米国で最もダウンロードされたアプリの Temu は Shein よりもさらに悪い

超ファストファッションに制限はなく、毎年180もの石炭火力発電所を汚染するシェインに続き、今度は搾取の罪で告発されたテムの番だ。

• Temu は仮想市場、つまり Shein と同じ超高速ファッション モデル、つまり無視できるコストで豊富な製品を提供する小売業者です。
• 2022年9月に米国市場で発売され、前回のスーパーボウル中に放映された100万ドル規模のコマーシャルのおかげもあり、現在米国で最もダウンロードされたアプリとなっている。
• 価格はShein社よりもさらに安いですが、主要な競合他社と闇の搾取シナリオを共有しており、最後に重要なことですが、環境汚染に関して重大な脅威となっています。

億万長者のように買い物をする:この主張で テム 期間中に一般公開されました スーパーボウル 昨年の2月12日、アリゾナ州グレンデールのステートファームスタジアムで開催された、米国で最も重要なスポーツイベント。これは非常に巨大な出来事であるため、他の分野で同様の出来事を報告する際の比較点として捉えることができます。「これはフットボールのスーパーボウルだ」、あるいは「それはスキーのスーパーボウルだ」、そして最新版では、それは次のように見られていました。 1億1,300万人の視聴者. 。ハーフタイムには一流のゲストがパフォーマンスを披露 リアーナ, 前回の版と同様に、 レディー・ガガ, ビヨンセ または私 コールドプレイ 休憩中にコマーシャルを放映すると費用がかかる 700万ドル, テムは試合中に2回放送されました。1,400万ドルという数字は、ほとんどの人に知られていないブランドにとって決して小さな偉業ではありません わずか5か月前に米国市場で発売されました, 、2022年9月に。市場分析会社センサータワーが発表したデータによると、スーパーボウル中に放映されたTemuのコマーシャルはダウンロード数とデイリーアクティブユーザー数を瞬時に45パーセント増加させ、それ以来成長が止まらず、 アメリカで最もダウンロードされているブランドのアプリ. 。Temu を所有する会社 (ボストンに本拠を置く) である中国の PDD ホールディングスは、第 3 四半期と比較して 49 億ドルの売上高を宣言しました。この数字は前年同期より 65% 増加し、合計額は超過しました。 1000億ドル. 。しかし、100万ドル規模のコマーシャルの成功を超えた、Temuの大成功の背後には何があるのでしょうか?

テムの戦略

Temu のビジネス モデル 世界中の15の市場, メキシコから英国とイタリアを経由してニュージーランドまでのルートは、Shein、Wish、Alibaba などの主要な中国のプラットフォームと同様です。～に大量の製品を販売する 信じられないほどの低価格. 。ただし、Temu はその点で際立っています。 ショッピングとエンターテイメントの融合, の体験談をご紹介します。 ゲーミフィケーション 顧客が賞品を獲得するためにプレイしたり、グループ購入を通じて共有ショッピング体験を促進したりできる場所:これは、顧客がグループを形成し、一括割引を利用できるようにするアジアで非常に人気のあるコンセプトです。より多くのユーザーが同じ製品を購入し、 価格が下がるほど コンセプトをもう一度取り上げます: チームを組んで価格を下げる. 。さらに、Temu は衣料品に限らず、家庭用品や電化製品も含めた幅広い商品を、できれば他社よりも安い価格で提供しています。 シェイン:いくつかの ワイヤレスイヤポッド 1つだけの費用がかかることもあります 2ユーロ、 4.99 スマートウォッチと イブニングドレス 12ユーロ, 、送料と返品無料がすべて含まれています。それだけではありません:他の人に登録を説得すればするほど、より多くのクレジットを獲得できるというソーシャル メディアで開始されたキャンペーンに参加した顧客の多くは、まったく料金を支払っていません。

これらの価格とこれらのトリックを使用すると、クレームは次のようになります。 「億万長者のように買い物をする」. 。Temu の売上高が Shein の売上高を 20% 上回っているのも不思議ではありません。最後になりましたが、重要なことです：テムはシェインと違って、 生産するのではなく、単に市場として運営するだけです, 、サプラ​​イヤーと消費者を直接結び付け、実際には主に配送のみを扱っています。さらに、これにより、中国の生産者は、アマゾンなどのように地元の配送センターに依存することなく、西側諸国に直接出荷できるようになります。しかし、これとは別に、彼らはどうですか このような低価格は正当なのでしょうか? 生産も実店舗もありませんが、このような低価格でこれほどの生産量を維持するために、ブランドはサプライヤーにどのような圧力をかけるのでしょうか?

ウイグル人の搾取とシェインとの戦い

考えられる答えは次のとおりです。ブルームバーグが実施した調査 で テムのサプライチェーン 米国と中国の両方で、市場で販売されている製品の大部分がどのように属しているかを強調しました。 新疆にある企業, 、強制労働が原則であり、米国が禁止している地域:この地域で採れたものは何もアメリカ本土では販売できません。問題のある製品には、サングラス、サンダル、食品容器、キッチン用品やバス用品などが含まれます。調査によって明らかになった影は、彼らが従業員に危険な環境での労働を強制する工場の出身であるということである 半奴隷制度, 、米国国務省は、米国に対するひどい虐待を報告しています。 ウイグル人 協会からの一連の報告やウイグル人自身の証言から明らかなように、彼らは何千人もの人々によって収容所に閉じ込められており、 強制労働を強いられる.

実際、モンゴル、ロシア、カザフスタン、キルギスタン、タジキスタン、アフガニスタン、パキスタン、インド、チベットの間に位置する自治区である新疆ウイグル自治区では、およそ 1100万人のウイグル人, 、 人口 トルコ語を話すイスラム教徒, 、もともとこの地域の出身で、 中央政府から組織的に嫌がらせを受けている, ドナルド・トランプ大統領時代に米国国務長官マイク・ポンペオがこの言葉を使用したほどである。 大量虐殺 極めて厳格な産児制限政策を含むこの地域で実施されている安全保障政策と、次のような特別な使命を持った強制収容所への投獄の両方を示すこと。 イスラム系少数派の人々を再教育する この地域と強制労働のシナリオが当てはまる地域。テムさんの役割としては 持っていない ウイグル人強制労働防止法の遵守を確保するためのシステムの運用（ウフルパ).

Temu の主な競争相手でさえ、 シェイン, 、新疆地域で生産していると非難されており、それだけでは十分ではないかのように、労働搾取の二大巨頭が争奪戦を繰り広げている。 訴訟 それは彼らが反対していることを示しています。 テムは実際にシェインを告発した マサチューセッツ州裁判所では、中国の独立メーカーと独占契約を結び、彼らがテムと協力することを妨げたと主張した。同社は、Sheinが米国市場でTemuに勝つためにこの契約を結んだと主張している。一言で言えば、巨人同士の激突。

ウルトラファッションが環境に与える影響

もし ファストファッション 環境に対して多くの問題を引き起こしており、超ファストファッション それは、ハイパー消費主義の新たなフロンティアです。 巨大な脅威 汚染の観点から。Temu や Shein などのブランドは、常に新製品を市場に投入しています。ファストファッションで年間 52 個の商品ドロップ、または 1 週間に 1 個の商品ドロップに達した場合、ウルトラファストファッションでは自分自身に気づきます。 毎日新しいアイテムをカートに入れます. 。信じられないほどの低価格には、恐ろしい搾取シナリオが想定されていることに加えて、次のような別の要因も伴います。そこには 製品の品質が悪い, 、その命は本当に短いです。これは、繊維製品と非繊維製品の両方で、さらに多くの製品が埋め立て地に流し込まれることを意味します。Temu のようなプラットフォームには天然繊維や低衝撃素材の痕跡が存在しないという事実は言うまでもなく、繊維製品の大部分は ポリエステル, 、石油の派生品です そしてそのようにして、 非常に汚染されている. 。他の超ファストファッションブランドは中国製です ロメヴェ, 、これもアメリカのシェインを管理しているのと同じファンドによって所有されています。 ザフル そしてスイス人 タリー・ワイル. 。わずか 1 年足らず前まではシェイン氏が間違いなくその地位を占めていた指導的立場は、今日、この搾取と粗悪品の世界の新たな新星、すなわちテムによって危機にさらされています。しかし、シェインに関しては、彼の行動により、次のように推定されました。 47万モデルが利用可能 毎日、同じ量の CO2 が発生します。 180の石炭火力発電所.

Temu はマルウェア疑惑、データセキュリティ、ユーザーの不満の間で

これらすべてが Temu での購入を思いとどまらせるのに十分ではなかったとしても、数か月前、このオンライン小売業者は、Temu に関する影にも直面しました。 ユーザーデータ管理:広告の型破りな扱いに関する最も一般的な疑惑から、アプリに次のような問題が含まれているというより深刻な疑惑まで、 マルウェア インストールされているスマートフォンに存在するすべてのデータをコピーできます。現時点では、これらは単なる噂であり、実際のところ、購入の評価における評価はますます低くなっています。配達の遅れや製品の不適合など、最近 Temu に寄せられる否定的なコメントがかなりあります。