Сен Иордания, бренд, дающий новую жизнь палестинским беженцам

Первый текстильный бренд, родившийся в лагере палестинских беженцев, представляет собой вышитый мост между Италией и Ближним Востоком для помощи беженцам.

• Sep Jordan — это бренд, в котором работают более пятисот человек в лагере беженцев Джераш в Иордании.
• В Палестине очень сильны традиции вышивки: это больше, чем просто украшение, это искусство с глубоким смыслом и точными методами производства.
• Сеп Джордан, помимо выплаты справедливой компенсации своим работникам, предлагает курсы и мероприятия в лагере, основанные на интересах и запросах беженцев.

Двадцать лет спустя финансы, десять в Лондоне и десять в Брюсселе, потом перемена жизни. Роберта Вентура он основал Сепа Джордана, чтобы менять ситуацию шаг за шагом, не совершая революций, а конкретно улучшая жизнь многих людей.Сен на самом деле означает проект социального предприятия (Проект социального предпринимательства) и является компанией, занимающейся роскошной модой и стилем жизни, уделяющей особое внимание социальному воздействию.

В 2013 году Sep стала первой частной компанией, основанной в лагере «Газа» в Джераше, Иордания, и в ней работают 500 художников вышивки, все беженцы.Это означает экономическую независимость для сотен женщин и их семей, что привело Сен к получению Б Корп, сертификат, подтверждающий хорошие экологические и социальные показатели компании.

«Те, кто живет в лагере беженцев, должны стараться изо всех сил дистанцироваться от ситуации нестабильности, неуверенности и даже постоянного унижения.Создавать рабочие места на том, что принадлежит им культурное наследие это очень важно для меня.Мы начали с пятисот палестинских женщин, но эту концепцию можно повторить и масштабировать во всех местах мира, где существуют сильные текстильные традиции или связаны с вышивкой».

Интервью с Робертой Вентурой Сепа Джордана

Как возникла идея основать бренд в лагере беженцев?
В Лондоне я был брокером, а в Женеве — управляющим портфелем инвестиционного фонда.За все это время у меня была возможность тщательно проанализировать, а также инвестировать в сектор роскоши, узнав много нового о стратегиях и продуктах компании.При этом все эти годы и мой муж-экономист, и я всегда делали пожертвования в лагеря беженцев, но, постоянно отслеживая ситуацию, мы поняли, что эти наши действия на самом деле мало что меняют в жизни людей. жизни.

Например, в этих областях очень высока заболеваемость хронической депрессией, и пожертвования на это не влияют.Поэтому мы искали другой способ внести свой вклад, и так родился Sep.Цель заключалась в том, чтобы немедленно вывести тысячи беженцев из нищеты, и для достижения этой цели мы нашли хорошее применение нашим навыкам в частном секторе.Однако изначально мы называли себя «проектом», потому что это действительно был проект, и мы не знали, сможем ли мы действительно превратить его во что-то большее.

И вместо этого…
В 2013 году у нас возникла идея, в 2014 году мы начали с 20 вышивальщиц, а сегодня с нами сотрудничают более пятисот человек.Два года это был побочный проект в моей работе, затем в 2016 году я уволился и сегодня душой и телом посвящаю себя развитию бренда.

Сертификация B Corp также прибыла в 2020 году...
Именно, более года проводились очень глубокие проверки, в ходе которых оценивались условия труда работников, чтобы можно было выдавать аттестацию или нет.Мы платим очень хорошо:для вышивальщиц взимается надбавка от пятидесяти до ста процентов к рыночной цене вышивки, а для наших сотрудников, которые все являются беженцами, экспатов нет, кратно минимальной заработной плате.

И тут надо сказать, что хорошо и правильно платить – это одно, а бизнес-модель – другое.Деловой риск в нашем случае полностью находится в руках Сена:После того, как продукт прошел контроль качества, работникам платят каждый понедельник, независимо от того, продается ли изделие или нет.Этого не происходит в большинстве реалий, действующих на местах.Будучи выходцем из инвестиционно-банковской сферы, я действительно верю в тему бонуса в конце года, которая является общепринятой в банковском мире.В конце года мы также награждаем вышивальщиц, которые работали усерднее и лучше.Мало того, мы предлагаем курс английского языка для детей лагеря, который ведет девушка, которая его выучила, но без этой работы осталась бы безработной.А дальше мы предлагаем мастер-классы по их запросам:мы переходим от питания к целенаправленным вмешательствам, чтобы гарантировать, что женщины могут защитить себя от домашнего насилия, которое, к сожалению, очень широко распространено в лагерях.

Почему вы решили сосредоточить внимание бренда на вышивке?
Потому что палестинская традиция в этом смысле очень сильна.Палестинское искусство вышивки достигло своего пика в начале девятнадцатого века, с красивыми и разными цветами и узорами в зависимости от региона происхождения или сообщений, которые хотели передать через одежду.Например, вышивка также служила для обозначения состояния, в котором оказался человек:женился ли он или горевал.Все это было потеряно во время войн 1948 и 1967 годов, когда многие палестинцы оказались в положении, вынужденном покинуть свои земли, оставив позади все, включая свои традиции.Многие из них научились вышивать в лагерях беженцев, но утратили некоторые традиционные элементы и точность, которые характеризовали эту работу.

Поэтому мы создали в лагере академию.Там дамы, также прошедшие обучение, учат вышивать по чистейшей палестинской традиции, то есть без узлов и без попадания ниток в заднюю часть вышивки, которая должна быть такой же красивой и чистой, как и передняя часть.Все эти особенности не только эстетичны, но и имеют свою функциональность, например, не допускают повреждения одежды во время стирки.Вышивать так гораздо сложнее, требует времени и аккуратности.Однако добавленная стоимость заключается в том, что изделие, изготовленное с помощью этой техники, останется неизменным в течение сотен лет.

Палестинское наследие, но итальянские материалы…
Мы решили объединить их традиционные мотивы с итальянским вкусом и, прежде всего, с итальянскими материалами, такими как лен и кашемир.Наша цель — стать брендом-мостом между Италией и Ближним Востоком:с особенно сильной ДНК, но и с определенной универсальностью.Все на очень высоком уровне, как с точки зрения материалов (наш кашемир происходит от производителей из Умбрии, земли Брунелло Кучинелли, а лен из Прато), так и с точки зрения используемых техник.

Сент недавно открыл первый бутик в Милане, что является очень важным шагом…
Открытие монобрендового магазина в Италии было одной из наших задач с самого начала.Мы открыли первый магазин в Аммане, Иордания, потому что проект зародился именно там.Затем мы открыли еще один в Женеве, где мы живем и где у нас есть ряд партнерских отношений, в том числе с УВКБ ООН;затем Берлин, поскольку немецкий потребитель очень внимателен к социальному воздействию своих покупок, и, наконец, Милан.

Мы являемся слиянием Италии и Ближнего Востока, и я считаю, что теперь итальянский рынок готов к такому типу продукта, как наш, который действительно является продуктом роскоши, но содержит в себе историю.Каждое наше изделие подписано человеком, который его вышивал.Прежде всего, Палата моды проводит очень важную дискуссию о социальном влиянии коллекций, настолько, что в прошлом году нас пригласили представить Сепа Джордана во время Недели моды в Милане.Это, наконец, дало нам толчок к открытию магазина.