Sep Jordan、パレスチナ難民に新たな命を与えるブランド

パレスチナ難民キャンプで誕生した初のテキスタイルブランドは、イタリアと中東を繋ぐ難民支援のための刺繍の架け橋となっています。

• Sep Jordan は、ヨルダンのジェラシュ難民キャンプで 500 人以上の労働者を雇用しているブランドです。
• パレスチナには刺繍という点で非常に強い伝統があり、単なる装飾ではなく、深い意味と緻密な制作手法を備えた芸術です。
• セプ・ジョルダンは、労働者に公正な報酬を与えることに加えて、難民の興味や要望に基づいてキャンプ内での講座や活動を提供しています。

あれから20年 ファイナンス, 、ロンドンで10回、ブリュッセルで10回、その後人生が変わりました。 ロバータ・ベンチュラ 彼は、革命を起こすのではなく、具体的に改善することで、一度に一歩ずつ物事を変えるためにセプ ジョーダンを設立しました。 多くの人々の命を. 。Sep は実際には 社会的企業プロジェクト (社会的企業プロジェクト) を推進しており、社会的影響を重視した高級ファッションおよびライフスタイル企業です。

2013 年にセプはヨルダンのジェラシュにある「ガザ」キャンプで設立された最初の民間企業であり、 500人のアーティスト 刺繍の、 すべての難民. 。これは何百人もの女性とその家族の経済的自立を意味し、これがセプ氏の資格取得につながった。 B コーポレーション, 、企業の優れた環境的および社会的パフォーマンスを証明する認証です。

「難民キャンプで暮らす人々は、不安定、不確実性、さらには絶え間ない屈辱といった状況から自分自身を切り離すために、できる限りの努力をしなければなりません。自分のものに基づいて雇用機会を創出する 文化遺産 それは私にとってとても重要です。私たちは 500 人のパレスチナ女性からスタートしましたが、このコンセプトは、強力な織物の伝統がある、または刺繍に関連する世界中のあらゆる場所で再現可能で拡張可能です。」

セプ・ジョーダンによるロバータ・ベンチュラのインタビュー

難民キャンプでブランドを設立するというアイデアはどのようにして生まれたのでしょうか？
ロンドンではブローカー、ジュネーブでは投資ファンドのポートフォリオマネージャーをしていました。この間、私は高級品分野を徹底的に分析し、投資する機会に恵まれ、企業戦略と製品の両方について多くのことを学びました。同時に、経済学者である夫も私もここ何年も常に難民キャンプに寄付をしてきましたが、常に状況を監視することで、私たちのこうした行動が実際には人々の心に大きな変化をもたらしていないことに気づきました。生きています。

たとえば、これらの分野では慢性うつ病の発生率が非常に高く、寄付はこれに影響を与えません。そこで私たちは貢献するための別の方法を探した結果、Sep が誕生しました。当面の目標は、何千人もの難民を貧困から救い出すことであり、これを達成するために、私たちは民間部門のスキルを最大限に活用しました。しかし、当初、私たちは自分たちを「プロジェクト」と呼んでいました。なぜなら、それは確かにプロジェクトであり、本当にそれをさらに何かに変えることができるかどうかはわかりませんでした。

そして代わりに…
2013 年にこのアイデアを思いつき、2014 年に 20 名の刺繍職人からスタートし、現在では 500 人以上の刺繍職人が私たちと協力しています。2 年間は仕事のサイドプロジェクトでしたが、2016 年に退職し、現在は全身全霊をブランドの発展に捧げています。

2020年にはB Corpとしての認定も取得しました...
まさに、認定を発行できるかどうかを決定するために、1 年以上にわたって非常に詳細な監査が行われ、その間に労働者の状態が評価されました。私たちはとても良い支払いをします:刺繍職人には刺繍の市場価格の50パーセントから100パーセントのプレミアムがあり、従業員には最低賃金の数倍がかかります。従業員は全員難民であり、外国人はいません。

そして、適切かつ正しく支払うこととビジネスモデルは別であると言わなければなりません。私たちの場合、ビジネス リスクは完全に Sep の手にあります。製品が品質管理に合格すると、その作品が売れるか売れないかに関係なく、労働者には毎週月曜日に給料が支払われます。これは、現場で行われている現実のほとんどでは起こりません。投資銀行出身の私は、銀行界の常套句である年末のボーナスの話題を心から信じています。年末には、より頑張って頑張った刺繍職人たちにボーナスを贈呈します。それだけでなく、私たちはキャンプの子供たちに英語コースを提供しています。英語を学んだ女の子ですが、この仕事がなければ失業していたであろう女の子が教えてくれます。そして、彼らのリクエストに基づいてワークショップを提供します。私たちは、残念ながらキャンプ内で非常に蔓延している家庭内暴力から女性が身を守ることができるように、栄養補給から対象を絞った介入へと移行しています。

ブランドを刺繍に焦点を当てた理由は何ですか?
なぜなら、この意味でのパレスチナの伝統は非常に強いからです。パレスチナの刺繍芸術は 19 世紀初頭にかけて最高潮に達し、原産地や服を通して伝えたいメッセージに応じて、美しく異なる色や模様が生まれました。たとえば、刺繍は、その人がどのような状態にあるのかを示すのにも役立ちました。彼が結婚しているのか、それとも悲しんでいるのか。これらすべては 1948 年と 1967 年の戦争で失われ、多くのパレスチナ人が自分たちの土地を放棄し、伝統を含むすべてを残さなければならない立場に陥った。彼らの多くは難民キャンプで刺繍を学びましたが、この作品の特徴である伝統的な要素や正確さの一部を失いました。

だからこそ私たちはキャンプ内にアカデミーを設立しました。そこでは、同様に訓練を受けた女性たちが、最も純粋なパレスチナの伝統に従って刺繍する方法、つまり、結び目や糸が刺繍の後ろ部分に落ちないように、前部分と同じくらい美しく清潔でなければならないという刺繍の方法を教えます。これらは見た目の美しさだけでなく、洗濯時に衣類が傷みにくいなどの機能性も兼ね備えています。このような刺繍は非常に難しく、時間と精度が必要です。しかし、この技術で作られた作品は何百年も変わらないという付加価値があります。

パレスチナの伝統、しかしイタリアの素材…
私たちは彼らの伝統的なモチーフとイタリアンテイスト、そしてとりわけリネンやカシミアなどのイタリア素材を融合させることを選択しました。私たちの目標は、イタリアと中東の架け橋ブランドになることです。特に強力な DNA を持っているだけでなく、ある種の多用途性も備えています。当社のカシミアはブルネロ クチネリの土地であるウンブリアの生産者から来ており、リネンはプラートから来ています。素材の観点から見ても、使用されている技術の観点から見ても、すべてが非常に高いレベルにあります。

セプは最近ミラノに最初のブティックをオープンしましたが、これは明らかに重要なステップです…
イタリアに単一ブランドのストアをオープンすることは、当初からの私たちの目標の 1 つでした。ヨルダンのアンマンで最初の店舗をオープンしたのは、このプロジェクトがそこで生まれたからです。その後、私たちはジュネーブに別の施設を開設しました。ここは私たちが住んでおり、UNHCRとのパートナーシップを含む一連のパートナーシップを結んでいます。次にベルリン、ドイツの消費者は自分の購入が社会に与える影響に非常に注意を払っているため、最後にミラノです。

当社はまさにイタリアと中東の融合であり、今やイタリア市場は当社のようなタイプの製品を受け入れる準備ができていると信じています。これは確かに贅沢な製品ですが、ストーリーが含まれています。当社の各作品には、刺繍を施した人の署名が入っています。まず第一に、ファッション商工会議所はコレクションの社会的影響について非常に重要な議論を行っており、昨年はミラノファッションウィーク中にセプジョーダンのプレゼンテーションに招待されました。これがついにお店をオープンするきっかけとなりました。