شين:ما هو ولماذا يجب عليك شراء شيء آخر، في مكان آخر

فيلم وثائقي يكشف أوضاع العمال في الصين:18 ساعة يوميا مع يوم إجازة شهريا وأجور مهينة.

هل سبق لك أن زرت موقع شين؟أسعار منخفضة للغاية وآلاف الملابس والإكسسوارات الجديدة كل يوم واستراتيجية تسويق مؤثرة قوية وراء ذلك.كل هذا له اسم:أزياء سريعة للغاية.

السخط من الوتيرة السريعة والطرق غير المستدامة لإنتاج الغذاء أزياء سريعة, ، مخيط على الجنرال ز, أي المولودون بين منتصف التسعينات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ومن يليهم مباشرة، الجنرال ألفا. نموذج عمل ضار وغير ضروري، خاصة في لحظة تاريخية حيث من المهم بشكل متزايد اللجوء إلى الشركات التي تهتم بالبيئة والناس، وخاصة في مجال الأعمال. موضة.

في الواقع، من الصعب حقًا العثور على منتج Shein الذي يكلف أكثر من 50 يورو:معظم العناصر المعروضة للبيع تتقلب بين 10 و20 يورو, ، ولكن يمكنك أيضًا العثور على شيء مقابل 6 يورو أو في قسم المبيعات بأقل من 3 يورو.يحقق تصميم المنتجات توازنًا مثاليًا بين الأساسيات اليومية والقطع العصرية.

تأسست شركة Shein في الصين، وهي علامة تجارية من بقيمة 100 مليار دولار, ، أو أكثر من شركتين عملاقتين مثل Zara وH&M ​​مجتمعتين، ولكن حتى ثلاث سنوات مضت لم يسمع بها أحد من قبل.

نجاح شين

شي إن ليس واقعا حديثا، في الواقع، تم تسجيله في عام 2012، لكنه انفجر خلال فترة الوباء.مع انتقال حياة الجميع، وخاصة حياة العديد من المراهقين، إلى الإنترنت، ارتفعت إيرادات Shein من 10 مليارات دولار في عام 2020 إلى ما يقرب من 16 مليارًا في عام 2021.عوالم مثل Tiktok وInstagram، والتي تم تفعيل Shein فيها "برنامج مؤثر" مكثف, ، كانت الأرض الخصبة التي دفعت العلامة التجارية الصينية إلى بيع ملابس مثل رقائق البطاطس أيضًا، لأنه في الغالبية العظمى من الحالات، يكون سعرها بالتأكيد أقرب إلى سعر علبة رقائق البطاطس من سعر السترة.

برنامج Shein المؤثر هو نظام يمكن من خلاله للملفات الشخصية التي تتمتع بمتابعة كافية على Instagram أو Tiktok أن تتقدم لتصبح سفير العلامة التجارية, ، والحصول على تعويض مالي وملابس غير محدودة، وفي المقابل، إنشاء محتوى ترويجي.قامت Shein بشكل أساسي بإنشاء نظام حيث هم يقوم المراهقون أنفسهم بإنشاء إعلانات لجمهور مستهدف مماثل:وفي حالة مقاطع الفيديو الأكثر شعبية، يمكن بيع العناصر في غضون ساعات قليلة.

ومن ناحية المنتج، تتمثل استراتيجية التسويق في ضخ "طوفان" من المنتجات إلى السوق تقريبًا 6 آلاف يوميا.ولكن كيف ينتجون هذا العدد الكبير وفي مثل هذه الدورة المستمرة؟على عكس معظم العلامات التجارية التي تصمم النماذج داخليًا ثم تكلفها بإنتاجها بكميات كبيرة لبيعها عبر الإنترنت وفي المتاجر الفعلية، Shein تبيع فقط عبر الإنترنت وأيضا تكليف التصميم خارجيا.

هذا النظام مبسط للغاية ويسمح بـ الإنتاج بوتيرة سريعة جدًا, ، يتم تسليم كل طلب جديد إلى مستودعات Shein في غضون أسابيع قليلة، ومن هناك، يتم فرز الملابس مباشرة إلى منزل المستهلك النهائي.تلعب التكنولوجيا بعد ذلك دورًا حاسمًا في التجديد والطلبات: يتم تحديد القطع الأكثر شيوعًا بواسطة البرنامج وإعادة ترتيبها تلقائيًا, وبالمثل، يتوقف ترتيب العناصر ذات الأداء المنخفض على الفور.

قوة شين باختصار مبنية على الإفراط في الإنتاج:1.3 مليون رأس في 12 شهراً، تكشف دراسة أجرتها جامعة ديلاوير.تدفق لا نهائي تقريبًا من الملابس التي يضمنها نظام الاستعانة بمصادر خارجية بالكامل وغياب المتاجر المادية.وفي نفس الفترة الزمنية، أصدرت H&M 25 ألف منتج جديد وZara 35 ألفًا، ومن المؤكد أنها معروفة بالفعل بكونها في قلب طلبات المستهلكين وغيرهم لتحسين استدامتها.

ما المقصود بالموضة فائقة السرعة؟

إذا كانت الموضة السريعة قد ولدت الكثير من المشاكل، فهي البيئة أولاً, ولكن أيضًا بالنسبة لنظام الموضة نفسه، فإننا نواجه الآن حدودًا جديدة للاستهلاك المفرط: أزياء سريعة للغاية.وبهذا التعريف تحدد وسائل الإعلام المزيج المتفجر الذي تطبقه علامات تجارية مثل Shein ويعتمد بشكل أساسي على ثلاثة عوامل: التدفق المستمر للمنتجات الجديدة و تصاميم جديدة , أسعار منخفضة بشكل لا يصدق ونوع فعال بشكل خاص من التواصل يعتمد على ما يسمى في المصطلحات المحتوى الذي أنشأه المستخدم, المحتوى الإعلاني الذي أنشأه المستخدمون أنفسهم على الشبكات الاجتماعية.

عند مشاهدة مقاطع الفيديو على منصات مثل Tiktok، ينغمس المشاهدون في دوامة فيديو مسافات, ، مقاطع فيديو يعرض فيها منشئو المحتوى مشترياتهم، مع العلم أنها إعلانات كاملة.

ماركات الأزياء فائقة السرعة الأخرى صينية روموي, ، المملوكة أيضًا لنفس الصندوق الذي يسيطر على شركة Shein الأمريكية زافول, ، السويسريين تالي ويجل من أشهرها، لكن القائمة تستمر إذا تعمقنا في الأسماء غير المعروفة لعامة الناس والتي تعمل في الأسواق الأكثر تباينًا.ومع ذلك، حتى الآن، يظل منصب القيادة بلا منازع في هذا القطاع في أيدي شركة Shein.

يتقاضى عمال Shein أجورًا قليلة جدًا

إن الخطوات العديدة التي قطعتها الشركة مقارنة بالعلامات التجارية التقليدية تسمح لها بخفض التكاليف، ولكن ليس بما يكفي لتبرير الأسعار المتدنية للغاية.

في الأيام الأخيرة، أصبحت شين مرة أخرى في عين العاصفة بشأن قضية معاملة العمال أثارته قناة وثائقية بريطانية القناة 4.

التحقيق بعنوان لا توصف:داخل ماكينة شيين تم بفضل المراسل الذي قدم متخفيا في أحد المصانع التي تتعاقد معها شركة Shein على الإنتاج، وقد سلطت الضوء على تفاصيل مرعبة تتعلق بالعمل في مصنعين في قوانغتشو، الصين.

في أحد المصنعين، اكتشفت القناة الرابعة أن العمال، الذين تم حجب أجورهم عن الشهر الأول لسبب غير مفهوم، يجب عليهم العمل بمعدل 500 قطعة يوميا للحصول على راتب قدره 4 آلاف يوان شهريا، وهو رقم يعادل تقريبا 560 يورو.وفي الحالة الأخرى، حيث يتم دفع أجور الموظفين على أساس القطعة، يكون الأجر كذلك 4 سنتات لكل قطعة معبأة.لكن ما يشترك فيه المصنعان هو ساعات العمل المرهقة: 18 ساعة يوميا مع يوم واحد فقط اجازة في الشهر, ، ولا حتى كل أسبوع.

ليس هذا فحسب، فقد كشفت القناة الرابعة عن تفاصيل أخرى مثيرة للقلق مثل خصم الراتب في حالة حدوث أخطاء أو الانخراط في سلوك يعتبر غير لائق.تم حجب ثلثي أجر امرأتين لأنه تم القبض عليهما وهما يغسلان شعرهما أثناء استراحة الغداء.

ساعات العمل والشروط التي ذكرتها القناة الرابعة انتهاك قوانين العمل في أي دولة في العالم بما في ذلك الصين.وهكذا تقوم Shein بحل المشكلات المتعلقة باستدامة منتجاتها ومنتجاتها على موقعها الإلكتروني الموردين:"نحن شركة بيع بالتجزئة إلكترونية عالمية ملتزمة بجعل جمال الموضة في متناول الجميع.نحن نستخدم تكنولوجيا التصنيع حسب الطلب لربط الموردين بسلسلة التوريد المبسطة لدينا، مما يقلل من هدر المخزون ويسمح لنا بتوفير مجموعة متنوعة من المنتجات بأسعار معقولة للعملاء في جميع أنحاء العالم.

ومع ذلك، لم تستجب العلامة التجارية مطلقًا للقناة الرابعة، ولكن تم الضغط عليها BusinessInsider, وأعلن أنه سيتم تحديد أي سلوك لا يتوافق مع القانون من جانب الموردين على الفور وإنهاء الشراكة.

إن معاملة العمال ما هي إلا غيض من فيض

من الواضح أن الفيلم الوثائقي، الذي يحتوي على شهادات مباشرة من العمال، مثير للقلق، ولكنه ليس مفاجئًا تمامًا: كيف يكلف الفستان 11 يورو؟

إن الثمن الذي لا ندفعه يدفعه حتما شخص آخر. بالتأكيد العمال، ولكن أيضًا البيئة والمستهلكون أنفسهم.تم إجراء تحقيق آخر قبل عام واحد فقط، وهذه المرة أجراه سوق أخبار سي بي سي, ، والذي لاحظه كما هو الحال في العديد من المنتجات من Shein وغيرها من تجار التجزئة للأزياء السريعة للغاية مثل زافول و علي اكسبريس, ، كانت هناك كمية من العوامل الكيميائية أكبر من المسموح بها.

على وجه التحديد، وجد باحثون من وكالة الصحة الكندية الحكومية، واحدة في سترة أطفال من شركة Shein كمية الرصاص أعلى بحوالي عشرين مرة من تلك التي تم تحديدها على أنها آمنة للأطفال من وزارة الصحة الكندية، بينما كانت الحقيبة الواحدة من شركة شين أيضاً تحتوي على خمسة أضعاف ذلك.