Сказать «телесного цвета» — это дискриминация.

Кампания, начатая в прошлом году, позволила изменить определение слова «телесный цвет» в некоторых итальянских словарях, но приглашение все еще открыто.

• Вы, вероятно, никогда об этом не задумывались, но говорить, что что-то «телесного цвета», имея в виду цвет лица белых людей, является дискриминационным, поскольку подразумевает, что это норма, стандарт.
• Итальянская кампания «Colour carne» помогает изменить ситуацию и даже получила награду на Европейской премии за разнообразие в Лондоне.
• Цель состоит в том, чтобы подтолкнуть все больше и больше людей отвлечься от того, что считается нормальным и стандартным, и создать более инклюзивную реальность.

Если бы в феврале прошлого года мы открыли словарь Девото Оли под заголовком «телесного цвета» мы бы прочитали:«Бледно-розовый цвет, похожий на цвет человеческой кожи».Сегодня, помимо Nuovo Devoto Oli, свое определение телесного цвета изменили Dizionario Garzanti di Italiano, Nuovo De Mauro per Internazionale, Treccani и Zingarelli-Zanichelli.

Все это благодаря одному коммуникационная кампания брошенный двумя женщинами, Кристина Маурелли И Джудитта Росси, которым удалось сдвинуть небольшой, большой кусок относительно того, что мы считаем статус-кво.Кристина Маурелли — автор и режиссер, которая занимается социальным кино, преподает развлекательные дисциплины в университете и работает консультантом в компаниях, как и Джудитта Росси, бренд-стратег, занимающаяся многоканальными кампаниями и брендингом.Они познакомились во время работы над совместным консалтинговым проектом, а затем стали сначала деловыми партнерами, а затем партнерами активизм Затем.

«Colour Carne» — кампания, созданная в феврале прошлого года.

«Однажды я сказала Джудитте, что под платье, которое она когда-нибудь наденет, ей следует надеть бюстгальтер телесного цвета:Как только я закончил говорить это предложение, мне показалось, что я умираю.Я сказал это сам, который всегда боролся за права и снял тысячу театральных представлений и документальных фильмов на эти темы.Она начала смеяться, потому что она всегда идет в магазин просить что-нибудь телесного цвета и получает взамен что-то розовое, а для меня это было как прозрение. Я просто никогда об этом не думал— говорит Кристина Маурелли о зарождении кампании.Вопрос настолько же прост, насколько и важен:принимая как должное, что нормальность имеет белая кожа, все, у кого его нет, автоматически исключаются.

«Однако этот выпуск вдохновил нас на работу над ним, поэтому мы применили наше мастерство на практике и структурировали комплексная пропагандистская кампания и спроектировано таким образом, чтобы люди могли сами высказать свое мнение по этой теме», — добавляет Джудитта Росси.«Целью было создать абсолютно тип общения не обвиняя.Мы хотели сделать что-то легкое, но которое, однако, раскрывает огромную тему, а именно, как много вещей мы не видим, не слышим и принимаем как должное».

ТОЯзык и репрезентация каким-то образом способствуют созданию реальности.:имя, которое мы даем вещам, указывает на то, что мы думаем и чувствуем о них.Подобно проблемам, связанным с гендерной идентичностью, цвет кожи большинства носителей языка со временем привел к определить стандарт что пришло время деконструировать как таковое.

Информационная кампания была запущена с призыв к действию как от людей, так и от брендов.Последние сегодня обязаны дать людям почувствовать себя представленными через свои повествования, свою продукцию, а также через корпоративную культуру.«Телесный цвет» становится своего рода эмблемой, символом всех тех вещей, которые считаются само собой разумеющимися, но которые, изменив их, могут привнести в мир более инклюзивное и гостеприимное видение.«Например, к нам обращались различные переводчики по косметике и сети, работающие в сфере устойчивой моды.В регионах, где проблема цвета кожи имеет важное значение. практическая обратная связь выпуск оказался более успешным.А также с развивающимися брендами, у которых больше возможностей для маневра», — объясняет Джудитта Росси.

Деконструкция стандарта 

«На самом деле, изначально нам пришлось приложить большие усилия, чтобы понять, как организовать кампанию и как добиться ощутимого результата, поэтому мы поставили перед собой цель менять словари.Для этого мы работали как со словами, так и с изображениями:мы создали карточки для социальных сетей, с помощью которых «взломали» алгоритм Google, потому что люди начали делиться карточками не только розового цвета, так и теперь, если вы пишете телесного цвета стена больше не просто светло-розовая или бежевая, а бывает всех цветов.После социальной кампании что-то изменилось, и в некоторых словарях, в которые мы писали раньше, поменялись формулировки", - продолжает Кристина Маурелли.«Затем пришел самый ощутимый результат: сначала была номинация, а потом и награда. Европейские награды за разнообразие, на вечере, когда более 600 человек занимались этими самыми вопросами, от Италии были только мы.Это было удовлетворение и признание работы всего сообщества, которое работало над распространением идеи».

Среди участников сообщества также много молодежи и детей, от тех, кто задал вопрос как сочинение в восьмом классе, до ребенка, который не видит различий между оттенками кожи. Италия сегодня гораздо более мультикультурна. по сравнению с тем, что было всего лишь пятьдесят лет назад, поэтому это более восприимчивая территория для такого сообщения, как «телесный цвет», целью которого является расширение спектра значений, которые мы приписываем этому выражению.

«Вот почему мы считаем важным обратить внимание на эти аспекты языка.Италия будет все более смешанной, страной встреч между людьми:нам нужно справиться с этим изменением. Найдите слова, образы и способы так что каждый человек чувствует себя представленным и проявляется его личность.Бледный цвет лица – это тоже цвет живопись шестнадцатого века, понятно, как там укоренена идея, что Европа и белые европейцы - это центр мира, норма.В итальянском, как и во всех романских языках, есть боги. проблемы с представлением, помимо телесного цвета, давайте подумаем, например, о расширенном мужском роде множественного числа.Есть много вещей, которые нужно уладить».

«Цветной Карн» призван продемонстрировать, как концепции, которые кажутся безобидными, особенно в языковых и визуальных представлениях, вместо этого может скрывать предвзятость, предубеждения и дискриминация.Он намерен повысить осведомленность людей и предложить издателям и брендам изменить свой словарный запас и подумать о новых инклюзивных продуктах для общества, в котором каждый может чувствовать себя представленным.