Die am häufigsten heruntergeladene App in den USA, Temu, ist sogar noch schlechter als Shein

Der ultraschnellen Mode sind keine Grenzen gesetzt und nach Shein, das jedes Jahr etwa 180 Kohlekraftwerke verschmutzt, ist nun Temu an der Reihe, dem Ausbeutung vorgeworfen wird

• Temu ist ein virtueller Marktplatz, also ein Einzelhändler, der das gleiche ultraschnelle Modemodell wie Shein verfolgt, also ein reichhaltiges Produktangebot zu vernachlässigbaren Kosten.
• Im September 2022 auf dem US-Markt eingeführt, ist sie heute die am häufigsten heruntergeladene App in den USA, auch dank des millionenschweren Werbespots, der während des letzten Super Bowls ausgestrahlt wurde.
• Die Preise sind sogar niedriger als die von Shein, aber sie teilen dunkle Ausbeutungsszenarien mit ihrem Hauptkonkurrenten und stellen nicht zuletzt eine erhebliche Bedrohung hinsichtlich der Umweltverschmutzung dar.

Shoppen Sie wie ein Milliardär:mit dieser Behauptung Temu wurde während der Veranstaltung der breiten Öffentlichkeit vorgestellt Super Bowl am 12. Februar im State Farm Stadium in Glendale, Arizona, dem wichtigsten Sportereignis in den Vereinigten Staaten.Es handelt sich um ein solch kolossales Ereignis, dass es als Vergleichspunkt für die Berichterstattung über ähnliche Ereignisse in anderen Disziplinen herangezogen werden kann:„Es ist der Super Bowl des Fußballs“ oder „Es ist der Super Bowl des Skifahrens“ und in der neuesten Ausgabe wurde es von gesehen 113 Millionen Zuschauer.In der Halbzeit treten Gäste der Extraklasse auf Rihanna, wie schon bei der letzten Ausgabe, Lady Gaga, Beyoncé oder ich Coldplay und die Ausstrahlung eines Werbespots in der Pause ist teuer 7 Millionen Dollar, Temus wurde während des Spiels zweimal ausgestrahlt.Eine Zahl von 14 Millionen Dollar, keine Kleinigkeit für eine Marke, die den meisten Menschen unbekannt ist erst fünf Monate zuvor auf dem US-Markt eingeführt, im September 2022.Laut den vom Marktanalyseunternehmen Sensor Tower veröffentlichten Daten sorgte der während des Super Bowl ausgestrahlte Temu-Werbespot für einen sofortigen Anstieg der Downloads und täglich aktiven Nutzer um 45 Prozent, und seitdem ist das Wachstum unaufhörlich gestiegen die App der Marke, die in den USA am häufigsten heruntergeladen wird.Das Unternehmen, dem Temu gehört (mit Sitz in Boston), die chinesische PDD Holdings, meldete einen Umsatz von 4,9 Milliarden Dollar im Vergleich zum dritten Quartal:ein um 65 Prozent höherer Wert als im Vorjahreszeitraum, wodurch der Gesamtwert übertroffen wurde 100 Milliarden Dollar.Doch was steckt hinter Temus enormem Erfolg, abgesehen von einem erfolgreichen Millionen-Dollar-Werbespot?

Temus Strategie

Das Geschäftsmodell von Temu, das mehr als ausliefert Fünfzehn Märkte auf der ganzen Welt, von Mexiko über das Vereinigte Königreich und Italien nach Neuseeland, ähnelt dem der wichtigsten chinesischen Plattformen wie Shein, Wish und Alibaba:große Produktmengen verkaufen unglaublich niedrige Preise.Temu zeichnet sich jedoch dadurch aus Fusion zwischen Shopping und Unterhaltung, Einführung in Erfahrungen von Gamifizierung Hier können Kunden spielen, um Preise zu gewinnen und durch Gruppeneinkäufe ein gemeinsames Einkaufserlebnis zu fördern:Ein in Asien sehr beliebtes Konzept, das es Kunden ermöglicht, Gruppen zu bilden und von Mengenrabatten zu profitieren.Mehr Benutzer kaufen das gleiche Produkt und desto mehr sinkt der Preis Ich greife das Konzept noch einmal auf: Team zusammen, Preis runter.Darüber hinaus beschränkt sich Temu nicht nur auf Kleidung, sondern bietet eine sehr große Produktpalette an, die auch Haushaltsartikel und Elektronik umfasst, und das zu Preisen, wenn möglich sogar unter denen von Temu Shein:ein paar kabellose Ohrhörer es kann sogar nur eins kosten 2 Euro, eine 4,99 Smartwatch und eine Abendkleid 12 Euro, alles inklusive Versand und kostenloser Rücksendung.Nicht nur das:Viele Kunden, die sich der in den sozialen Medien gestarteten Kampagne angeschlossen haben, bei der es darum geht, andere davon zu überzeugen, sich anzumelden, desto mehr Guthaben verdienen Sie, zahlen überhaupt nicht.

Mit diesen Preisen und diesen Tricks ergibt sich auch die Behauptung: „Kaufe wie ein Milliardär“.Es ist nicht verwunderlich, dass die Umsätze von Temu die von Shein um 20 Prozent übertreffen.Nicht zuletzt:Temu, im Gegensatz zu Shein, Es produziert nicht, sondern fungiert lediglich als Marktplatz, die Lieferanten und Verbraucher direkt miteinander verbindet und sich tatsächlich hauptsächlich nur mit der Schifffahrt beschäftigt.Darüber hinaus ermöglicht es chinesischen Produzenten, direkt in den Westen zu liefern, ohne auf lokale Vertriebszentren angewiesen zu sein, wie es beispielsweise Amazon tut.Aber abgesehen davon, wie geht es ihnen? Sind solch niedrige Preise gerechtfertigt? Es gibt keine Produktion und keine physischen Geschäfte, aber welchen Druck wird die Marke auf ihre Lieferanten ausüben, um sicherzustellen, dass sie ein so hohes Produktionsvolumen zu so niedrigen Preisen aufrechterhalten?

Die Ausbeutung der Uiguren und der Kampf mit Shein

Eine mögliche Antwort liegt in aUntersuchung durch Bloomberg auf der Temu-Lieferkette sowohl in den USA als auch in China, was deutlich machte, dass ein großer Teil der auf dem Marktplatz zum Verkauf angebotenen Produkte urheberrechtlich geschützt ist Unternehmen mit Sitz in Xinjiang, einer Region, in der Zwangsarbeit die Regel ist und die die Vereinigten Staaten verboten haben:Nichts, was aus dieser Region stammt, darf auf amerikanischem Boden vermarktet werden.Zu den problematischen Produkten gehören Sonnenbrillen, Sandalen, Lebensmittelbehälter sowie Küchen- und Badezimmerutensilien:Die Untersuchung wirft den Schatten auf, dass sie aus Fabriken stammen, die ihre Mitarbeiter dazu zwingen, unter unsicheren Bedingungen zu arbeiten Halbsklaverei, berichtet das US-Außenministerium über schreckliche Missbräuche gegen die Uiguren die, wie aus einer Reihe von Berichten von Vereinen und aus den Aussagen der Uiguren selbst hervorgeht, zu Tausenden in Internierungslagern eingesperrt sind und zur Zwangsarbeit gezwungen.

Tatsächlich in Xinjiang, einer autonomen Region zwischen der Mongolei, Russland, Kasachstan, Kirgisistan, Tadschikistan, Afghanistan, Pakistan, Indien und Tibet 11 Millionen Uiguren, Bevölkerung Türkischsprachiger Muslim, ursprünglich aus der Region und systematisch von der Zentralregierung schikaniert, und zwar so sehr, dass Mike Pompeo, US-Außenminister während der Präsidentschaft von Donald Trump, das Wort verwendete Völkermord um sowohl auf die Sicherheitspolitik in der Region hinzuweisen, einschließlich der äußerst strengen Geburtenkontrollpolitik, als auch auf die Inhaftierung in Internierungslagern, deren spezifische Aufgabe darin besteht, ... Umschulung von Angehörigen islamischer Minderheiten in der Region und wo das Zwangsarbeitsszenario passt.Temu seinerseits nicht hat eines Systems zur Gewährleistung der Einhaltung des Gesetzes zur Verhütung von Zwangsarbeit der Uiguren (Uflpa).

Sogar Temus Hauptkonkurrent, d.h Shein, wird beschuldigt, in der Region Xinjiang zu produzieren, und als ob das nicht genug wäre, sind die beiden Giganten der Arbeitsausbeutung an einem beteiligt Rechtsfall was sie in Opposition sieht. Temu beschuldigte Shein tatsächlich vor einem Gericht in Massachusetts, dass er Exklusivverträge mit unabhängigen Herstellern in China abgeschlossen und diese daran gehindert habe, mit Temu zusammenzuarbeiten.Das Unternehmen behauptet, dass Shein die Vereinbarungen eingegangen sei, um Temu auf den US-Märkten zu übertreffen.Kurz gesagt, ein Kampf der Titanen.

Die Folgen von Ultra-Fashion-Mode für die Umwelt

Wenn die schnelle Mode hat viele Probleme für die Umwelt verursacht, dieultraschnelle Mode Es ist die neue Grenze des Hyperkonsumismus, die a darstellt enorme Bedrohung im Hinblick auf die Umweltverschmutzung.Marken wie Temu und Shein bringen ständig neue Produkte auf den Markt:Wenn wir bei Fast Fashion 52 Produkt-Drops pro Jahr oder einen pro Woche erreicht haben, sind wir bei Ultra Fast Fashion wieder da Jeden Tag neue Artikel, die Sie in Ihren Warenkorb legen können.Die unglaublich niedrigen Preise setzen neben schrecklichen Ausbeutungsszenarien noch etwas anderes voraus:Dort schlechte Qualität der Produkte, dessen Leben wirklich kurz ist.Das bedeutet, dass noch mehr Produkte, sowohl textile als auch nichttextile, auf Mülldeponien landen werden.Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass es auf einer Plattform wie Temu keine Spur von Naturfasern oder umweltfreundlichen Materialien gibt, bei der überwiegenden Mehrheit der Textilprodukte hingegen schon Polyester, ein Derivat von Erdöl und als solches sehr umweltschädlich.Andere ultraschnelle Modemarken sind Chinesen Romewe, das ebenfalls demselben Fonds gehört, der den Amerikaner Shein kontrolliert Zaful und die Schweizer Tally Weijl.Die Führungsposition, die bis vor knapp einem Jahr unangefochten von Shein innegehabt wurde, wird heute vom neuen aufsteigenden Stern dieser Welt der Ausbeutung und minderwertigen Produkte, nämlich Temu, in die Krise gestürzt.Was Shein betrifft, wurde jedoch geschätzt, dass mit ihm 470.000 Modelle verfügbar Es produziert jeden Tag die gleiche Menge CO2 wie 180 Kohlekraftwerke.

Temu zwischen Malware-Verdacht, Datensicherheit und Unzufriedenheit der Benutzer

Als ob das alles noch nicht ausreichen würde, um von Käufen auf Temu abzuschrecken, sah sich der Online-Händler vor ein paar Monaten auch mit Schatten in Bezug auf das konfrontiert Benutzerdatenverwaltung:Von den häufigsten Verdächtigungen über den unorthodoxen Umgang mit Werbung bis hin zu den schwerwiegenderen, denen zufolge die App eine enthält Schadsoftware ist in der Lage, alle auf den Smartphones, auf denen es installiert ist, vorhandenen Daten zu kopieren.Im Moment handelt es sich dabei nur um Gerüchte, wahr ist jedoch die zunehmend schlechtere Bewertung, mit der Käufe bewertet werden:Zwischen Verzögerungen bei Lieferungen und nicht konformen Produkten gibt es in letzter Zeit eine ganze Reihe negativer Kommentare, die Temu getroffen haben.