Sep Jordan, die Marke, die palästinensischen Flüchtlingen ein neues Leben schenkt

Die erste Textilmarke, die in einem palästinensischen Flüchtlingslager geboren wurde, ist eine Brücke aus Stickereien zwischen Italien und dem Nahen Osten, um Flüchtlingen zu helfen.

• Sep Jordan ist eine Marke, die über fünfhundert Mitarbeiter im Flüchtlingslager Jerash in Jordanien beschäftigt.
• Palästina hat eine sehr starke Tradition in Bezug auf Stickereien, die mehr als nur eine einfache Dekoration sind, es ist eine Kunst mit tiefgründiger Bedeutung und präzisen Produktionsmethoden.
• Sep Jordan bietet seinen Arbeitern nicht nur eine faire Vergütung, sondern bietet auch Kurse und Aktivitäten im Lager an, die auf die Interessen und Wünsche der Flüchtlinge abgestimmt sind.

Zwanzig Jahre später Finanzen, zehn in London und zehn in Brüssel, dann die Veränderung des Lebens. Roberta Ventura Er gründete Sep Jordan, um die Dinge Schritt für Schritt zu verändern, ohne Revolutionen, sondern konkrete Verbesserungen das Leben vieler Menschen.Sep steht eigentlich für Sozialunternehmensprojekt (Social-Enterprise-Projekt) und ist ein Luxusmode- und Lifestyle-Unternehmen mit einem starken Fokus auf soziale Wirkung.

Im Jahr 2013 wurde Sep als erstes privates Unternehmen im Lager „Gaza“ in Jerash, Jordanien, gegründet und beschäftigt 500 Künstler von Stickereien, alles Flüchtlinge.Dies bedeutet wirtschaftliche Unabhängigkeit für Hunderte von Frauen und ihre Familien, was Sep dazu veranlasste, das zu erhalten B Corp, eine Zertifizierung, die die gute Umwelt- und Sozialleistung eines Unternehmens bescheinigt.

„Wer in einem Flüchtlingslager lebt, muss versuchen, sich so gut es geht von seiner Situation der Prekarität, Unsicherheit und sogar ständigen Demütigung zu distanzieren.Schaffen Sie Beschäftigungsmöglichkeiten für das, was Ihnen gehört kulturelles Erbe es ist mir sehr wichtig.Wir haben mit fünfhundert palästinensischen Frauen begonnen, aber das Konzept ist überall auf der Welt wiederholbar und skalierbar, wo es eine starke Textiltradition gibt oder mit Stickerei verbunden ist.“

Das Interview mit Roberta Ventura von Sep Jordan

Wie entstand die Idee, in einem Flüchtlingslager eine Marke zu gründen?
In London war ich Makler, während ich in Genf Portfoliomanager in einem Investmentfonds war.In all dieser Zeit hatte ich die Gelegenheit, den Luxussektor gründlich zu analysieren und auch in ihn zu investieren, und dabei viel über Unternehmensstrategien und Produkte zu lernen.Gleichzeitig haben sowohl mein Mann, der Wirtschaftswissenschaftler ist, als auch ich in all den Jahren immer an Flüchtlingslager gespendet, aber als wir die Situation ständig beobachteten, stellten wir fest, dass unsere Aktionen nicht viel an den Menschen änderten Leben.

In diesen Bereichen kommt es beispielsweise sehr häufig zu chronischen Depressionen, und Spenden haben hierauf keinen Einfluss.Also suchten wir nach einer anderen Möglichkeit, unseren Beitrag zu leisten, und so wurde Sep geboren.Das Ziel bestand sofort darin, Tausende von Flüchtlingen aus der Armut zu befreien, und um dies zu erreichen, haben wir unsere Fähigkeiten im privaten Sektor sinnvoll eingesetzt.Anfangs nannten wir uns jedoch „Projekt“, weil es tatsächlich ein Projekt war und wir nicht wussten, ob wir es wirklich in etwas mehr verwandeln könnten.

Und stattdessen...
2013 hatten wir die Idee, 2014 starteten wir mit 20 Stickerinnen und heute arbeiten mehr als fünfhundert Menschen mit uns zusammen.Zwei Jahre lang war es ein Nebenprojekt zu meiner Arbeit, dann habe ich 2016 gekündigt und heute widme ich mich mit Leib und Seele der Entwicklung der Marke.

Auch die Zertifizierung als B Corp kam im Jahr 2020...
Genau, über ein Jahr lang wurden sehr detaillierte Audits durchgeführt, bei denen die Bedingungen der Arbeiter bewertet wurden, um eine Zertifizierung ausstellen zu können oder nicht.Wir bezahlen sehr gut:Für Stickereien gibt es einen Aufschlag zwischen fünfzig und einhundert Prozent auf den Marktpreis für Stickereien und für unsere Mitarbeiter, die alle Flüchtlinge sind, ein Vielfaches des Mindestlohns, es gibt keine Expats.

Und dann muss man sagen: Gut und richtig bezahlen ist das eine und das Geschäftsmodell das andere.Das Geschäftsrisiko liegt in unserem Fall vollständig in den Händen von Sep:Sobald das Produkt die Qualitätskontrolle bestanden hat, werden die Arbeiter jeden Montag bezahlt, unabhängig davon, ob das Stück verkauft wird oder nicht.Dies ist in den meisten Realitäten, die auf diesem Gebiet tätig sind, nicht der Fall.Da ich aus dem Investmentbanking komme, glaube ich sehr an das Thema „Bonus am Jahresende“, wie es in der Bankenwelt üblich ist.Am Ende des Jahres geben wir außerdem eine Prämie an die Stickerinnen, die härter und besser gearbeitet haben.Darüber hinaus bieten wir einen Englischkurs für die Kinder des Lagers an, der von einem Mädchen geleitet wird, das Englisch gelernt hat, aber ohne diesen Job arbeitslos gewesen wäre.Und dann bieten wir Workshops an, die auf ihre Wünsche zugeschnitten sind:Wir gehen von der Ernährung zu gezielten Interventionen über, um sicherzustellen, dass Frauen sich gegen häusliche Gewalt wehren können, die in den Lagern leider weit verbreitet ist.

Warum haben Sie sich entschieden, die Marke auf Stickereien zu konzentrieren?
Denn die palästinensische Tradition ist in diesem Sinne sehr stark.Die palästinensische Stickkunst erreichte zu Beginn des 19. Jahrhunderts ihren Höhepunkt mit wunderschönen und unterschiedlichen Farben und Mustern, je nach Herkunftsregion oder den Botschaften, die durch die Kleidung übermittelt werden sollten.Stickereien dienten beispielsweise auch dazu, den Zustand anzuzeigen, in dem sich eine Person befand:ob er heiratete oder ob er trauerte.All dies ging mit den Kriegen von 1948 und 1967 verloren, als viele Palästinenser sich in der Lage befanden, ihr Land aufzugeben und alles zurückzulassen, einschließlich ihrer Traditionen.Viele von ihnen lernten das Sticken in Flüchtlingslagern, verloren jedoch einige der traditionellen Elemente und die Präzision, die diese Arbeit auszeichneten.

Deshalb haben wir im Camp eine Akademie gegründet.Dort lehren ebenfalls ausgebildete Damen das Sticken nach reinster palästinensischer Tradition, das heißt ohne Knoten und ohne Fäden, die in den hinteren Teil der Stickerei fallen, der genauso schön und sauber sein muss wie der vordere Teil.All diese Merkmale sind nicht nur ästhetisch, sondern haben auch ihre Funktion, zum Beispiel, dass die Kleidungsstücke beim Waschen nicht beschädigt werden.Ein solches Sticken ist viel schwieriger, es erfordert Zeit und Präzision.Der Mehrwert besteht jedoch darin, dass ein mit dieser Technik hergestelltes Stück Hunderte von Jahren unverändert bleibt.

Palästinensisches Erbe, aber italienische Materialien…
Wir haben uns dafür entschieden, ihre traditionellen Motive mit italienischem Geschmack und vor allem mit italienischen Materialien wie Leinen und Kaschmir zu verbinden.Unser Ziel ist es, eine Brückenmarke zwischen Italien und dem Nahen Osten zu sein:mit einer besonders starken DNA, aber auch mit einer gewissen Vielseitigkeit.Alles auf sehr hohem Niveau, sowohl hinsichtlich der Materialien – unser Kaschmir stammt von umbrischen Produzenten, dem Land von Brunello Cucinelli und das Leinen aus Prato – als auch hinsichtlich der verwendeten Techniken.

Sep hat kürzlich die erste Boutique in Mailand eröffnet, ein ausgesprochen wichtiger Schritt …
Die Eröffnung eines Single-Brand-Stores in Italien war von Anfang an eines unserer Ziele.Wir haben den ersten Laden in Amman, Jordanien, eröffnet, weil das Projekt dort geboren wurde.Dann haben wir ein weiteres in Genf eröffnet, wo wir leben und wo wir eine Reihe von Partnerschaften haben, darunter die mit dem UNHCR;dann Berlin, weil der deutsche Verbraucher sehr auf die sozialen Auswirkungen seiner Einkäufe achtet, und schließlich Mailand.

Wir sind genau eine Fusion zwischen Italien und dem Nahen Osten, und ich glaube, dass der italienische Markt jetzt für eine Art Produkt wie unseres bereit ist, das zwar ein Luxusprodukt ist, aber eine Geschichte enthält.Jedes unserer Stücke ist von der Person signiert, die es bestickt hat.Erstens führt die Modekammer eine sehr wichtige Diskussion über die sozialen Auswirkungen von Kollektionen, so dass wir letztes Jahr eingeladen wurden, Sep Jordan während der Mailänder Modewoche zu präsentieren.Dies gab uns schließlich den Anstoß, den Laden zu eröffnen.