Sep Jordan, a marca que dá uma nova vida aos refugiados palestinos

A primeira marca têxtil nascida num campo de refugiados palestinianos é uma ponte feita de bordados entre a Itália e o Médio Oriente para ajudar os refugiados.

• Sep Jordan é uma marca que emprega mais de quinhentos trabalhadores no campo de refugiados de Jerash, na Jordânia.
• A Palestina tem uma tradição muito forte no que diz respeito ao bordado, mais do que uma simples decoração, é uma arte com significados profundos e métodos de produção precisos.
• Sep Jordan, além de dar uma remuneração justa aos seus trabalhadores, oferece cursos e atividades dentro do campo com base nos interesses e solicitações dos refugiados.

Vinte anos depois financiar, dez em Londres e dez em Bruxelas, depois a mudança de vida. Roberta Ventura ele fundou a Sep Jordan para mudar as coisas um passo de cada vez, sem fazer revoluções, mas melhorando concretamente a vida de muitas pessoas.Setembro na verdade significa projeto de empresa social (Projeto de empreendimento social) e é uma empresa de moda e estilo de vida de luxo com forte foco no impacto social.

Em 2013, a Sep foi a primeira empresa privada a ser fundada no campo “Gaza” de Jerash, na Jordânia, e emprega 500 artistas de bordado, todos os refugiados.Isto significa independência económica para centenas de mulheres e suas famílias, o que levou Sep a obter o Empresa B, certificação que atesta o bom desempenho ambiental e social de uma empresa.

“Aqueles que vivem num campo de refugiados devem tentar ao máximo se dissociar da sua situação de precariedade, incerteza e até de humilhação constante.Criar oportunidades de emprego no que é deles património cultural é muito importante para mim.Começámos com quinhentas mulheres palestinianas, mas o conceito é repetível e escalável em todos os locais do mundo onde existe uma forte tradição têxtil, ou ligada ao bordado."

A entrevista com Roberta Ventura por Sep Jordan

Como surgiu a ideia de fundar uma marca num campo de refugiados?
Em Londres fui corretor, enquanto em Genebra fui gestor de carteiras num fundo de investimento.Durante todo esse tempo tive a oportunidade de analisar a fundo e também investir no setor de luxo, aprendendo muito sobre estratégias e produtos da empresa.Ao mesmo tempo, em todos estes anos, tanto o meu marido, que é economista, como eu sempre fizemos doações para campos de refugiados mas, ao monitorizar constantemente a situação, percebemos que estas nossas acções não mudaram realmente muito a vida das pessoas. vidas.

Nestes domínios há uma incidência muito elevada de depressão crónica, por exemplo, e as doações não têm impacto neste aspecto.Então procuramos uma forma diferente de dar a nossa contribuição e assim nasceu o Setembro.O objectivo era tirar imediatamente milhares de refugiados da pobreza e, para o conseguir, utilizámos bem as nossas competências no sector privado.Inicialmente, porém, nos autodenominamos “projeto” porque era mesmo um projeto, não sabíamos se realmente conseguiríamos transformá-lo em algo mais.

E em vez disso…
Em 2013 tivemos a ideia, em 2014 começámos com 20 bordadeiras e hoje são mais de quinhentas pessoas que colaboram connosco.Durante dois anos foi um projeto paralelo ao meu trabalho, depois em 2016 pedi demissão e hoje me dedico de corpo e alma ao desenvolvimento da marca.

A certificação como Empresa B também chegou em 2020...
Exatamente, durante mais de um ano foram realizadas auditorias muito aprofundadas durante as quais foram avaliadas as condições dos trabalhadores, para poderem emitir ou não a certificação.Pagamos muito bem:há um prémio entre cinquenta e cem por cento sobre o preço de mercado do bordado para as bordadeiras, e um múltiplo do salário mínimo para os nossos funcionários, que são todos refugiados, não há expatriados.

E depois é preciso dizer que pagar bem e corretamente é uma coisa e o modelo de negócio é outra.O risco do negócio, no nosso caso, está inteiramente nas mãos de Set:Depois que o produto passa pelo controle de qualidade, os trabalhadores são remunerados todas as segundas-feiras, independentemente de a peça ser vendida ou não.Isso não acontece na maioria das realidades que atuam no campo.Vindo de banco de investimento, acredito muito no tema do bônus de final de ano, que é o verbo no mundo bancário.No final do ano damos também um bónus às bordadeiras que trabalharam mais e melhor.Além disso, oferecemos um curso de inglês para as crianças do acampamento ministrado por uma menina que aprendeu, mas que estaria desempregada sem esse trabalho.E então oferecemos workshops com base em suas solicitações:passamos da nutrição para intervenções específicas para garantir que as mulheres possam defender-se da violência doméstica, que infelizmente é muito difundida nos campos.

Por que você optou por focar a marca no bordado?
Porque a tradição palestiniana neste sentido é muito forte.A arte palestina do bordado atingiu seu apogeu no início do século XIX, com cores e padrões lindos e diferentes dependendo das regiões de origem, ou das mensagens que queriam ser transmitidas através das roupas.Por exemplo, o bordado também servia para indicar a condição em que a pessoa se encontrava:se ele ia se casar ou se estava de luto.Tudo isto se perdeu com as guerras de 1948 e 1967, quando muitos palestinianos se viram na situação de terem de abandonar as suas terras, deixando tudo para trás, incluindo as suas tradições.Muitas delas aprenderam a bordar em campos de refugiados, mas perderam alguns dos elementos tradicionais e da precisão que caracterizavam este trabalho.

É por isso que criamos uma academia no acampamento.Lá, senhoras também formadas, ensinam a bordar segundo a mais pura tradição palestina, ou seja, sem nós e sem fios caindo na parte de trás do bordado, que deve ser tão bonito e limpo quanto a parte da frente.Todas estas características não são apenas estéticas, mas também têm a sua funcionalidade, por exemplo a de não permitir que as peças sejam danificadas durante a lavagem.Bordar assim é muito mais difícil, exige tempo e precisão.O valor acrescentado, porém, é que uma peça feita com esta técnica permanecerá inalterada durante centenas de anos.

Herança palestina, mas materiais italianos…
Optamos por fundir os seus motivos tradicionais com o gosto italiano e sobretudo com materiais italianos, como o linho e a caxemira.Nosso objetivo é ser uma marca ponte entre a Itália e o Oriente Médio:com um ADN particularmente forte, mas também com uma certa versatilidade.Tudo em níveis muito elevados, tanto do ponto de vista dos materiais - a nossa caxemira vem dos produtores da Úmbria, da terra de Brunello Cucinelli, e do linho de Prato - como das técnicas utilizadas.

Setembro inaugurou recentemente a primeira boutique em Milão, um passo decididamente importante…
Abrir uma loja monomarca em Itália foi um dos nossos objetivos desde o início.Abrimos a primeira loja em Amã, na Jordânia, porque o projeto nasceu lá.Depois abrimos outro em Genebra, onde moramos e onde temos uma série de parcerias, inclusive com o ACNUR;depois Berlim, porque o consumidor alemão está muito atento ao impacto social das suas compras, e por último Milão.

Somos precisamente uma fusão entre a Itália e o Médio Oriente e acredito que agora o mercado italiano está pronto para um tipo de produto como o nosso, que é de facto um produto de luxo, mas que contém uma história.Cada uma das nossas peças é assinada por quem a bordou.Em primeiro lugar, a Câmara de Moda está realizando uma discussão muito importante sobre o impacto social das coleções, tanto que no ano passado fomos convidados a apresentar Sep Jordan durante a Milan Fashion Week.Isso finalmente nos deu o impulso para abrir a loja.