Os incêndios florestais são um duro golpe para a economia de Maui, mas outros destinos icônicos voltaram de desastres semelhantes

Grandes incêndios florestais na ilha havaiana de Maui matou dezenas de pessoas e causou grandes danos, especialmente na cidade histórica de Lahaina, a partir de agosto.10 de outubro de 2023.O estado tem pediu a todos os visitantes que deixassem Maui e aqueles que planeiam viajar para lá para remarcar as suas viagens – um duro golpe para um destino cuja economia depende fortemente do turismo.Professor pesquisador da Universidade da Carolina do Sul Rico Harrill, especialista em hospitalidade e turismo, explica como tais eventos afetam lugares como Maui a curto e longo prazo.

Quão dependente do turismo é o Havaí em comparação com outros destinos populares?

Comparado com outros destinos, o Havai depende muito do turismo – compreende cerca de 25% da economia do estado.De acordo com o Departamento de Negócios, Desenvolvimento Econômico e Turismo do Havaí, gastos dos visitantes foi projetado em US$ 20,8 bilhões em 2023 e US$ 23,4 bilhões em 2026.

O turismo desempenha um papel ainda maior em Maui.O condado de Maui tem o estado maior dependência do turismo, com 51% dos seus empregos a situarem-se em setores diretamente associados ao turismo.Isso significa que os rendimentos familiares e o poder de compra são fortemente influenciados pela economia do turismo.

Quais são os principais passos que as empresas relacionadas com o turismo em Maui terão de tomar nos próximos dias e semanas?

O primeiro passo que qualquer empresário deve tomar é garantir que o seu negócio abra de acordo com todos os protocolos e leis estaduais relacionados à segurança, saúde e bem-estar dos residentes e visitantes.

No curto prazo, as principais prioridades são ajudar os visitantes a regressar aos voos para casa, lidar com os cancelamentos e avaliar os danos às instalações e propriedades.Então, nas semanas seguintes, as empresas farão a limpeza e os reparos.Eles terão várias fontes de ajuda, incluindo os governos municipal, estadual e federal, organizações sem fins lucrativos e seguradoras privadas.

Como vimos durante o Paralisações devido à COVID-19, o tempo de inatividade pode dar aos proprietários de empresas a oportunidade de refletir sobre seu produto ou serviço e como eles o comercializam.Alguns empresários decidiram fechar as portas e se aposentar.Outros redobraram os seus esforços para acomodar a recuperação pós-pandemia na demanda dos visitantes.

Maui está pedindo aos visitantes que saiam e adiem as viagens planejadas – muitos empregos relacionados ao turismo serão perdidos?

Empresas individuais e corporações podem oferecer alguns tipos de proteção ao trabalhador.Mas, historicamente, muitos empregos no sector do turismo são cortados no curto prazo, quando uma crise fecha as empresas.Depois, à medida que as condições melhoram, as empresas gradualmente contratam funcionários de volta.

Como os governos locais decidem quando começar a convidar visitantes de volta?

Este é um processo liderado por grupos conhecidos na indústria de viagens como organizações de marketing e gestão de destinos.Eles geralmente têm nomes como conselhos de turismo ou agências de convenções e visitantes, e ajudam a promover e comercializar atrações locais.

Trabalhando com a organização local de marketing de destinos, os governos locais devem tomar decisões cuidadosamente sobre como convidar visitantes de volta.Em primeiro lugar, precisam de considerar a saúde, a segurança e o bem-estar de todos os envolvidos – residentes, visitantes e prestadores de serviços hoteleiros.Todos esses grupos devem estar envolvidos na decisão, e esta precisa de ser comunicada através de mensagens de marketing cuidadosamente elaboradas para atingir públicos globalmente diversos.

Uma vez atendidas as necessidades da comunidade e de seus moradores, ocorre uma nova campanha de marketing que normalmente apresenta um destino revitalizado, aberto e pronto para visitantes.Esta mensagem pode enfatizar aspectos novos e melhorados do destino, ou simplesmente mostrar que as suas qualidades queridas e icónicas ainda estão lá para serem desfrutadas.Isso inclui garantir que o transporte esteja disponível para chegar ao destino e que haja hospedagem e restaurantes de qualidade prontamente disponíveis para todas as faixas de preço.

Na sua experiência, o interesse em destinos importantes como o Havaí geralmente volta aos níveis anteriores ao desastre?

Globalmente, prevê-se que as receitas do turismo cresçam quase 5% ao ano até 2027.Ao contrário de outras formas de desenvolvimento económico, as viagens e o turismo demonstraram resiliência através de muitos tipos diferentes de crises.

Mesmo os destinos que foram gravemente danificados podem recuperar os seus mercados, embora a reconstrução possa ser um processo de vários anos.Nova Orleans era um destino importante dentro de uma década depois de ter sido inundado pelo furacão Katrina.O mesmo aconteceu com o Ilha havaiana de Kauai depois que o furacão Iniki a devastou em 1992.

O turismo é uma experiência única da condição humana.Sustenta nossas esperanças e sonhos e oferece relaxamento e tranquilidade, ou emoção e aventura, nos bons e nos maus momentos.