美国下载次数最多的应用 Temu 甚至比 Shein 还差

超快时尚没有极限，继 Shein 每年污染 180 座燃煤电厂之后，现在轮到 Temu 了，被指控剥削

• Temu 是一个虚拟市场，即一家遵循与 Shein 相同的超快时尚模式的零售商，即以可忽略不计的成本提供丰富的产品。
• 它于 2022 年 9 月在美国市场推出，如今已成为美国下载量最多的应用程序，这也得益于上届超级碗期间播放的价值数百万美元的广告。
• 价格甚至低于 Shein，但它们与主要竞争对手共享黑暗开采场景，最后但并非最不重要的一点是，它们对环境污染构成了重大威胁。

像亿万富翁一样购物:与此主张 特姆 期间向公众展示了 超级碗 去年2月12日，美国最重要的体育赛事——亚利桑那州格伦代尔州立农场体育场举行。这是一个如此巨大的事件，可以作为其他学科报道类似事件的比较点：“这是足球的超级碗”，或者“这是滑雪的超级碗”，在最新版本中，它被 1.13 亿观众. 。中场休息期间嘉宾们的精彩表演 蕾哈娜, 与上一版一样， 嘎嘎小姐, 碧昂斯 或者我 酷玩乐队 并且在休息期间播放广告的成本很高 700万美元, ，Temu的比赛期间播出了两次。1400万美元这个数字，对于一个不为大多数人所知的品牌来说，是一个不小的壮举 仅五个月前就在美国市场推出, ，2022 年 9 月。根据市场分析公司Sensor Tower公布的数据，超级碗期间播出的Temu广告，下载量和日活跃用户数瞬间增加了45%，此后从未停止增长，使得 该品牌的应用程序，在美国下载次数最多. 。拥有 Temu（总部位于波士顿）的中国拼多多控股公司宣布第三季度营业额为 49 亿美元：比上年同期增长65%，总价值超过 1000亿美元. 。但是，除了价值数百万美元的成功广告之外，Temu 取得巨大成功的背后是什么？

特木的策略

Temu 的商业模式，出货量超过 全球十五个市场, 从墨西哥经英国、意大利到新西兰，与Shein、Wish、阿里巴巴等中国主要平台类似：将大量产品出售给 价格低得令人难以置信. 。然而，Temu 因其 购物与娱乐的融合, 介绍经验 游戏化 顾客可以玩游戏赢取奖品，并通过团购促进共享购物体验：这是亚洲非常流行的概念，允许客户组成团体并享受批量折扣。更多的用户购买相同的产品 其价格下降得越多 再次讨论这个概念： 组队，降价. 。此外，Temu 不仅限于服装，还提供非常广泛的产品，其中还包括家居用品和电子产品，价格如果可能的话甚至低于 谢因:几个 无线耳机 它甚至可能只花费一个 2欧元， 4.99 的智能手表和 晚礼服12欧元, ，全部包括运费和免费退货。不仅如此：许多参加了在社交媒体上发起的活动的客户根本不需要支付费用，在这种活动中，你说服其他人注册的越多，你获得的积分就越多。

通过这些价格和这些技巧，索赔也返回： “像亿万富翁一样购买”. 。毫不奇怪，Temu 的销售额超过 Shein 20%。最后但并非最不重要的：特穆与谢因不同， 它不生产，只是作为市场运作, ，直接连接供应商和消费者，实际上主要只处理运输。此外，它允许中国生产商直接向西方发货，而不必像亚马逊那样依赖当地的配送中心。但是，除此之外，他们又如何呢？ 如此低的价格合理吗？ 没有生产，也没有实体店，但品牌会给供应商施加什么压力，以确保他们以如此低的价格保持如此高的产量？

对维吾尔人的剥削以及与谢因的战斗

一个可能的答案在于彭博社进行的调查 于 特木供应链 在美国和中国，这突显了市场上出售的大部分产品属于 位于新疆的企业, ，这是一个强迫劳动盛行且被美国禁止的地区：来自该地区的任何产品都不能在美国本土销售。违规产品包括太阳镜、凉鞋、食品容器以及厨房和浴室用具：调查带来的阴影是，他们来自强迫员工在不安全条件下工作的工厂 半奴隶制, ，美国国务院报告了针对 维吾尔族 从协会的一系列报告和维吾尔人自己的证词来看，他们被数千人关押在拘留营中， 被迫劳动.

事实上，在新疆这个位于蒙古、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度和西藏之间的自治区，大约有 1100万维吾尔人, ， 人口 土耳其语穆斯林, ，最初来自该地区和 受到中央政府的系统性骚扰, ，以至于唐纳德·特朗普(Donald Trump)担任总统期间的美国国务卿迈克·蓬佩奥(Mike Pompeo)使用了这个词 种族灭绝 表明该地区现行的安全政策，包括极其严格的节育政策，以及具有特定使命的拘留营中的监禁 对伊斯兰少数民族成员进行再教育 在该地区以及适合强迫劳动的情况下。特穆则表示 没有 确保遵守《防止维吾尔人强迫劳动法》的任何制度（乌夫帕).

甚至 Temu 的主要竞争对手，即 谢因, ，被指控在新疆地区生产，似乎这还不够，这两个劳动力剥削巨头正在进行一场 法律案件 他们反对。 特穆实际上指控了谢因 在马萨诸塞州法院，他与中国的独立制造商签订了独家合同，阻止他们与 Temu 合作。该公司声称 Shein 签订这些协议是为了在美国市场上击败 Temu。简而言之，泰坦之战。

超时尚对环境的影响

如果 快时尚 给环境带来了很多问题超快时尚 这是超级消费主义的新领域，代表着 巨大的威胁 在污染方面。Temu 和 Shein 等品牌不断向市场推出新产品：如果通过快时尚，我们一年内下降 52 个产品，或者每周下降一个，通过超快时尚，我们发现自己 每天都会有新商品放入您的购物车. 。令人难以置信的低价格，除了预示着可怕的剥削场景之外，还带来了其他后果：那里 产品质量差, ，他们的生命真的很短暂。这意味着我们将看到更多的纺织品和非纺织品产品被倒入垃圾填埋场。更不用说像Temu这样的平台上没有任何天然纤维或低影响材料的痕迹，绝大多数纺织产品都是 聚酯纤维, ，它是石油的衍生物 因此， 高污染. 。其他超快时尚品牌都是中国人 罗梅维, ，该公司也由控制美国 Shein 的同一家基金拥有 扎富尔 和瑞士人 塔利·魏尔. 。直到不到一年前，Shein 毫无争议地占据着领导地位，如今，这个领导地位已被这个剥削和劣质产品世界的新星 Temu 置于危机之中。然而，至于谢因，据估计，以他的 47万个型号可供选择 每天，它产生的二氧化碳量与 180座燃煤电厂.

恶意软件怀疑、数据安全和用户不满之间的 Temu

如果这一切还不足以阻止 Temu 上的购买，那么几个月前，这家在线零售商还面临着有关 用户数据管理:从最常见的对非正统广告处理的怀疑到更严重的怀疑，根据该应用程序包含 恶意软件 能够复制安装它的智能手机上存在的所有数据。目前这些只是谣言，而真实的是评估购买的评级越来越低：由于交货延迟和产品不合规，最近有不少负面评论影响了Temu。