紫色水洗：当企业女权主义只是一种营销策略

公司在沟通不属于他们工作的战斗时往往很笨拙。以下是紫色清洗的陷阱。

• 当公司为了方便而吹嘘女权主义价值观，而没有实际采取行动促进性别平等时，我们就谈论紫色清洗。
• 迄今为止，处理性别问题的方法越来越普遍，但往往显得有些肤浅。

我们生活在一个深刻变革的历史时刻：尽管 男女同工同酬 仍然是一个非常遥远的成就（分析师估计这可能在 250 年内发生）， 相关问题 类型 和艾 妇女权利 与过去相比，他们正在以一种相当重要的方式登上舞台。这显然不会带来事实的改变，至少并不总是如此，但它无疑有助于将一个话题引入政治、社会和媒体领域，而直到几年前，这个话题还很不受关注。我也在这里 紫色和紫红色, ，传统上与 女权主义斗争 自二十世纪的第一次运动以及女权主义和跨性别女权运动所采取的其他运动以来 一个也不能少, ，已成为媒体词典的一部分。有导致紫洗的风险。

紫色和紫红色，女权运动的颜色

女权主义斗争经常与工人斗争重叠和交叉。许多历史资料都将紫色的采用追溯到 1911 年 3 月 25 日在纽约一家纺织厂发生的一起事故。 三角衬衫公司, ，其中 146人死亡. 。在大多数情况下，他们是 移民妇女, ，受工厂雇佣，工资微乎其微，每周工作时间达到52小时。由于三角使用了一些染料，建筑物中冒出的烟雾是 深紫色: ：因此，历史学家将女权主义运动对这种颜色的采用追溯到紫色烟雾。至于紫红色，则是女权主义和跨性别女权运动选择的颜色 一个也不能少, ，于 2015 年在阿根廷成立，随后扩展到国际市场。

洗紫作为营销杠杆

不像 漂绿 他出生于 彩虹洗涤, 当谈到 紫色水洗 我们几乎不是指颜色本身，通常很少与女权主义斗争联系在一起，而是指品牌将自己与事业联系起来的能力，并不总是在 真正的方式. 。事实上，资本主义已经能够欢迎女权主义、反种族主义或环保主义话语，并将它们纳入自己的叙述中。因为社会热爱包容性，至少在言语上如此，所以政客、广告商或其他机构领导人很容易只使用某些内容。 方便时的女权主义价值观. 。营销人员和政客发起有关女权主义的活动或发表演讲，即使实际上他们的个人观点或公司或基金会的行为并不那么有利于女权主义。 性别平等.

公司和政治家经常认为包容性 作为一个可以为他们带来观众或选票的适销对路的想法。事实上，“紫洗”一词指的是挪用和 开发 用于企业营销目的的女权主义和包容性的语言、符号、主题和价值观。如今，这是一种相当普遍的做法，但这个术语在二十多年前首次由农村使用 粉红之前请三思 与该协会 乳腺癌行动 它谴责通过 粉色蝴蝶结 与抗击乳腺癌有关，这与品牌的真实捐赠并不相符。多年来，这个含义已经扩大到包括所有那些或多或少撒谎、或多或少笨拙的、利用性别平等作为杠杆来推销自己的表现。

处理性别问题的方法往往仍然肤浅

“如果一方面人们对这个话题的兴趣和渴望有所增加，我觉得这种方法是相当肤浅的”，他认为 米里亚姆·马斯特里亚, ， 导演 Semia – 妇女基金会, 是第一个意大利女权主义基金，旨在支持致力于使意大利成为女孩、妇女、跨性别者和非二元性别者更加包容、公平和安全的国家的组织、团体、集体和活动家。“企业越来越接近女权主义主题，但在大多数情况下这个词仍然是一个禁忌，我们更喜欢谈论女权和平等。人们有更多的认识，也有更多的理解意愿，但同时 缺乏文化和意识. 。很多时候，大公司想要捐款，但又害怕用词正确。他们认为激进主义是一件很难处理的事情。”

随着时间的推移，组织处理性别问题的方法发生了怎样的变化？
可以说，这种方法仍然很大程度上基于从保障和保护的角度看待妇女问题或妇女权利。公司和基金会有兴趣提高人们对这一问题的认识 针对妇女的暴力 ——这很好，因为有需求，而且即使与其他国家相比，我们也远远落后 伊斯坦布尔公约 ——但这造成了对权利问题的偏离。妇女常常被描绘成专门受保护的人，而不是需要夺取自由和权利并践行它们的政治主体。事实上，经常发生这样的情况：竞选活动不是委托给处理性别问题的人，而是由 通讯机构 他们可能一生中从未处理过这个话题，因此结果并不总是那么美好。同样很明显的是，这种包容性的愿望在一年中的某些时候表现得更多，但与公司的实际情况并不相符，公司可能没有针对女员工的支持政策。

您如何识别一致和真诚的沟通与机会主义的沟通？
近年来，不少意大利企业引入了性别平等认证制度：即由外部组织进行的检查，该组织进行调查以评估公司的女性就业情况和 性别工资差距 例如。尽管拥有完全符合组织实际情况的性别平等认证很困难，特别是对于小公司而言。有时会出现获得认证但结果与内部政策存在差异的情况。

例如，对于非政府组织和第三部门实体，在与公司合作并实施举措之前 筹款, ，首先执行一个过程 尽职调查. 。这个过程包括筛选公司，首先核实公司利润和资本的来源。然后我们尝试进行一种评估，如果公司想要支持女性工作问题，就必须有人力资源政策来保护女性员工的权利并保证她们与男性员工相同。或者，例如，有照顾女性或 LGBTQIA+ 社区需求的内部政策。事实上，我们很多时候发现针对社区的歧视性做法 同性恋者+, 例如，残疾妇女或边缘化社区（如种族化社区）。

开展这些合作的视角符合以下原则： 股票价值: ：公司决定向非政府组织或非营利组织捐赠并分享其价值的一部分，以进行交换，但为了使慈善机构不因该行动而受到损害，这种类型的检查是必要的。经常发生的情况是，当企业在这方面存在较大差距时，为了应对更大的捐赠，需要提供培训或量身定制的支持，以便其政策能够与捐赠业务或合作保持一致。因为问题往往出在上游，即企业不知道如何处理某些问题，或者向谁求助才能把事情做好。