広告キャンペーンも環境に影響を与えます。どちらが環境に影響を与えるかを理解しましょう

広告キャンペーンの環境への影響を計算するときは、物流によって生成される CO2 と消費衝動の両方を考慮する必要があります

• 広告キャンペーンの環境への影響は、CO2 の生成に関する直接的および間接的な影響を通じて計算できます。
• 実際、生産と物流の面でキャンペーンの最も影響力のある側面が何かを理解することが重要である一方で、それが生み出す消費への衝動の影響を評価することも同様に重要です。
• ファッションは、「環境に優しい広告」、つまり人々に環境に対して責任ある行動をとるよう促す広告として定義される余地が十分にある遊び場です。これは、創造性が資源の無駄を補うことができる分野でもあり、「人工知能」と読み替えられます。

広告業界は現代社会の変化を促進する最も影響力のあるものの 1 つですが、‘環境への影響 キャンペーンの それはしばしば見落とされます。気候変動への取り組みにおいてこの部門が負う責任は、より環境保護的な姿勢を生み出す上での基礎となる可能性がある。実際、広告業界には直接的な二酸化炭素排出量, しかし、持続不可能な経済成長を刺激することで気候変動にも寄与し、 消費主義的なライフスタイルを促進する に有害な 気候, 、汚染製品や企業を支持して直接的にグリーンウォッシングをしない場合。

同時に、広告業界は巨大な権力を掌握しているため、広告業界との戦いにおいて基本的な役割を果たすこともできます。 気候変動 彼ら自身。これを直接行うことで、広告キャンペーンによる二酸化炭素排出量を削減できますが、 グリーンウォッシングとの戦い 環境に優しいライフスタイルの促進に役立つメッセージの宣伝に取り組みます。従来の広告が消費への衝動を構成するのと同じように、実際には、 エコロジー広告 正確な情報を提供し、道徳的満足感や自然と触れ合う生活などの心理的プロセスを活用することで、消費者を気候に悪影響を与える消費パターンから離れ、低炭素文化へと移行させることができます。現在、セクター全体の市場価値は約 6000億ドル, しかし、それは年々増加しています。

キャンペーンの説得力

エッセイの中で 展望:広告と気候変動 – 問題の一部ですか、それとも解決策の一部ですか? (視点:広告と気候変動 – 問題の一部か解決策の一部?) 経済学者 パトリック・ハートマン 実際、物質主義的な価値観や目標を優先する人は、消費量が増えるだけでなく、環境に優しくない行動をとると主張しています。たとえば、平均的なアメリカ国民の肉消費量は、1960年代には年間89キロだったが、2008年には124キロまで増加した。植物由来の食品の売上が増加しているにもかかわらず、世界の肉消費量は 20 年末までに 14% 増加すると予想されています。火力は言うまでもなく、 シェイン, 、のブランド 超ファストファッション 2022 年だけで前年比 91% 増の 300 億ドルを生み出す可能性があります。

目的の破壊者, 、広告業界との連携を推進することを目的とした協会。 IPCC、地球温暖化1.5度目標, 、彼はこの用語で定義しました 「広告の問題」 によって生成されるCO2排出量広告による売上の吸収. 。このような炭素集約型の広告には、化石燃料、自動車などの交通機関、繊維製品、赤肉などが含まれます。彼らの計算によると、英国の広告排出量は 2019 年から 2022 年にかけて 11% 増加し、 CO2排出量2億800万トン. 。これは、英国国民全員の二酸化炭素排出量が毎年 28 パーセント増加することに相当します。同部門は、排出量を2030年までに9,300万トンまで削減すると予想されているが、パリ気候協定, 、現在の傾向では、代わりにこの部門は2億7,300万トンに増加するでしょう。

ファッションは、私たちがそう呼びたいのであれば、環境に配慮した広告の戦いが展開される可能性のある領域の 1 つです。写真キャンペーンを作成するために生成される排出量が非常に多いため、これについては後で詳しく説明します。また、画像の伝達上の影響が非常に強い地域であるためです。を作ったブランドはたくさんありますが、 持続可能なファッション 彼らが長年にわたって使用してきた活動分野、 美学と道徳を組み合わせたキャンペーン, 、インスピレーションを与える目的と実用的な目的を組み合わせています。ストーリーを語り、特定のテーマを中心にコミュニティを刺激し、団結させることは、広告キャンペーンの力を握っており、特にファッション分野の一部のキャンペーンは、この分野における明らかな方向転換を表しています。特に、次の 3 つのキャンペーンは、この観点から特に鋭いものでした。のそれ パタゴニア 購入の責任を問う「このジャケットは買わないでください」と題し、これを機に発売した。 ブラックフライデー 2011年のこと、 ステラ マッカートニー スコットランドの埋め立て地を舞台にした 2017 年のキャンペーンと、毎年リリースされるキャンペーン エコアルフ, 、「惑星Bはないから」をモットーにしているスペインのブランドです。

キャンペーンによる環境への影響

メッセージ以外に考慮しなければならないのは、 CO2 排出量のモル によって引き起こされるキャンペーンの資材およびロジスティクスの組織化. 驚いた 最近環境認証を取得した生産機関です ISO14001, 、2022年に、そして2023年にそれを確認しました。そのメンバーの一人と、 カルロ・パテルノ, 、私たちは最も汚染の多いプロセスとその影響を最小限に抑えるために採用できる対策を再構築しようとしました。« キャンペーンによって生成される CO2 の 75 パーセントは、人と物の両方の輸送と旅行によって生成されます。これは、クライアントが希望する特定の場所で撮影する場合（おそらく視覚的な影響やそれが呼び起こすものを考慮して選ばれた場合）だけでなく、スタジオで撮影する場合にも起こります。実際、次のようなことがよく起こります。 ブランドが募集している写真家はニューヨークに拠点を置いている, 、またはロンドンにあるため、イタリアまで飛行機で移動する必要があります。彼はおそらく、特定のメイクアップ アーティストまたはスタイリストとのみ仕事をします。彼は彼らを絶対に望んでおり、おそらく一人はロンドンから、もう一人はアメリカから来るでしょう。それから、通常は移動せず、グループに移動を強制する有名人もいます。そのため、当番のタレントがロサンゼルスに住んでいる場合、制作スタッフ全員が荷物をまとめてカリフォルニアに行きます。しかし、誰が動いても、 一般的に私たちはよく旅行します. 。たとえば、シチリア島でのキャンペーン撮影では、パリから飛行機で来た 60 人の人々を扱いました。ミラノから来た私たちと他の労働者を含め、合計約140人が移動しました。」

輸送を計算する際には、以下も考慮されます。 商品が移動されました:たとえば、ファッション以外の顧客向けに作成されたキャンペーンの場合、衣類を受け取る必要があり、その衣類も返品され、梱包が必要になります。「これは代わりに、リットル単位で実行される廃棄物の計算に影響を与えます」。考慮すべきその他の重要な側面は設定です。設定は、白い背景の場合のように再利用できる場合もあれば、再利用できず破棄される場合もあります。ついにまた声が 環境への影響という点ではケータリングです:通常、何時間も、あるいは丸一日続くセットでは、全員に食べ物と飲み物が提供されます。「私たちは常に、可能な限り地元の原材料を使用した地元のケータリングを好むよう努めています」と彼は説明します。 サラ・モベール によって驚かされました。«なお、お客様から特にお肉のご要望がない場合は、お肉を優先させていただきます。 ベジタリアンメニュー. 。これらの選択をすることで、ケータリング業者はそれほど大きな影響を受けなくなります。また、プラスチックは使用しませんが、可能な場合はセラミック皿や通常のカトラリーなど、すべて堆肥化可能で生分解可能なものを使用します。ザ」水はいつもグラスの中にある そして、それが禁止されているセットでは、紙レンガを持参します。」Amazed By は、オフィス内と撮影現場の両方で、プロセスを可能な限り効率化しました。また、 ライフゲート, は、各広告キャンペーンの終了時に、その影響を CO2 トン単位で正確に評価できるようにするスプレッドシートを開発しました。これにより、相殺に介入したり、補償プロジェクトに参加したりできるようになります。

人工知能は解決策となるでしょうか?

キャンペーンのコスト、そして何よりも環境面でのコストを削減する可能な解決策は、人工知能 これは、の共同創設者である Edz​​ard Van der Wyck と Michael Wessely によって採用されたものです。 株式会社シープ 高級ニットウェアを専門とするこのブランドは、最先端のアプローチと持続可能性への取り組みで知られており、最新のキャンペーンを作成するために人工知能の力を活用し、詳細な商品写真とコンピューター生成のデザインを組み合わせて、素晴らしい画像。この技術のおかげで、炭素排出と廃棄物の面での影響は最小限に抑えられ、さらに、不必要なストレスを与えることなく、材料の供給者である羊そのものをキャンペーンの中心にすることができました。 彼らの幸福を守る.