Dire « couleur chair » est discriminatoire

Une campagne lancée l'année dernière a réussi à modifier la définition de « couleur chair » dans certains dictionnaires italiens, mais l'invitation est toujours ouverte.

• Vous n'y avez probablement jamais pensé, mais dire que quelque chose est « de couleur chair », en référence au teint des Blancs, est discriminatoire car cela sous-entend que c'est la norme, le standard.
• La campagne italienne « Colour carne » contribue à changer les choses et a même remporté un prix aux European Diversity Awards à Londres.
• L’objectif est de pousser de plus en plus de personnes à détourner leur regard de ce qui est considéré comme normal et standard pour créer une réalité plus inclusive.

Si en février dernier nous avions ouvert le dictionnaire Devoto Oli, sous la rubrique "de couleur chair" on aurait lu :"Couleur rose pâle semblable à celle de la peau humaine."Aujourd'hui, outre le Nuovo Devoto Oli, le Dizionario Garzanti di Italiano, le Nuovo De Mauro per Internazionale, le Treccani et le Zingarelli-Zanichelli ont également changé leur définition de la couleur chair.

Tout cela est grâce à un campagne de communication jeté par deux femmes, Cristina Maurelli Et Giuditta Rossi, qui ont réussi à déplacer un petit, gros morceau par rapport à ce que nous considérons comme le statu quo.Cristina Maurelli est une auteure et réalisatrice qui s'occupe du cinéma pour les questions sociales, enseigne les disciplines du divertissement à l'université et travaille comme consultante pour des entreprises, tout comme Giuditta Rossi, qui est stratège de marque et s'occupe des campagnes et du branding multicanaux.Ils se sont rencontrés alors qu'ils travaillaient sur un projet de conseil commun, puis sont devenus d'abord partenaires commerciaux, puis partenaires de activisme Alors.

« Color Carne » est une campagne née en février dernier

« Un jour, j'ai dit à Giuditta que sous une robe qu'elle portait, elle devrait un jour porter un soutien-gorge couleur chair :Dès que j'ai fini de prononcer cette phrase, j'ai eu l'impression d'être en train de mourir.Je l'ai dit moi-même, qui me suis toujours battu pour les droits et qui me suis concentré sur mille pièces de théâtre et documentaires sur ces sujets.Elle a commencé à rire, car elle va toujours dans un magasin pour demander quelque chose de sa couleur chair et reçoit quelque chose de rose en retour, mais pour moi, c'était comme une révélation. Je n'y avais tout simplement jamais pensé» dit Cristina Maurelli à propos de la naissance de la campagne.La question est aussi simple qu’importante :prendre pour acquis que la normalité est d'avoir peau blanche, tous ceux qui ne l'ont pas sont automatiquement exclus.

"Cependant, cette version nous a donné l'inspiration pour y travailler, nous avons donc mis notre métier en pratique et structuré un campagne de plaidoyer intégrée et conçu de manière à ce que les gens puissent eux-mêmes donner leur avis sur le sujet », ajoute Giuditta Rossi.« Le but était de créer un type de communication absolument ne pas blâmer.Nous voulions faire quelque chose de léger, mais qui révèle cependant un thème immense, à savoir combien de choses nous ne voyons pas, n'entendons pas et tenons pour acquises.

LELe langage et la représentation contribuent d’une manière ou d’une autre à créer la réalité:le nom que nous donnons aux choses indique ce que nous pensons et ressentons à leur sujet.À l’instar des questions liées à l’identité de genre, la couleur de peau de la majorité des locuteurs d’une langue a conduit au fil du temps à définir une norme que le moment est venu de déconstruire en tant que tel.

La campagne de sensibilisation a été lancée avec un appel à l'action de la part des personnes et des marques.Ces dernières ont aujourd’hui le devoir de faire en sorte que les gens se sentent représentés à travers leurs récits, leurs produits, mais aussi à travers la culture d’entreprise.La « couleur chair » devient un peu un emblème, le symbole de toutes ces choses qui vont de soi mais qui, en les changeant, peuvent apporter une vision plus inclusive et accueillante du monde.« Nous avons par exemple été contactés par différents traducteurs en cosmétique et par des réseaux actifs dans la mode durable.Dans les régions où la question de la couleur de la peau a une retours pratiques le problème a eu plus de succès.Ainsi qu'avec les marques émergentes, qui ont plus de marge de manœuvre" explique Giuditta Rossi.

Déconstruire la norme 

« Le plus gros effort, en fait, a été au départ de comprendre comment mettre en place la campagne et comment trouver un résultat tangible, c'est pourquoi nous nous sommes fixés pour objectif de changer de dictionnaire.Pour ce faire, nous avons travaillé à la fois avec des mots et des images :nous avons créé des cartes pour les réseaux sociaux avec lesquelles nous avons "piraté" l'algorithme de Google parce que les gens ont commencé à partager des cartes qui n'étaient pas seulement roses, alors maintenant si vous écrivez en couleur chair le mur n'est plus seulement rose clair ou beige, mais se décline dans toutes les couleurs.Après la campagne sociale, quelque chose a bougé et certains dictionnaires, auxquels nous avions écrit auparavant, ont changé la formulation", poursuit Cristina Maurelli."Puis est venu le résultat le plus tangible, d'abord la nomination, puis le prix. Prix ​​européens de la diversité, dans une soirée avec plus de 600 personnes traitant de ces mêmes questions, pour l'Italie il n'y avait que nous.C'était une satisfaction et une reconnaissance du travail de toute la communauté qui a œuvré pour faire passer le message. »

Parmi les participants de la communauté, il y a aussi de nombreux jeunes et enfants, depuis ceux qui ont posé la question comme un essai de huitième année jusqu'à l'enfant qui ne voit pas de différences entre les tons de peau. L'Italie d'aujourd'hui est beaucoup plus multiculturelle par rapport à il y a seulement cinquante ans, c'est donc un terrain plus réceptif à un message comme celui de « Couleur chair », qui vise à élargir le spectre des significations que nous attribuons à cette expression.

« C'est pourquoi nous pensons qu'il est important d'aborder ces aspects du langage.L'Italie sera de plus en plus mixte, une terre de rencontres entre les peuples :nous devons faire face à ce changement. Trouver les mots, les images et les moyens pour que chaque personne se sente représentée et que son identité soit affichée.Le teint pâle est aussi la couleur de peinture du XVIe siècle, il est clair que l’idée selon laquelle l’Europe et les Européens blancs sont le centre du monde, la norme, y est enracinée.L'italien, comme toutes les langues romanes, a des dieux problèmes de représentation, en plus de la couleur chair, pensons par exemple au masculin pluriel trop étendu.Il y a beaucoup de choses à régler. »

« Colour Carne » vise à démontrer comment des concepts qui semblent inoffensifs, en particulier dans le langage et les représentations visuelles, peut au contraire cacher préjugés, préjugés et discrimination.Il entend sensibiliser les citoyens et inviter les éditeurs et les marques à changer de vocabulaire et à penser de nouveaux produits inclusifs, pour une société dans laquelle chacun peut se sentir représenté.