Purplewashing:wenn Unternehmensfeminismus nur ein Marketingtrick ist

Unternehmen sind oft ungeschickt bei der Kommunikation von Schlachten, die nicht wirklich zu ihrer Arbeit gehören.Hier sind die Fallstricke des Purplewashing.

• Wir sprechen von Purplewashing, wenn Unternehmen aus Bequemlichkeit mit feministischen Werten prahlen, ohne sich tatsächlich für die Gleichstellung der Geschlechter einzusetzen.
• Bis heute ist der Umgang mit Geschlechterfragen immer weiter verbreitet, weist jedoch häufig eine gewisse Oberflächlichkeit auf.

Wir leben in einem historischen Moment tiefgreifender Veränderungen:trotz der gleiches Entgelt zwischen Männern und Frauen ist noch eine sehr ferne Errungenschaft (Analysten haben geschätzt, dass es in 250 Jahren passieren könnte), die damit verbundenen Probleme Typ und ai Frauenrechte Im Vergleich zur Vergangenheit betreten sie die Bühne in einer ziemlich wichtigen Weise.Das bringt natürlich keine sachlichen Veränderungen mit sich, zumindest nicht immer, aber es hat durchaus dazu beigetragen, ein Thema in die politische, gesellschaftliche und mediale Szene zu bringen, das bis vor einigen Jahren noch weitgehend unter dem Radar stand.Hier bin ich auch Lila und Fuchsia-Farben, traditionell gepaart mit feministische Kämpfe seit den ersten Bewegungen des 20. Jahrhunderts und die andere von der feministischen und transfeministischen Bewegung übernommen Nicht einer weniger, sind Teil des Medienlexikons geworden.Mit der Gefahr, dass es zu Purplewashing kommt.

Lila und Fuchsia, die Farben der feministischen Bewegung

Der feministische Kampf hat sich oft mit dem Kampf der Arbeiterinnen überschnitten und überschnitten.Viele historische Quellen führen die Einführung der Farbe Lila auf einen Unfall zurück, der sich am 25. März 1911 in einer New Yorker Textilfabrik ereignete Triangle Shirtwaist Company, in welchem 146 Menschen starben.Zum größten Teil waren sie es Einwandererinnen, in der Fabrik für verschwindend geringe Gehälter angestellt, mit einer Arbeitszeit von bis zu 52 Stunden pro Woche.Aufgrund einiger von Triangle verwendeter Farbstoffe kam der Rauch aus dem Gebäude dunkellila:Historiker führen die Übernahme dieser Farbe durch feministische Bewegungen daher auf diesen violetten Rauch zurück.Fuchsia ist die Farbe, die von der feministischen und transfeministischen Bewegung gewählt wurde Nicht einer weniger, 2015 in Argentinien gegründet und dann international expandiert.

Purplewashing als Marketinghebel

im Gegensatz zu den Greenwashing er wurde geboren Regenbogenwaschen, wenn darüber gesprochen wird lilawaschen Wir beziehen uns kaum auf die Farbe selbst, die im Allgemeinen kaum mit feministischen Kämpfen in Verbindung gebracht wird, sondern eher auf die Fähigkeit von Marken, sich mit der Sache zu verbinden, nicht immer in echter Weg.Der Kapitalismus war tatsächlich in der Lage, feministische, antirassistische oder umweltschützerische Diskurse willkommen zu heißen und in sein Narrativ zu integrieren.Da die Gesellschaft Inklusion liebt, zumindest in Worten, ist es für Politiker, Werbetreibende oder andere institutionelle Führungskräfte leicht, nur einige davon zu verwenden feministische Werte nach Belieben.Vermarkter und Politiker starten Kampagnen oder halten Reden über den Feminismus, auch wenn ihre persönliche Meinung oder das Handeln ihrer Unternehmen oder Stiftungen in Wirklichkeit nicht so positiv für den Feminismus sind. Geschlechtergleichheit.

Unternehmen und Politiker identifizieren häufig dasInklusivität als marktfähige Idee, die ihnen Publikum oder Stimmen einbringen kann.Tatsächlich bezieht sich der Begriff Purplewashing auf die Aneignung und das Ausbeutung von Sprachen, Symbolen, Themen und Werten des Feminismus und der Inklusivität für Unternehmensmarketingzwecke.Heutzutage ist dies eine ziemlich weit verbreitete Praxis, aber dieser Begriff wurde erstmals vor mehr als zwanzig Jahren auf dem Land verwendet Denken Sie nach, bevor Sie rosa werden mit dem der Verein Maßnahmen gegen Brustkrebs Es wurde die enorme Menge an Produkten angeprangert, die über das beworben wurden pinker Bogen im Zusammenhang mit dem Kampf gegen Brustkrebs, was keiner echten Spende der Marken entsprach.Im Laufe der Jahre hat sich die Bedeutung auf all jene mehr oder weniger verlogenen, mehr oder weniger ungeschickten Äußerungen ausgeweitet, die die Gleichstellung der Geschlechter als Hebel nutzen, um für sich selbst zu werben.

Der Umgang mit Geschlechterfragen ist oft noch oberflächlich

„Wenn einerseits das Interesse und die Lust, sich mit dem Thema auseinanderzusetzen, gestiegen ist, empfinde ich die Herangehensweise allerdings als recht oberflächlich“, argumentiert er Miriam Mastria, Regisseur von Semia – Frauenfonds, der erste feministische Fonds Italiens, der Organisationen, Gruppen, Kollektive und Aktivistinnen unterstützt, die sich dafür einsetzen, Italien zu einem integrativeren, gerechteren und sichereren Land für Mädchen, Frauen, Transgender und nicht-binäre Menschen zu machen.„Unternehmen nähern sich immer mehr feministischen Themen, aber in den meisten Fällen bleibt dieses Wort ein Tabu, wir reden lieber über Frauenrechte und Gleichberechtigung.“Es gibt mehr Bewusstsein und mehr Willen zum Verstehen, aber gleichzeitig Kultur und Bewusstsein fehlen.In vielen Fällen wollen große Unternehmen spenden, haben dann aber Angst vor den richtigen Worten.Sie denken, Aktivismus sei eine zu schwierige Sache, um damit umzugehen.“

Wie hat sich der Ansatz von Organisationen zu Geschlechterfragen im Laufe der Zeit verändert?
Nehmen wir an, dass der Ansatz immer noch stark darauf basiert, Frauenthemen oder Frauenrechte unter dem Gesichtspunkt von Schutz und Schutz zu betrachten.Unternehmen und Stiftungen sind daran interessiert, das Bewusstsein für das Thema zu schärfen Gewalt gegen Frauen – und das ist gut, weil es einen Bedarf gibt und weil wir selbst im Vergleich zu anderen Ländern weit zurückliegen Istanbul-Konvention – aber das führt zu einer Abweichung von der Frage der Rechte.Allzu oft werden Frauen als jemand dargestellt, der ausschließlich geschützt werden muss, und nicht als politisches Subjekt, das sich seine Freiheiten und Rechte nehmen und sie leben muss.Tatsächlich kommt es häufig vor, dass Kampagnen nicht Menschen anvertraut werden, die sich mit Geschlechterfragen befassen, sondern von ihnen verfasst werden Kommunikationsagenturen die sich vielleicht noch nie in ihrem Leben mit dem Thema beschäftigt haben und daher das Ergebnis nicht immer wunderbar ist.Es ist auch ganz klar, dass der Wunsch nach Inklusion zu bestimmten Zeiten im Jahr stärker zum Ausdruck kommt und dann nicht mit der Realität des Unternehmens übereinstimmt, das möglicherweise keine Förderpolitik für weibliche Arbeitnehmer hat.

Woran erkennt man eine kohärente und aufrichtige Kommunikation von einer eher opportunistischen?
Viele italienische Unternehmen haben in den letzten Jahren das Zertifizierungssystem für die Gleichstellung der Geschlechter eingeführt:Dabei handelt es sich um eine Überprüfung durch eine externe Organisation, die Umfragen durchführt, um das Unternehmen im Hinblick auf die Beschäftigung von Frauen zu bewerten Geschlechtsspezifisches Lohngefälle Zum Beispiel.Allerdings ist es gerade für kleine Unternehmen schwierig, eine Gleichstellungszertifizierung zu erhalten, die genau der Realität der Organisation entspricht.Es kommt vor, dass zwar eine Zertifizierung erlangt wird, dann aber eine Diskrepanz zwischen den Ergebnissen und den internen Richtlinien besteht.

Im Hinblick auf NGOs und Einrichtungen des Dritten Sektors zum Beispiel, bevor Sie mit einem Unternehmen zusammenarbeiten und Initiativen durchführen Spendensammlung, wird zunächst ein Prozess durchgeführt Due Diligence.Dieser Prozess besteht darin, das Unternehmen zu überprüfen, um zunächst die Herkunft des Gewinns und des Kapitals des Unternehmens zu überprüfen.Dann versuchen wir, eine Art Bewertung durchzuführen, sodass, wenn das Unternehmen das Thema Frauenarbeit unterstützen möchte, Personalrichtlinien erforderlich sind, die die Rechte weiblicher Arbeitnehmer schützen und garantieren, dass sie den männlichen Arbeitnehmern gleichgestellt sind.Oder dass es beispielsweise interne Richtlinien gibt, die sich um die Bedürfnisse von Frauen oder LGBTQIA+-Gemeinschaften kümmern.Tatsächlich finden wir oft diskriminierende Praktiken gegenüber der Gemeinschaft LGBT+, behinderte Frauen oder marginalisierte Gemeinschaften wie zum Beispiel rassisierte.

Die Perspektive, in der diese Kooperationen durchgeführt werden, entspricht dem Prinzip von Aktienwert:Unternehmen entscheiden sich dafür, einen Teil ihres Wertes zu spenden und einer NGO oder einer gemeinnützigen Organisation zum Zwecke des Tauschs zur Verfügung zu stellen. Damit die Wohltätigkeitsorganisation jedoch nicht durch die Operation geschädigt wird, sind Schecks dieser Art erforderlich.Es kommt häufig vor, dass Unternehmen bei größeren Lücken in diesem Sinne als Reaktion auf eine größere Spende Schulungen oder maßgeschneiderte Unterstützung anfordern, damit ihre Richtlinien mit der Spendenaktion oder Zusammenarbeit in Einklang gebracht werden können.Denn oft liegt das Problem im Vorfeld, das heißt, Unternehmen wissen einfach nicht, wie sie mit bestimmten Problemen umgehen sollen oder an wen sie sich wenden sollen, um die Dinge gut zu machen.