Die größte Herausforderung bei der Ökologisierung seiner Geschäftstätigkeit ist seine eigene globale Marketingstrategie

Coca-Cola ist eine der bekanntesten Marken der Welt.Seine globale Reichweite erstreckt sich über Mehr als 200 Länder, war das Thema eines Werbespot 2020 Das zeigte Familien, die zu ihren Mahlzeiten Cola in Städten von Orlando (Florida) bis Shanghai, London, Mexiko-Stadt und Mumbai (Indien) tranken.

Der Betrieb in dieser Größenordnung erzeugt einen großen CO2-Fußabdruck.Das Unternehmen nutzt über 200.000 Fahrzeuge seine Produkte täglich zu vertreiben und läuft Hunderte von Abfüllanlagen und Sirupfabriken auf der ganzen Welt.

Der größte Einzelbeitrag von Coca-Cola zum Klimawandel kommt jedoch von seinen Kühlgeräten.

Der Betrieb von Kühlschränken verbraucht viel Strom, und einige Kühlmittel in diesen Systemen verursachen Treibhausgase Wärme in der Atmosphäre einfangen.Fast zwei Drittel der Klimaauswirkungen der Kühlung entstehen durch den Stromverbrauch, der Rest entfällt auf Kältemittel.Ab 2020 wird Kälte produziert fast 8 % der weltweiten Treibhausgasemissionen.

Die Geschichte zeigt, dass der effektivste Weg, die Kühlemissionen von Coca-Cola zu senken, darin bestehen könnte, sich zu fragen, ob das Unternehmen die rund um die Uhr laufenden Kühlanlagen in Convenience-Stores an Straßenecken auf der ganzen Welt benötigt.Das ist eine ketzerische Vorstellung für ein Unternehmen, das darauf besessen ist, sicherzustellen, dass Coca-Cola immer in Reichweite ist.eine Armweite des Verlangens„, wie es ein Coca-Cola-Präsident ausdrückte.

Wie ich in meinem neuen Buch zeige: „Länderkapitalismus:Wie Unternehmen aus dem amerikanischen Süden unsere Wirtschaft und den Planeten neu gestalteten„Große Unternehmen wie Coca-Cola haben beträchtlich davon profitiert, indem sie ihre Produkte weltweit verfügbar gemacht haben.Damit haben sie eine schnelllebige Form des Fernhandels geschaffen, die ein wesentlicher Treiber der aktuellen ökologischen Krise unseres Planeten ist.

Gesucht:Ein ideales Kältemittel

Kältemittel wurden zunächst aufgrund der Sorge um den Ozonverlust und nicht wegen des Klimawandels zu einem Umweltproblem.Vor den 1980er Jahren waren die in Kühlschränken hauptsächlich verwendeten Kühlmittel Fluorchlorkohlenwasserstoffe oder FCKW.Entdeckt in den 1920er Jahren von a Chemiker bei General Motors, Diese Verbindungen waren geruchlos, nicht brennbar und scheinbar ungiftig – alles Eigenschaften, die sie für die Industrie nützlich machten.In den folgenden Jahrzehnten wurden FCKW zum wichtigsten Kältemittel für die Kühlung.

Dann, in den 1970er Jahren, fanden Forscher der University of California heraus, dass FCKW dazu in der Lage sind zerstören stratosphärisches Ozon, ein Gas in der Atmosphäre, das das Leben auf der Erde vor der ultravioletten Strahlung der Sonne schützt.Die Nationen beschlossen schließlich, die Verwendung von FCKW bis 1987 zu verbieten Montreal-Protokoll, einer der erfolgreichste Umweltabkommen aller Zeiten.

Chemieunternehmen wie DuPont waren bei der Förderung führend neue chlorfreie Kältemittel, sogenannte Fluorkohlenwasserstoffe oder HFCs, die die Ozonschicht nicht abbauen würden.Wie FCKW waren auch HFKW für die Industrie attraktiv, da sie geruchlos und nicht brennbar waren und keine ernsthafte Gefahr für die menschliche Gesundheit darstellten.

Aber HFKW hatten einen großen Nachteil:Sie waren mächtig Treibhausgase das die Wärme in der Erdatmosphäre einschloss und die Oberfläche des Planeten erwärmte.Einige HFKW hatten erwärmende Auswirkungen mehr als 1.000 Mal größer als Kohlendioxid, das am häufigsten vorkommende Treibhausgas.

HFC-Politik

Unternehmen wie Coca-Cola wussten um die klimaerwärmende Wirkung von HFKW, als sie in den 1990er Jahren mit der Umstellung auf dieses neue Kältemittel begannen.Bryan Jacobs, ein Coca-Cola-Ingenieur, der an diesem Übergang gearbeitet hat, erzählte es mir in einem Interview dass Kältetechniker in Europa schon früh einen anderen erfolgversprechenden Weg empfohlen haben.

Greenpeace-Befürworter in Deutschland hatten eng mit Kältetechnikern zusammengearbeitet, um das zu entwickeln, was später als „ Kühlgeräte von Greenfreeze:Maschinen, die Kohlenwasserstoffe, einschließlich Isobutan und Propan, als Kältemittel verwendeten.Diese Kältemittel hatten Auswirkungen auf die globale Erwärmung deutlich niedriger als bei HFKW, bot die Aussicht, sowohl die Ozonschicht als auch das Klima zu schützen.

Jacobs sagte mir, dass Coca-Cola „ziemlich abweisend“ sei, vor allem weil sein Team befürchtete, dass diese mit brennbarem Material gefüllten Kühleinheiten explodieren könnten – insbesondere in ländlichen Gebieten ohne technische Unterstützung.Stattdessen ist Coca-Cola auf HFKW umgestiegen.

Als Reaktion darauf startete Greenpeace eine Große Kampagne bei den Olympischen Spielen 2000 in Sydney um aufzudecken, wie die HFC-Anlagen von Coca-Cola den Planeten erwärmten.Doug Daft, ein Australier und damaliger CEO von Coke, verpflichtete das Unternehmen, in den kommenden Jahren die HFKW-Kühlung aus seinen Systemen zu eliminieren.

Immer in Reichweite

Seit dem Jahr 2000 ist Coca-Cola weltweit führend in der Entwicklung von HFKW-freien Kühlgeräten.Zunächst wurde viel in einen neuartigen Kühlschranktyp investiert Kohlendioxid als wichtigstes Kältemittel.Bald jedoch erkannte das Unternehmen, dass Kohlenwasserstoff-Kältemittel weniger Sicherheitsrisiken bergen als ursprünglich befürchtet, und begann, auch diese Geräte einzuführen.

Coca-Cola überzeugte auch andere Unternehmen, sich von HFKW zu verabschieden.Das Unternehmen wurde in Zusammenarbeit mit Unilever, Pepsi, Red Bull und anderen großen Unternehmen gegründet Kältemittel, natürlich!, eine Organisation, die sich für die Umstellung großer Lebensmittel- und Getränkeunternehmen auf HFKW-freie Kühlung einsetzt.Im Jahr 2010 überzeugte Coke-CEO Muhtar Kent rund 400 Konsumgüterunternehmen sich dazu verpflichten, HFKW aus ihren Kühlsystemen zu eliminieren.

Im Jahr 2016 berichtete Coke darüber 61 % aller neu angeschafften Kühlgeräte war HFKW-frei.Vier Jahre später, diese Zahl erreichte 83 %.

Im Jahr 2022 sind immer noch mehr als 10 % der neuen Kühleinheiten von Coca-Cola im Einsatz enthielten HFKW, und die Kühlung blieb bestehen größte einzelne Quelle von Treibhausgasemissionen.Ein Teil des Problems besteht darin, dass alle diese Einheiten mit Strom betrieben werden, der größtenteils durch die Verbrennung fossiler Brennstoffe erzeugt wird.Mit Coca-Cola-Verkauf etwa 2,2 Milliarden Getränke pro Tag, Dennoch hat das Kalthalten von Cola einen enormen CO2-Fußabdruck.Das Gleiche gilt für die Konkurrenten von Coca-Cola.

In einem Interview mit Jeff Seabright, dem ehemaligen Chief Sustainability Officer von Coca-Cola, fragte ich ihn, ob das Unternehmen jemals darüber nachgedacht habe, umfassender über die Notwendigkeit nachzudenken, all diese Coca-Cola-Getränke rund um die Uhr zu kühlen.Die Antwort von Seabright war ein klares „Nein“ und dass das Unternehmen immer noch von dem Mantra geleitet sei, Cola zum sofortigen Verzehr am Point of Sale verfügbar zu machen.

Trotz der Ressourcen, die Coca-Cola in die Umstellung von Kältemitteln investiert hat, erwärmen seine Kühlgeräte immer noch unseren Planeten.Meiner Meinung nach ist es vielleicht an der Zeit, dass sich Coca-Cola die Frage stellt, ob es überhaupt all diese Maschinen braucht – und dass die Verbraucher darüber nachdenken, ob ihre Erwartungen, es sofort zu haben, die Umweltkosten wert sind, die sie verursachen.