Una campaña publicitaria también tiene un impacto en el medio ambiente, entendamos cuál

A la hora de calcular el impacto ambiental de una campaña publicitaria hay que tener en cuenta tanto el CO2 producido por la logística como el impulso de consumo

• El impacto ambiental de una campaña publicitaria se puede calcular a través de sus efectos directos e indirectos respecto a la producción de CO2.
• De hecho, si por un lado es importante entender cuáles son los aspectos más impactantes de una campaña en términos de producción y logística, es igualmente importante evaluar las consecuencias del impulso al consumo que esto genera.
• La moda es un terreno de juego en el que habría amplio margen para lo que se define como "publicidad eco-friendly", es decir, publicidad que incita a las personas a adoptar un comportamiento responsable con el medio ambiente.También es un sector en el que la creatividad puede compensar el desperdicio de recursos, léase bajo "inteligencia artificial".

La industria de la publicidad es uno de los motores de cambio más influyentes en la sociedad moderna, pero todavía hay‘impacto ambiental de una campaña a menudo se pasa por alto.La responsabilidad que tiene el sector en la lucha contra el cambio climático podría ser fundamental para crear actitudes más proambientales.De hecho, el sector publicitario tiene unahuella de carbono directa, sino que también contribuye al cambio climático al estimular un crecimiento económico insostenible y promover un estilo de vida consumista perjudicial para el clima, cuando no directamente un lavado verde a favor de productos y empresas contaminantes.

Al mismo tiempo, debido al enorme poder que reside en sus manos, la industria publicitaria también puede jugar un papel fundamental en la lucha contra cambios climáticos ellos mismos.Puede hacerlo directamente, reduciendo la huella de carbono de las campañas publicitarias, pero también luchando contra el lavado verde y participar en la promoción de mensajes útiles para promover un estilo de vida ecológico.De la misma manera que la publicidad tradicional constituye un impulso al consumo, de hecho, la publicidad ecologica puede alejar a los consumidores de patrones de consumo perjudiciales para el clima y acercarlos a una cultura baja en carbono al brindarles información precisa y aprovechar procesos psicológicos como la satisfacción moral y vivir en contacto con la naturaleza.El valor de mercado de todo el sector se estima actualmente en aproximadamente 600 mil millones de dólares, pero aumenta cada año.

El poder persuasivo de una campaña

en el ensayo Perspectivas:Publicidad y cambio climático: ¿parte del problema o parte de la solución? (Perspectivas:Publicidad y cambio climático: ¿parte del problema o parte de la solución?) el economista Patricio Hartmann De hecho, sostiene que los individuos que priorizan los valores y objetivos materialistas no sólo consumen más, sino que también actúan de manera menos respetuosa con el medio ambiente.El consumo de carne por parte del ciudadano estadounidense promedio, por ejemplo, pasó de 89 kilos por año en la década de 1960 a 124 en 2008.A pesar del aumento de las ventas de productos alimenticios de origen vegetal, se espera que el consumo mundial de carne aumente un 14% para finales de la década.Sin mencionar la potencia de fuego de Shein, marca de moda ultrarrápida capaz de haber generado, sólo en 2022, 30 mil millones de dólares con un aumento del 91% respecto al año anterior.

Disruptores de propósito, una asociación que tiene como objetivo alinear la industria publicitaria con El IPCC apunta a un calentamiento global de 1,5 grados, lo definió con el término “problemas publicitarios” las emisiones de CO2 producidas porabsorción de las ventas generadas por la publicidad.Esta publicidad intensiva en carbono incluye combustibles fósiles, transporte como automóviles, textiles y carnes rojas.Según sus cálculos, las emisiones publicitarias en el Reino Unido aumentaron un 11 por ciento de 2019 a 2022, lo que produjo 208 millones de toneladas de emisiones de CO2.Esto equivale a añadir un 28 por ciento más a la huella de carbono de cada ciudadano británico cada año.Si bien se espera que el sector reduzca las emisiones a 93 millones de toneladas para 2030 para estar en línea con elAcuerdo climático de París, la tendencia actual haría que el sector aumentara a 273 millones de toneladas.

La moda es uno de los terrenos en los que se podría librar la batalla de la publicidad ecológica, si queremos llamarla así.Tanto porque las emisiones que se producen al crear una campaña fotográfica son muy elevadas, de ello hablaremos detalladamente, como porque es un terreno en el que el impacto comunicativo de la imagen es muy fuerte.Son muchas las marcas que han hecho la moda sostenible su campo de acción haberlo utilizado a lo largo de los años, Campañas que combinan estética con moralidad., combinando el propósito inspirador con el práctico.Contar una historia, emocionar y aglutinar a una comunidad en torno a una determinada temática es el poder que tienen en manos de las campañas publicitarias y, algunas en el sector de la moda en concreto, han supuesto un claro cambio de rumbo en el sector.En particular, tres campañas fueron especialmente incisivas desde este punto de vista:el de Patagonia titulado “No compres esta chaqueta”, en el que se pedía responsabilidad en la compra y se difundió con motivo de la viernes negro de 2011, el de Estela McCartney de 2017 ambientado en un vertedero en Escocia y las campañas lanzadas cada año por Ecoalf, una marca española que ha hecho del lema “Porque no hay planeta B” su recompensa.

El impacto ambiental de una campaña

Más allá del mensaje, lo que hay que tener en cuenta es la mol de emisiones de CO2 causado pororganización material y logística de una campaña. Asombrado por es una agencia de producción que obtuvo recientemente la certificación ambiental. ISO 14001, en 2022, y lo confirmó para 2023.Con uno de sus miembros, Carlo Paterno', hemos intentado reconstruir cuáles son los procesos más contaminantes y las contramedidas que se pueden adoptar para minimizar su impacto.«El 75 por ciento del CO2 producido por una campaña se genera en el transporte y los viajes, tanto de personas como de mercancías:Esto sucede tanto cuando se filma en un lugar determinado deseado por el cliente, quizás elegido por su impacto visual o por lo que evoca, como también cuando se filma en el estudio:de hecho, a menudo sucede que el el fotógrafo buscado por la marca tiene su base en Nueva York, o en Londres, y por lo tanto tienes que volarlo a Italia.Él, a su vez, quizás sólo trabaje con determinados maquilladores o estilistas:los quiere absolutamente y tal vez uno venga de Londres y el otro de Estados Unidos.Luego están las celebridades, que generalmente no se mueven y obligan al grupo a mudarse, por lo que si el talento de turno vive en Los Ángeles, la producción con todo el equipo hace las maletas y se va a California.Sin embargo, independientemente de quién se mueva, en general viajamos mucho.Para una campaña rodada en Sicilia, por ejemplo, trabajamos con 60 personas que volaron desde París:Entre nosotros, los de Milán y otros trabajadores, se trasladaron en total unas 140 personas".

Al calcular el transporte, también se considera lo siguiente mercancías movidas:por ejemplo, en el caso de campañas creadas para clientes no relacionados con la moda, es necesario recibir ropa, que luego también se devuelve y que requiere embalaje.«Esto, en cambio, repercute en el cálculo de los residuos que se realiza en litros».Otros aspectos importantes a considerar son los escenarios, que en ocasiones se pueden reutilizar, como en el caso de un fondo blanco, otras veces no y se descartan.Por fin otra voz en términos de impacto ambiental es catering:En los sets, que suelen durar muchas horas o días enteros, se proporciona comida y bebida a todos.«Siempre intentamos preferir un catering local que utilice en la medida de lo posible materias primas locales» explica Sara Maubert por Asombrado por.«Además, cuando el cliente no solicita específicamente la carne, damos prioridad menús vegetarianos.Al tomar estas decisiones, nuestros proveedores de catering no tienen un impacto tan grande, además no utilizamos plástico, sino, cuando podemos, platos de cerámica y cubiertos comunes, o todo es compostable y biodegradable.EL'el agua siempre está en vaso y, en los sets donde esto está prohibido, traemos nuestros ladrillos de papel".Amazed By ha hecho que sus procesos sean lo más eficientes posible, tanto internamente en la oficina como en los sets, Y, con la ayuda de Puerta salvavidas, ha desarrollado una hoja de cálculo que permite, al final de cada campaña publicitaria, evaluar exactamente cuál ha sido el impacto en toneladas de CO2, para luego poder intervenir en las compensaciones, participando en proyectos de compensación.

¿Podría la inteligencia artificial representar una solución?

Una posible solución para reducir los costes, también y sobre todo en términos medioambientales, de una campaña, es utilizar elinteligencia artificial y es el que fue adoptado por Edzard Van der Wyck y Michael Wessely, los cofundadores de Ovejas Inc. La marca, especializada en prendas de punto de lujo, es conocida por su enfoque vanguardista y su compromiso con la sostenibilidad y, para crear la última campaña, ha aprovechado el poder de la inteligencia artificial, combinando fotografías detalladas de productos con diseños generados por ordenador, para crear impresionantes imágenes.Gracias a esta tecnología, el impacto en términos de emisiones de carbono y residuos fue mínimo y, además, les permitió convertir a su proveedor de material, las propias ovejas, en el centro de su campaña sin causarles estrés innecesario pero salvaguardando su bienestar.