التطبيق الأكثر تنزيلًا في الولايات المتحدة، Temu، هو أسوأ من تطبيق Shein

ليس هناك حدود للأزياء فائقة السرعة، وبعد شركة Shein التي تلوث حوالي 180 مصنعًا للفحم كل عام، جاء الآن دور Temu، المتهمة بالاستغلال

• Temu هو سوق افتراضي، أي بائع تجزئة يتبع نفس نموذج الأزياء فائق السرعة مثل Shein، أي عرض وفير من المنتجات بتكاليف لا تذكر.
• تم إطلاقه في سوق الولايات المتحدة في سبتمبر 2022، وهو اليوم التطبيق الأكثر تنزيلًا في الولايات المتحدة، وذلك أيضًا بفضل الإعلان التجاري الذي تبلغ قيمته مليون دولار والذي تم بثه خلال مباراة Super Bowl الأخيرة.
• الأسعار أقل حتى من أسعار Shein، لكنها تشترك في سيناريوهات الاستغلال المظلمة مع منافسها الرئيسي، وأخيرًا وليس آخرًا، فإنها تمثل تهديدًا كبيرًا فيما يتعلق بالتلوث البيئي.

تسوق مثل الملياردير:مع هذا الادعاء تيمو تم عرضه على الجمهور العام خلال سوبر بول يوم 12 فبراير الماضي على ملعب ستيت فارم في جلينديل بولاية أريزونا، وهو الحدث الرياضي الأهم في الولايات المتحدة.إنه حدث هائل يمكن اعتباره نقطة مقارنة للإبلاغ عن أحداث مماثلة في تخصصات أخرى:"إنها السوبر بول لكرة القدم"، أو "إنها السوبر بول للتزلج"، وفي نسختها الأخيرة، شاهدها 113 مليون مشاهد.خلال استراحة الضيوف من عيار الأداء ريهانا, كما حدث في الطبعة الماضية المطربه سيدة غاغا, بيونسيه أو أنا كولدبلاي وبث إعلان تجاري خلال فترة الاستراحة أمر مكلف 7 مليون دولار, تم بث تيمو مرتين خلال المباراة.وهذا الرقم، 14 مليون دولار، ليس بالأمر الهين بالنسبة لعلامة تجارية غير معروفة لمعظم الناس تم إطلاقه في السوق الأمريكية قبل خمسة أشهر فقط, ، في سبتمبر 2022.وفقًا للبيانات الصادرة عن شركة تحليل السوق Sensor Tower، أدى إعلان Temu الذي تم بثه خلال Super Bowl إلى زيادة فورية في التنزيلات والمستخدمين النشطين يوميًا بنسبة 45 بالمائة ومنذ ذلك الحين لم يتوقفوا عن النمو أبدًا، مما جعل تطبيق العلامة التجارية، الأكثر تنزيلًا في الولايات المتحدة.أعلنت الشركة المالكة لشركة Temu (ومقرها بوسطن)، شركة PDD Holdings الصينية، عن مبيعات بقيمة 4.9 مليار دولار مقارنة بالربع الثالث:وهو رقم أعلى بنسبة 65 في المائة عن الفترة من العام السابق مما أدى إلى تجاوز القيمة الإجمالية 100 مليار دولار.ولكن ما هو السبب وراء النجاح الهائل الذي حققه تيمو، بخلاف الإعلان التجاري الناجح الذي تبلغ قيمته مليون دولار؟

استراتيجية تيمو

نموذج أعمال Temu، الذي يشحن أكثر من خمسة عشر سوقًا حول العالم, ، من المكسيك إلى نيوزيلندا عبر المملكة المتحدة وإيطاليا، يشبه منصات المنصات الصينية الرئيسية مثل Shein وWish وAlibaba:بيع كميات ضخمة من المنتجات ل أسعار منخفضة بشكل لا يصدق.ومع ذلك، تيمو تبرز ل الانصهار بين التسوق والترفيه, ،التعريف بتجارب اللعب حيث يمكن للعملاء اللعب للفوز بالجوائز وتعزيز تجربة التسوق المشتركة من خلال الشراء الجماعي:وهو مفهوم شائع جدًا في آسيا يسمح للعملاء بتكوين مجموعات والاستفادة من الخصومات الكبيرة.المزيد من المستخدمين يشترون نفس المنتج و كلما انخفض سعره تناول المفهوم مرة أخرى: كفريق واحد، وانخفاض الأسعار.علاوة على ذلك، لا يقتصر موقع Temu على الملابس، ولكنه يقدم مجموعة واسعة جدًا من المنتجات التي تشمل أيضًا الأدوات المنزلية والإلكترونيات بأسعار، إن أمكن، حتى أقل من تلك التي تقدمها شين:زوج من سماعات الأذن اللاسلكية يمكن أن تكلف واحدة فقط 2 يورو، ساعة ذكية 4.99 و فستان سهرة 12 يورو, ، شامل الشحن والإرجاع المجاني.ليس هذا فقط:تم إطلاق العديد من العملاء الذين انضموا إلى الحملة على وسائل التواصل الاجتماعي، والتي كلما أقنعت الآخرين بالتسجيل، زاد رصيدك الذي تكسبه، ولا تدفعه على الإطلاق.

وبهذه الأسعار وهذه الحيل تعود المطالبة أيضًا: "اشتري مثل الملياردير".ليس من المستغرب أن تتجاوز مبيعات Temu مبيعات Shein بنسبة 20 بالمائة.أخيراً وليس آخراً:تيمو، على عكس شين، فهي لا تنتج ولكنها تعمل ببساطة كسوق, ، وتربط الموردين والمستهلكين بشكل مباشر، وفي الواقع، تتعامل بشكل أساسي مع الشحن فقط.علاوة على ذلك، فهو يسمح للمنتجين الصينيين بالشحن مباشرة إلى الغرب دون الحاجة إلى الاعتماد على مراكز التوزيع المحلية، كما تفعل أمازون على سبيل المثال.ولكن، بصرف النظر عن هذا، كيف هم هل هذه الأسعار المنخفضة لها ما يبررها؟ لا يوجد إنتاج ولا توجد متاجر فعلية، ولكن ما هو الضغط الذي ستمارسه العلامة التجارية على مورديها لضمان الحفاظ على حجم الإنتاج المرتفع بهذه الأسعار المنخفضة؟

استغلال الأويغور والمعركة مع شين

الجواب المحتمل يكمن في أالتحقيق الذي أجرته بلومبرج على سلسلة التوريد تيمو في كل من الولايات المتحدة الأمريكية والصين مما سلط الضوء على مدى انتماء جزء كبير من المنتجات المعروضة للبيع في السوق الشركات الموجودة في شينجيانغ, ، وهي المنطقة التي يكون فيها العمل القسري هو القاعدة والتي حظرتها الولايات المتحدة:لا يمكن تسويق أي شيء يأتي من هذه المنطقة على الأراضي الأمريكية.ومن بين المنتجات المخالفة النظارات الشمسية والصنادل وأوعية الطعام وأدوات المطبخ والحمام:وما يثيره التحقيق هو أنهم يأتون من مصانع تجبر موظفيها على العمل في ظروف غير آمنة شبه العبودية, ، وزارة الخارجية الأمريكية تبلغ عن انتهاكات فظيعة ضد شعب الأويغور والذين، كما يبدو من سلسلة التقارير الصادرة عن الجمعيات ومن شهادات الأويغور أنفسهم، محتجزون من قبل الآلاف في معسكرات الاعتقال و إجبارهم على العمل القسري.

في الواقع، في شينجيانغ، وهي منطقة تتمتع بالحكم الذاتي وتقع بين منغوليا وروسيا وكازاخستان وقيرغيزستان وطاجيكستان وأفغانستان وباكستان والهند والتبت، تقريبًا 11 مليون من الأويغور, ، سكان مسلم ناطق بالتركية, ، أصله من المنطقة و مضايقات منهجية من قبل الحكومة المركزية, لدرجة أن مايك بومبيو، وزير خارجية الولايات المتحدة في عهد دونالد ترامب، استخدم هذه الكلمة الإبادة الجماعية للإشارة إلى السياسات الأمنية المعمول بها في المنطقة، بما في ذلك سياسة تحديد النسل الصارمة للغاية، والسجن في معسكرات الاعتقال التي لها مهمة محددة هي: - إعادة تثقيف أفراد الأقليات الإسلامية في المنطقة وحيثما يتناسب سيناريو العمل الجبري.تيمو من جانبه ليس لديه أي نظام لضمان الامتثال لقانون منع العمل الجبري للأويغور (Uflpa).

حتى المنافس الرئيسي لتيمو، أي شين, ، متهمة بالإنتاج في منطقة شينجيانغ، وكأن ذلك لم يكن كافيًا، فإن عملاقي استغلال العمالة منخرطان في قضية قانونية الذي يراهم معارضين. في الواقع اتهم تيمو شين في محكمة ماساتشوستس، أنه أنشأ عقودًا حصرية مع الشركات المصنعة المستقلة في الصين، مما منعهم من العمل مع شركة Temu.تدعي الشركة أن Shein أبرمت الاتفاقيات في محاولة للتفوق على Temu في الأسواق الأمريكية.باختصار، صراع العمالقة.

عواقب الموضة المتطرفة على البيئة

إذا أزياء سريعة لقد خلق الكثير من المشاكل للبيئةأزياء سريعة للغاية إنها الحدود الجديدة للاستهلاك المفرط التي تمثل أ تهديد هائل من حيث التلوث.تقدم العلامات التجارية مثل Temu وShein باستمرار منتجات جديدة إلى السوق:إذا وصلنا مع الموضة السريعة إلى 52 عملية إسقاط للمنتج في عام، أو مرة واحدة في الأسبوع، فإننا نجد أنفسنا مع الموضة فائقة السرعة عناصر جديدة لوضعها في سلة التسوق الخاصة بك كل يوم.الأسعار المنخفضة بشكل لا يصدق، بالإضافة إلى سيناريوهات الاستغلال الرهيبة، تستلزم أيضًا شيئًا آخر:هناك نوعية رديئة للمنتجات, ، الذي حياته قصيرة حقا.وهذا يعني أننا سنرى المزيد من المنتجات، سواء المنسوجات أو غير المنسوجات، يتم سكبها في مكب النفايات.ناهيك عن حقيقة أنه على منصة مثل Temu لا يوجد أي أثر للألياف الطبيعية أو المواد منخفضة التأثير، فإن الغالبية العظمى من منتجات المنسوجات يتم تصنيعها البوليستر, ، وهو أحد مشتقات البترول وعلى هذا النحو، شديدة التلوث.ماركات الأزياء فائقة السرعة الأخرى صينية روموي, ، المملوكة أيضًا لنفس الصندوق الذي يسيطر على شركة Shein الأمريكية زافول والسويسريين تالي ويجل.المنصب القيادي، الذي كان يشغله شين بلا منازع حتى أقل من عام بقليل، تعرض اليوم لأزمة من قبل النجم الصاعد الجديد في عالم الاستغلال والمنتجات الرديئة هذا، وهو تيمو.أما فيما يتعلق بشين فقد قدر أنه معه 470 ألف موديل متوفر كل يوم، ينتج نفس الكمية من ثاني أكسيد الكربون 180 محطة كهرباء تعمل بالفحم.

Temu بين الشكوك البرمجيات الخبيثة، وأمن البيانات واستياء المستخدم

إذا لم يكن كل هذا كافيًا لتثبيط عمليات الشراء على Temu، فقبل بضعة أشهر، واجه بائع التجزئة عبر الإنترنت أيضًا ظلالاً فيما يتعلق إدارة بيانات المستخدم:من الشكوك الأكثر شيوعًا حول المعاملة غير التقليدية للإعلانات إلى الشكوك الأكثر خطورة والتي بموجبها يحتوي التطبيق على البرمجيات الخبيثة قادر على نسخ جميع البيانات الموجودة على الهواتف الذكية المثبت عليها.في الوقت الحالي، هذه مجرد شائعات، في حين أن الأمر الحقيقي هو التصنيف المنخفض بشكل متزايد الذي يتم من خلاله تقييم المشتريات:بين التأخير في عمليات التسليم والمنتجات غير المتوافقة، هناك عدد غير قليل من التعليقات السلبية التي ضربت Temu مؤخرًا.