Decir "color carne" es discriminatorio

Una campaña lanzada el año pasado logró cambiar la definición de "color carne" en algunos diccionarios italianos, pero la invitación sigue abierta.

• Probablemente nunca lo hayas pensado, pero decir que algo es “color carne”, refiriéndose a la complexión de las personas blancas, es discriminatorio porque implica que esa es la norma, el estándar.
• La campaña italiana “Color carne” está ayudando a cambiar las cosas e incluso ganó un premio en los premios europeos a la diversidad en Londres.
• El objetivo es impulsar a más y más personas a desviar su mirada de lo que se considera normal y estándar para crear una realidad más inclusiva.

Si el pasado mes de febrero hubiéramos abierto el diccionario Devoto Oli, bajo el título “color carne” hubiésemos leído:“Color rosa pálido similar al de la piel humana”.Hoy en día, además del Nuovo Devoto Oli, el Dizionario Garzanti di Italiano, el Nuovo De Mauro per Internazionale, los Treccani y los Zingarelli-Zanichelli también han cambiado su definición de color de carne.

Todo esto es gracias a uno. campaña de comunicación arrojado por dos mujeres, Cristina Maurelli Y Giuditta Rossi, que han conseguido mover un pedacito, un gran trozo respecto de lo que consideramos el status quo.Cristina Maurelli es una autora y directora que se ocupa del cine para temas sociales, enseña disciplinas de entretenimiento en la universidad y trabaja como consultora para empresas, al igual que Giuditta Rossi, que es estratega de marca y se ocupa de campañas multicanal y branding.Se conocieron mientras trabajaban en un proyecto de consultoría conjunto y luego se convirtieron primero en socios comerciales y en socios de activismo Entonces.

“Color Carne” es una campaña nacida el pasado mes de febrero

“Un día le dije a Giuditta que debajo de un vestido que llevaría algún día debería usar un sujetador color carne:Tan pronto como terminé de decir esa frase sentí que me estaba muriendo.Lo dije yo mismo, que siempre he luchado por los derechos y que me he centrado en mil espectáculos teatrales y documentales sobre estos temas.Ella se echó a reír, porque siempre va a una tienda a pedir algo de su color carne y recibe a cambio algo rosa, pero para mí fue como una epifanía. Simplemente nunca lo había pensado”, dice Cristina Maurelli sobre el nacimiento de la campaña.La pregunta es tan simple como importante:dando por sentado que la normalidad está teniendo piel blanca, todos aquellos que no lo tengan quedan automáticamente excluidos.

“Sin embargo, este lanzamiento nos dio la inspiración para trabajar en él, por lo que pusimos nuestro oficio en práctica y estructuramos un campaña de promoción integrada y diseñado de tal manera que las personas pudieran dar su propia opinión sobre el tema”, añade Giuditta Rossi.“El objetivo era crear un tipo de comunicación absolutamente no culpar.Queríamos hacer algo ligero que, sin embargo, revele un tema enorme: cuántas cosas no vemos, no oímos y damos por sentado”.

ELEl lenguaje y la representación contribuyen de alguna manera a crear la realidad.:El nombre que damos a las cosas es indicativo de lo que pensamos y sentimos sobre ellas.De manera similar a las cuestiones relacionadas con la identidad de género, el color de piel de la mayoría de los hablantes de una lengua ha llevado con el tiempo a definir un estándar que ha llegado el momento de deconstruir como tal.

La campaña de sensibilización se lanzó con un llamado a la acción tanto de personas como de marcas.Estos últimos tienen hoy el deber de hacer que las personas se sientan representadas a través de sus narrativas, de sus productos, pero también a través de la cultura corporativa.El “color carne” se convierte en una especie de emblema, el símbolo de todas aquellas cosas que se dan por sentado pero que, cambiándolas, pueden aportar una visión más inclusiva y acogedora del mundo.“Por ejemplo, nos han contactado varios traductores de cosmética y redes activas en el ámbito de la moda sostenible.En zonas donde la cuestión del color de la piel tiene un retroalimentación práctica el tema tuvo más éxito.Y también con las marcas emergentes, que tienen más margen de maniobra", explica Giuditta Rossi.

Deconstruyendo el estándar 

“El gran esfuerzo, de hecho, fue inicialmente entender cómo montar la campaña y cómo encontrar un resultado tangible, por lo que nos propusimos el objetivo de cambiar diccionarios.Para ello trabajamos tanto con palabras como con imágenes:creamos tarjetas para redes sociales con las que "hackeamos" el algoritmo de Google porque la gente empezó a compartir tarjetas que no solo eran rosas así que ahora si escribes color carne la pared ya no es sólo rosa claro o beige, sino que está disponible en todos los colores.Después de la campaña social algo se movió y algunos diccionarios, a los que habíamos escrito antes, cambiaron la redacción", continúa Cristina Maurelli.“Luego vino el resultado más tangible, primero vino la nominación y luego el premio. premios europeos a la diversidad, en una velada en la que más de 600 personas se ocuparon de estos mismos temas, para Italia sólo estábamos nosotros.Fue una satisfacción y un reconocimiento al trabajo de toda la comunidad que trabajó para llevar el mensaje adelante."

Entre los participantes de la comunidad también hay muchos jóvenes y niños, desde el que trajo la pregunta como un ensayo de octavo grado hasta el niño que no ve diferencias entre los tonos de piel. Italia hoy es mucho más multicultural comparado con hace apenas cincuenta años, por lo tanto es un terreno más receptivo para un mensaje como el de "Color carne", que pretende ampliar el espectro de significados que atribuimos a esta expresión.

“Por eso creemos que es importante abordar estos aspectos del lenguaje.Italia será cada vez más mestiza, tierra de encuentros entre pueblos:Necesitamos lidiar con este cambio. Encuentra las palabras, imágenes y formas. para que cada persona se sienta representada y se muestre su identidad.La tez pálida es también el color de pintura del siglo XVI, está claro cómo la idea de que Europa y los europeos blancos son el centro del mundo, la norma, tiene sus raíces allí.El italiano, como todas las lenguas romances, tiene dioses. problemas de representación, además del color de la carne, pensemos en el plural masculino extendido, por ejemplo.Hay muchas cosas que hay que solucionar".

“Color Carne” pretende ser la demostración de cómo conceptos que parecen inofensivos, particularmente en el lenguaje y las representaciones visuales, pueden en cambio ocultar parcialidad, prejuicio y discriminación.Pretende sensibilizar a la gente e invitar a editores y marcas a cambiar su vocabulario y pensar en nuevos productos inclusivos, para una sociedad en la que todos puedan sentirse representados.