La app más descargada en EE.UU., Temu, es incluso peor que Shein

La moda ultrarrápida no tiene límites y, después de Shein, que contamina cada año como 180 centrales de carbón, ahora le toca el turno a Temu, acusada de explotación

• Temu es un mercado virtual, es decir, un minorista que sigue el mismo modelo de moda ultrarrápida que Shein, es decir, una oferta abundante de productos a costes insignificantes.
• Lanzada en el mercado estadounidense en septiembre de 2022, hoy es la aplicación más descargada en Estados Unidos, también gracias al comercial millonario emitido durante el último Super Bowl.
• Los precios son incluso más bajos que los de Shein, pero comparten oscuros escenarios de explotación con su principal competidor y, por si fuera poco, suponen una importante amenaza en cuanto a contaminación ambiental.

Compra como un multimillonario:con este reclamo temu fue presentado al público en general durante la Supertazón el pasado 12 de febrero en el State Farm Stadium de Glendale, Arizona, el evento deportivo más importante de Estados Unidos.Es un acontecimiento tan colosal que puede tomarse como punto de comparación para informar de acontecimientos similares en otras disciplinas:“Es el Super bowl de fútbol”, o “es el Super bowl de esquí” y, en su última edición, fue visto por 113 millones de espectadores.Durante el entretiempo actuarán invitados de gran calibre. Rihanna, al igual que durante la pasada edición, Lady Gaga, Beyoncé o yo Coldplay y emitir un comercial durante el receso es caro 7 millones de dolares, Temu se transmitió dos veces durante el partido.Una cifra, 14 millones de dólares, no es poca cosa para una marca desconocida para la mayoría de la gente. lanzado en el mercado estadounidense sólo cinco meses antes, en septiembre de 2022.Según datos difundidos por la empresa de análisis de mercado Sensor Tower, el comercial de Temu emitido durante el Super Bowl generó un aumento instantáneo en descargas y usuarios activos diarios del 45 por ciento y desde entonces no han dejado de crecer, haciendo La app de la marca, la más descargada en Estados Unidos..La empresa propietaria de Temu (con sede en Boston), la china PDD Holdings, declaró una facturación de 4,9 mil millones de dólares en comparación con el tercer trimestre:una cifra un 65 por ciento superior a la del periodo del año anterior lo que llevó al valor total a superar 100 mil millones de dolares.Pero ¿qué hay detrás del enorme éxito de Temu, más allá de un exitoso comercial millonario?

La estrategia de Temu

El modelo de negocio de Temu, que se comercializa en más de quince mercados en todo el mundo, desde México a Nueva Zelanda pasando por Reino Unido e Italia, es similar al de las principales plataformas chinas como Shein, Wish y Alibaba:vender grandes cantidades de producto a precios increíblemente bajos.Sin embargo, Temu destaca por su fusión entre compras y entretenimiento, presentando experiencias de gamificación donde los clientes pueden jugar para ganar premios y promocionar una experiencia de compra compartida a través de compras grupales:un concepto muy popular en Asia que permite a los clientes formar grupos y aprovechar descuentos por volumen.Más usuarios compran el mismo producto y cuanto más baja su precio retomando el concepto nuevamente: Forma equipo, baja el precio.Además, Temu no se limita a la ropa, sino que ofrece una amplísima gama de productos en la que también se incluyen menaje y electrónica a precios, si es posible, incluso inferiores a los ofrecidos por Shein:un par de auriculares inalámbricos incluso puede costar solo uno 2 euros, un reloj inteligente de 4,99 y un vestido de noche 12 euros, todo incluido de envío y devoluciones gratuitas.No sólo eso:Muchos clientes que se han sumado a la campaña lanzada en las redes sociales en la que cuanto más convences a otros para que se registren, más crédito obtienes, no pagan nada.

Con estos precios y estos trucos vuelve también el reclamo: “compra como un multimillonario”.No es de extrañar que las ventas de Temu superen a las de Shein en un 20 por ciento.Por último, pero no menos importante:Temu, a diferencia de Shein, no produce sino que simplemente funciona como mercado, conectando directamente a proveedores y consumidores y, de hecho, ocupándose principalmente únicamente del envío.Además, permite a los productores chinos realizar envíos directamente a Occidente sin tener que depender de centros de distribución locales, como hace Amazon, por ejemplo.Pero, aparte de esto, ¿cómo son? ¿Son justificables unos precios tan bajos? No hay producción y no hay tiendas físicas, pero ¿qué presión ejercerá la marca sobre sus proveedores para que mantengan un volumen de producción tan alto a precios tan bajos?

La explotación de los uigures y la batalla con Shein

Una posible respuesta reside en unainvestigación realizada por Bloomberg en el Cadena de suministro de Temu tanto en EE.UU. como en China, lo que puso de relieve cómo buena parte de los productos puestos a la venta en el mercado pertenecen a empresas ubicadas en Xinjiang, una región donde el trabajo forzoso es la regla y que Estados Unidos ha prohibido:nada de lo que provenga de esta región puede comercializarse en suelo americano.Entre los productos infractores estarían gafas de sol, sandalias, envases de comida y utensilios de cocina y baño:La sombra que levanta la investigación es que provienen de fábricas que obligan a sus empleados a trabajar en condiciones inseguras. semiesclavitud, el Departamento de Estado de EE.UU. denuncia terribles abusos contra el pueblo uigur quienes, según se desprende de una serie de informes de asociaciones y de los testimonios de los propios uigures, están encerrados por miles en campos de detención y obligado a realizar trabajos forzados.

De hecho, en Xinjiang, región autónoma situada entre Mongolia, Rusia, Kazajstán, Kirguistán, Tayikistán, Afganistán, Pakistán, India y Tíbet, aproximadamente 11 millones de uigures, población Musulmán de habla turca, originario de la región y acosado sistemáticamente por el gobierno central, tanto es así que Mike Pompeo, secretario de Estado de Estados Unidos durante la presidencia de Donald Trump, utilizó la palabra genocidio indicar tanto las políticas de seguridad vigentes en la región, incluida la extremadamente rígida política de control de la natalidad, como el encarcelamiento en campos de internamiento que tienen la misión específica de reeducar a los miembros de las minorías islámicas en la región y donde encaja el escenario del trabajo forzoso.Temu por su parte no tiene de cualquier sistema para garantizar el cumplimiento de la Ley de Prevención del Trabajo Forzoso de los Uigures (Uflpa).

Incluso el principal competidor de Temu, es decir Shein, está acusado de producir en la región de Xinjiang y, por si fuera poco, los dos gigantes de la explotación laboral están inmersos en una caso legal que los ve opuestos. Temu de hecho acusó a Shein en el tribunal de Massachusetts, que creó contratos exclusivos con fabricantes independientes en China, impidiéndoles trabajar con Temu.La compañía afirma que Shein celebró los acuerdos en un intento de superar a Temu en los mercados estadounidenses.En definitiva, un choque de titanes.

Las consecuencias de la moda ultra fashion en el medio ambiente

si el moda rapida ha generado muchos problemas al medio ambiente, lamoda ultrarrápida es la nueva frontera del hiperconsumismo la que representa un enorme amenaza en términos de contaminación.Marcas como Temu y Shein constantemente lanzan nuevos productos al mercado:si con la moda rápida hemos llegado a 52 caídas de producto en un año, o una por semana, con la moda ultra rápida nos encontramos Nuevos artículos para poner en tu carrito todos los días..Los precios increíblemente bajos, además de presuponer escenarios de explotación terribles, también implican algo más:allá mala calidad de los productos, cuya vida es realmente corta.Esto significa que veremos aún más productos, tanto textiles como no textiles, vertidos en vertederos.Por no hablar de que en una plataforma como Temu no queda rastro de fibras naturales ni materiales de bajo impacto, la gran mayoría de productos textiles son poliéster, que es un derivado del petróleo. y, como tal, altamente contaminante.Otras marcas de moda ultra rápida son chinas Romewe, que también es propiedad del mismo fondo que controla Shein, la estadounidense Zaful y los suizos Tally Weijl.La posición de liderazgo, que hasta hace poco menos de un año ostentaba indiscutiblemente Shein, hoy se ha visto puesta en crisis por la nueva estrella en ascenso de este mundo de explotación y productos de mala calidad, Temu.En cuanto a Shein, sin embargo, se estimó que, con su 470 mil modelos disponibles Cada día produce la misma cantidad de CO2 que 180 centrales eléctricas de carbón.

Temu entre sospechas de malware, seguridad de datos y descontento de los usuarios

Si todo esto no fuera suficiente para desalentar las compras en Temu, hace unos meses el minorista en línea también enfrentó sombras con respecto a gestión de datos de usuario:desde las sospechas más comunes sobre el tratamiento poco ortodoxo de la publicidad hasta las más graves según las cuales la aplicación contiene un malware capaz de copiar todos los datos presentes en los teléfonos inteligentes en los que está instalado.De momento son sólo rumores, mientras que lo que es real es la valoración cada vez más baja con la que se evalúan las compras:Entre retrasos en las entregas y productos no conformes, hay bastantes comentarios negativos que han afectado a Temu últimamente.