Самое скачиваемое приложение в США, Temu, даже хуже Shein

Сверхбыстрой моде нет предела, и после Шеина, который ежегодно загрязняет 180 угольных электростанций, теперь настала очередь Тему, обвиненного в эксплуатации.

• Temu — это виртуальный рынок, то есть ритейлер, который следует той же модели сверхбыстрой моды, что и Шеин, то есть обильному предложению товаров по незначительным ценам.
• Выпущенное на рынок США в сентябре 2022 года, сегодня оно является самым загружаемым приложением в Штатах, в том числе благодаря рекламному ролику стоимостью в миллион долларов, показанному во время последнего Суперкубка.
• Цены даже ниже, чем у Шеина, но они разделяют темные сценарии эксплуатации со своим основным конкурентом и, что не менее важно, представляют собой значительную угрозу в отношении загрязнения окружающей среды.

Делайте покупки как миллиардер:с этим утверждением Тему был представлен широкой публике во время Суперкубок 12 февраля на стадионе «Стейт Фарм» в Глендейле, штат Аризона, состоялось самое важное спортивное событие в Соединенных Штатах.Это настолько колоссальное событие, что его можно использовать в качестве точки сравнения для освещения аналогичных событий в других дисциплинах:«Это Суперкубок футбола» или «Это Суперкубок лыжного спорта», и в последнем выпуске его увидели 113 миллионов зрителей.В перерыве гости выступают на уровне Рианна, как и в прошлом выпуске, Леди Гага, Бейонсе или я Колдплей а показывать рекламу во время перерыва дороговато 7 миллионов долларов, Тему дважды выходил в эфир во время матча.Цифра в 14 миллионов долларов — немалое достижение для бренда, неизвестного большинству людей. выпущен на рынок США всего пятью месяцами ранее, в сентябре 2022 года.Согласно данным, опубликованным аналитической компанией Sensor Tower, рекламный ролик Temu, показанный во время Супербоула, мгновенно увеличил количество загрузок и ежедневных активных пользователей на 45 процентов, и с тех пор их рост никогда не прекращался, создавая приложение бренда, самое скачиваемое в Штатах.Компания, владеющая Temu (которая базируется в Бостоне), китайская PDD Holdings, заявила об обороте в 4,9 миллиарда долларов по сравнению с третьим кварталом:цифра на 65 процентов выше, чем за период предыдущего года, что привело к тому, что общая стоимость превысила 100 миллиардов долларов.Но что стоит за огромным успехом Тему, помимо успешной рекламы на миллион долларов?

Стратегия Тему

Бизнес-модель Тему, которая поставляется более чем пятнадцать рынков по всему миру, от Мексики до Новой Зеландии через Великобританию и Италию, аналогичен сервису основных китайских платформ, таких как Shein, Wish и Alibaba:продавать огромное количество продукции невероятно низкие цены.Тем не менее, Тему выделяется своим сочетание шоппинга и развлечений, знакомя с опытом геймификация где покупатели могут играть, чтобы выиграть призы и способствовать совместному совершению покупок посредством групповых покупок:очень популярная концепция в Азии, которая позволяет клиентам объединяться в группы и получать оптовые скидки.Больше пользователей покупают один и тот же продукт и тем больше его цена падает снова возвращаясь к этой концепции: Объединяйтесь, цена снижается.Более того, Temu не ограничивается одеждой, а предлагает очень широкий ассортимент товаров, в том числе предметы домашнего обихода и электронику, по ценам, если возможно, даже ниже, чем те, которые предлагает Шеин:пара беспроводные наушники это может стоить всего один 2 евро, умные часы 4,99 и вечернее платье 12 евро, все включая доставку и бесплатный возврат.Мало того:многие клиенты, присоединившиеся к кампании, запущенной в социальных сетях, в которой чем больше вы убеждаете других зарегистрироваться, тем больше кредитов вы зарабатываете, вообще не платят.

С этими ценами и этими уловками иск возвращается: «покупай как миллиардер».Неудивительно, что продажи Тему превышают продажи Шеина на 20 процентов.Последний, но тем не менее важный:Тему, в отличие от Шеина, он не производит, а просто работает как рынок, напрямую связывающие поставщиков и потребителей и, по сути, занимающиеся в основном только доставкой.Кроме того, это позволяет китайским производителям осуществлять поставки напрямую на Запад, не полагаясь на местные распределительные центры, как это делает, например, Amazon.Но, кроме этого, как они Оправданы ли такие низкие цены? Здесь нет производства и нет физических магазинов, но какое давление бренд окажет на своих поставщиков, чтобы они поддерживали такой высокий объем производства по таким низким ценам?

Эксплуатация уйгуров и битва с Шеином

Возможный ответ заключается врасследование, проведенное агентством Bloomberg на Цепочка поставок Тему как в США, так и в Китае, что показало, что значительная часть продуктов, предлагаемых для продажи на торговой площадке, принадлежит компании, расположенные в Синьцзяне, регион, где принудительный труд является правилом и который запрещен в Соединенных Штатах:ничто из того, что происходит из этого региона, не может быть продано на американской земле.Среди продуктов, нарушающих правила, будут солнцезащитные очки, сандалии, контейнеры для еды, а также кухонные и ванные принадлежности:тень, которую поднимает расследование, заключается в том, что они происходят с заводов, которые заставляют своих сотрудников работать в небезопасных условиях полурабство, Госдепартамент США сообщает об ужасных злоупотреблениях в отношении Уйгурский народ которые, как следует из ряда отчетов ассоциаций и показаний самих уйгуров, тысячами заперты в лагерях для задержанных и принудительный труд.

Фактически, в Синьцзяне, автономном районе, расположенном между Монголией, Россией, Казахстаном, Кыргызстаном, Таджикистаном, Афганистаном, Пакистаном, Индией и Тибетом, примерно 11 миллионов уйгуров, население тюркоязычный мусульманин, родом из региона и систематически преследуется центральным правительством, Настолько, что Майк Помпео, госсекретарь США во время президентства Дональда Трампа, использовал это слово геноцид чтобы указать как на политику безопасности, действующую в регионе, включая чрезвычайно жесткую политику контроля над рождаемостью, так и на содержание в лагерях для интернированных, которые имеют конкретную миссию перевоспитывать представителей исламских меньшинств в регионе и где подходит сценарий принудительного труда.Тему со своей стороны не имеет любой системы для обеспечения соблюдения Закона о предотвращении принудительного труда уйгуров (Уфлпа).

Даже главный конкурент Тему, т.е. Шеин, обвиняется в производстве продукции в регионе Синьцзян, и, как будто этого недостаточно, два гиганта трудовой эксплуатации занимаются судебное дело что видит их сопротивление. Тему фактически обвинил Шеина в суде штата Массачусетс, что он заключил эксклюзивные контракты с независимыми производителями в Китае, не позволяя им работать с Тему.В компании утверждают, что Шеин заключил соглашения, пытаясь конкурировать с Тему на рынках США.Короче говоря, битва титанов.

Последствия ультрамодной моды для окружающей среды

Если быстрая мода породило множество проблем для окружающей среды,ультра быстрая мода это новый рубеж гиперпотребительства, который представляет собой огромная угроза с точки зрения загрязнения.Такие бренды, как Temu и Shein, постоянно выводят на рынок новые продукты:если с помощью быстрой моды мы достигли 52 выпадений товаров в год или одного в неделю, то с помощью сверхбыстрой моды мы оказываемся в положении новые товары, которые можно положить в корзину каждый день.Невероятно низкие цены, помимо того, что предполагают ужасные сценарии эксплуатации, влекут за собой еще и кое-что:там плохое качество продукции, чья жизнь действительно коротка.Это означает, что мы увидим еще больше продукции, как текстильной, так и нетекстильной, выбрасываемой на свалку.Не говоря уже о том, что на такой платформе, как Temu, нет и следа натуральных волокон или малоударных материалов, подавляющее большинство текстильных изделий – это полиэстер, который является производным нефти и, как таковое, сильно загрязняет окружающую среду.Другие бренды ультрабыстрой моды — китайские. Ромеве, которая также принадлежит тому же фонду, который контролирует Шейна, американскую Зафул и швейцарцы Талли Вейл.Позиция лидера, которую еще чуть меньше года назад бесспорно занимал Шеин, сегодня оказалась в кризисе из-за новой восходящей звезды этого мира эксплуатации и некачественной продукции, а именно Тему.Что же касается Шеина, то, по оценкам, с его Доступно 470 тысяч моделей каждый день он производит такое же количество CO2, как и 180 угольных электростанций.

Тема между подозрениями на вредоносное ПО, безопасностью данных и недовольством пользователей

Если всего этого было недостаточно, чтобы препятствовать покупкам на Temu, несколько месяцев назад интернет-магазин также столкнулся с тенями относительно управление пользовательскими данными:от самых распространенных подозрений в неортодоксальном обращении с рекламой до более серьезных, согласно которым приложение содержит вредоносное ПО способен копировать все данные, имеющиеся на смартфонах, на которых он установлен.На данный момент это всего лишь слухи, а на самом деле все более низкий рейтинг, которым оцениваются покупки:Между задержками в поставках и несоответствующей продукции в последнее время Тему поступает довольно много негативных комментариев.