No cálculo do impacto ambiental de uma campanha publicitária, deve-se considerar tanto o CO2 produzido pela logística quanto o impulso de consumo

• O impacto ambiental de uma campanha publicitária pode ser calculado através dos seus efeitos diretos e indiretos no que diz respeito à produção de CO2.
• Na verdade, se por um lado é importante perceber quais são os aspectos mais impactantes de uma campanha em termos de produção e logística, é igualmente importante avaliar as consequências do impulso ao consumo que esta gera.
• A moda é um playground onde haveria ampla margem para o que se define como “publicidade ecologicamente correta”, ou seja, publicidade que incentiva as pessoas a adotarem comportamentos responsáveis ​​em relação ao meio ambiente.É também um sector em que a criatividade pode compensar o desperdício de recursos, lido em “inteligência artificial”.

A indústria da publicidade é um dos motores de mudança mais influentes na sociedade moderna, mas ainda há‘impacto ambiental de uma campanha muitas vezes é esquecido.A responsabilidade que o sector tem no combate às alterações climáticas poderá ser fundamental na criação de atitudes mais pró-ambientais.Na verdade, o sector da publicidade tem umapegada de carbono direta, mas também contribui para as alterações climáticas ao estimular o crescimento económico insustentável e promover um estilo de vida consumista prejudicial ao clima, quando não faz lavagem verde diretamente em favor de produtos e empresas poluentes.

Ao mesmo tempo, devido ao enorme poder que reside nas suas mãos, a indústria publicitária também pode desempenhar um papel fundamental na luta contra mudanças climáticas eles mesmos.Pode fazê-lo directamente, reduzindo as pegadas de carbono das campanhas publicitárias, mas também combate ao greenwashing e engajar-se na promoção de mensagens úteis para promover um estilo de vida ecológico.Da mesma forma que a publicidade tradicional constitui um impulso ao consumo, na verdade, o publicidade ecológica pode afastar os consumidores de padrões de consumo prejudiciais ao clima para uma cultura de baixo carbono, fornecendo informações precisas e alavancando processos psicológicos, como a satisfação moral e a vida em contacto com a natureza.O valor de mercado de todo o sector é actualmente estimado em aproximadamente 600 bilhões de dólares, mas aumenta a cada ano.

O poder persuasivo de uma campanha

No ensaio Perspectivas:Publicidade e alterações climáticas – Parte do problema ou parte da solução? (Perspectivas:Publicidade e alterações climáticas – Parte do problema ou parte da solução?) o economista Patrick Hartmann Na verdade, argumenta que os indivíduos que priorizam valores e objetivos materialistas não apenas consomem mais, mas também agem de forma menos ecológica.O consumo de carne pelo cidadão americano médio, por exemplo, passou de 89 quilos por ano na década de 1960 para 124 em 2008.Apesar do aumento nas vendas de produtos alimentares à base de plantas, espera-se que o consumo global de carne aumente 14% até ao final da década.Sem falar no poder de fogo Shein, marca de moda ultra rápida capaz de ter gerado, só em 2022, 30 mil milhões de dólares com um aumento de 91% face ao ano anterior.

Disruptores de propósito, uma associação que visa alinhar a indústria da publicidade com Metas do IPCC de aquecimento global de 1,5 graus, ele definiu com o termo “questões publicitárias” as emissões de CO2 produzidas porabsorção de vendas geradas pela publicidade.Essa publicidade intensiva em carbono inclui combustíveis fósseis, transportes como automóveis, têxteis e carne vermelha.De acordo com os seus cálculos, as emissões publicitárias no Reino Unido aumentaram 11 por cento entre 2019 e 2022, produzindo 208 milhões de toneladas de emissões de CO2.Isto equivale a adicionar mais 28% à pegada de carbono de cada cidadão britânico todos os anos.Embora se espere que o setor reduza as emissões para 93 milhões de toneladas até 2030, para estar em linha com oAcordo climático de Paris, a tendência actual veria, em vez disso, o sector aumentar para 273 milhões de toneladas.

A moda é um dos terrenos em que a batalha da publicidade ecológica, se quisermos chamá-la assim, poderia ser travada.Tanto porque as emissões produzidas para criar uma campanha fotográfica são muito elevadas, falaremos detalhadamente, como porque é um terreno em que o impacto comunicativo da imagem é muito forte.Existem muitas marcas que fizeram o moda sustentável seu campo de ação ter utilizado ao longo dos anos, campanhas que combinam estética com moralidade, combinando o propósito inspirador com o prático.Contar uma história, emocionar e reunir uma comunidade em torno de um determinado tema é o poder nas mãos das campanhas publicitárias e, algumas no setor da moda em particular, têm representado uma clara mudança de rumo no setor.Em particular, três campanhas foram particularmente incisivas deste ponto de vista:o de Patagônia intitulado “Não compre essa jaqueta”, que pedia responsabilidade na compra e divulgado por ocasião do Sexta-feira Negra de 2011, o de Stella McCartney de 2017 ambientado em um aterro sanitário na Escócia e as campanhas divulgadas anualmente pela Ecoalf, uma marca espanhola que fez do lema “Porque não existe planeta B” a sua recompensa.

O impacto ambiental de uma campanha

Além da mensagem, o que deve ser levado em conta é a mol de emissões de CO2 causado pororganização material e logística de uma campanha. Espantado com é uma agência produtora que obteve recentemente certificação ambiental ISO 14001, em 2022, e confirmado para 2023.Com um de seus membros, Carlos Paterno', procurámos reconstruir quais são os processos mais poluentes e as contramedidas que podem ser adotadas para minimizar o seu impacto.«75 por cento do CO2 produzido por uma campanha é gerado pelos transportes e viagens, tanto de pessoas como de mercadorias:isso acontece tanto ao fotografar em um determinado local desejado pelo cliente, talvez escolhido pelo seu impacto visual ou pelo que evoca, mas também ao fotografar em estúdio:na verdade, muitas vezes acontece que o fotógrafo procurado pela marca mora em Nova York, ou em Londres e, portanto, você terá que voar para a Itália.Ele, por sua vez, talvez só trabalhe com determinados maquiadores ou estilistas:ele os deseja absolutamente e talvez um venha de Londres e o outro dos Estados Unidos.Depois tem as celebridades, que geralmente não se mexem e obrigam o grupo a se mudar, então se o talento de plantão mora em Los Angeles, a produção com toda a equipe faz as malas e vai para a Califórnia.No entanto, independentemente de quem se move, em geral viajamos muito.Para uma campanha filmada na Sicília, por exemplo, atendemos 60 pessoas que voaram de Paris:incluindo nós de Milão e outros trabalhadores, um total de cerca de 140 pessoas se mudaram."

No cálculo do transporte também são considerados os seguintes mercadorias movimentadas:por exemplo, no caso de campanhas criadas para clientes não fashion existe a necessidade de receber roupas, que depois também são devolvidas e que necessitam de embalagem.«Isto, pelo contrário, tem impacto no cálculo dos resíduos que é feito em litros».Outros aspectos importantes a serem considerados são as configurações, que às vezes podem ser reaproveitadas, como no caso de um fundo branco, outras vezes não e são descartadas.Finalmente outra voz em termos de impacto ambiental está atendendo:nos sets, que costumam durar muitas horas ou dias inteiros, há comida e bebida para todos.«Procuramos sempre preferir uma restauração local que utilize, tanto quanto possível, matérias-primas locais», explica Sara Maubert por Espantado por.«Além disso, quando o cliente não solicita especificamente a carne, damos prioridade menus vegetarianos.Ao fazer estas escolhas, os nossos caterings não têm um impacto tão grande, além disso não usamos plástico, mas onde podemos, pratos de cerâmica e talheres comuns, ou tudo é compostável e biodegradável.O'a água está sempre em vidro e, nos sets onde isso é proibido, trazemos nossos tijolos de papel."A Amazed By tornou seus processos o mais eficientes possível, tanto internamente no escritório quanto nos sets, E, com a ajuda de Salva-vidas, desenvolveu uma planilha que permite, ao final de cada campanha publicitária, avaliar exatamente qual foi o impacto em termos de toneladas de CO2, para poder então intervir na compensação, participando em projetos de compensação.

A inteligência artificial poderia representar uma solução?

Uma possível solução para reduzir os custos, também e sobretudo em termos ambientais, de uma campanha, é utilizar ointeligência artificial e é o que foi adotado por Edzard Van der Wyck e Michael Wessely, os co-fundadores da Ovelhas Inc. A marca, especializada em malhas de luxo, é conhecida pela sua abordagem vanguardista e compromisso com a sustentabilidade e, para criar a última campanha, aproveitou o poder da inteligência artificial, combinando fotografia detalhada do produto com design gerado por computador, para criar imagens impressionantes.Graças a esta tecnologia, o impacto em termos de emissões de carbono e resíduos foi mínimo e, além disso, permitiu-lhes tornar o seu fornecedor de materiais - as próprias ovelhas - central na sua campanha sem lhes causar stress desnecessário, mas salvaguardando o seu bem-estar.