シェイン:それは何ですか、そしてなぜ他のもの、他の場所で何かを購入する必要があるのか

ドキュメンタリーは中国の労働者の状況を明らかにしています。1日18時間労働、月に1日の休日、そして不当な賃金。

のウェブサイトにアクセスしたことがありますか シェイン?非常に低価格、毎日何千もの新しい衣類やアクセサリー、そしてその背後にある強力なインフルエンサーマーケティング戦略。これらすべてには名前があります。超ファストファッション。

食糧生産のペースが速く、持続不可能な方法に対する憤り ファストファッション, に縫い付けられています。 Z世代, つまり、90 年代半ばから 2000 年代初頭とその直後に生まれた人々です。 アルファ世代。 特に環境と人々に配慮する企業に頼ることがますます重要になっている歴史的瞬間において、有害で不必要なビジネスモデル。 ファッション.

実際、50 ユーロ以上の Shein アイテムを見つけるのは非常に困難です。販売されているほとんどの商品は変動します 10ユーロから20ユーロの間, しかし、6 ユーロで購入できるものや、販売セクションでは 3 ユーロ未満で購入できるものもあります。製品のデザインは、日常的なベーシックとトレンドのアイテムの完璧なバランスをとっています。

Sheinは中国で設立されたブランドです。 1000億ドルの価値がある, 、またはZARAとH&Mのような2つの巨人を合わせたものよりも多いですが、3年前までは誰もそのことを聞いたことがありませんでした。

シェインの成功

シェインは最近のことではなく、実際には2012年に登録されましたが、パンデミック期間中に爆発的に増加しました。みんなの生活、特に多くのティーンエイジャーの生活がオンラインに移行するにつれて、Shein の収益は 2020 年に 100 億ドルから 2021 年には約 160 億. 。Shein が活動化した Tiktok や Instagram などの世界 強烈な「インフルエンサープログラム」, は、中国のブランドがチップスのような衣類を販売するに至った肥沃な土壌であり、また、ほとんどの場合、価格がセーターの価格よりもチップスのパックの価格に明らかに近いためです。

Shein インフルエンサー プログラムは、Instagram または Tiktok で十分なフォロワーを持つプロフィールが応募できるシステムです。 ブランドアンバサダー, 、金銭的な報酬と無制限の衣服を受け取り、その代わりにプロモーションコンテンツを作成します。シェインは基本的に、彼らがいるシステムを作成しました ティーンエイジャー自身が同様のターゲット層に向けた広告を作成する:最も人気のあるビデオの場合、アイテムはわずか数時間で売り切れる可能性があります。

製品側のマーケティング戦略は、ほとんど「大洪水」の製品を市場に注ぎ込むことです。 1日6千. 。しかし、どのようにしてこれほど多くの量を、これほど継続的なサイクルで生産できるのでしょうか?モデルを社内でデザインし、オンラインと実店舗の両方で販売するために大量生産を委託するほとんどのブランドとは異なり、 Sheinはオンラインのみで販売しています 外部にデザインを依頼することもあります。

このシステムは非常に合理化されており、 非常に速いペースでの生産, 、新しい注文はそれぞれ数週間以内に Shein の倉庫に届けられ、そこから衣類は最終消費者の自宅に直接仕分けされます。テクノロジーは補充と注文において重要な役割を果たします。 最も人気のある作品がソフトウェアによって識別され、自動的に並べ替えられます, 同様に、パフォーマンスの低い商品の注文はすぐに停止されます。

シェインの強さを一言で言えば、 過剰生産:12か月で130万頭が生産されたことがデラウェア大学の研究で明らかになった。完全にアウトソーシングされたシステムと実店舗の不在によって、ほぼ無限の衣類の流れが保証されます。同じ期間に、H&M は 25,000 点、Zara は 35,000 点の新製品をリリースしました。これらの製品は、持続可能性を向上させるための消費者やその他の人々からの要望の中心であることは確かにすでに知られています。

ウルトラファストファッションとはどういう意味ですか？

ファストファッションが多くの問題を引き起こしているとしたら、それは環境です 初めに, だけでなく、ファッション システム自体も含めて、私たちは今、ハイパー消費主義という新たな境地に直面しています。 超ファストファッション. 。この定義により、メディアは主に 3 つの要素に基づいて、Shein のようなブランドが適用する爆発的なミックスを特定します。 新製品の絶え間ない流れ そして新しいデザイン、 信じられないほどの低価格 専門用語に基づく特に効果的なタイプのコミュニケーション ユーザー生成コンテンツ, ソーシャルネットワーク上でユーザー自身が作成した広告コンテンツ。

Tiktokなどのプラットフォームで動画を視聴すると、視聴者はスパイラルに引き込まれてしまいます。 ビデオを運ぶ, 、クリエイターが本格的な広告であることを知りながら、購入した商品を紹介する動画。

他の超ファストファッションブランドは中国製です ロメヴェ, 、これもアメリカのシェインを管理しているのと同じファンドによって所有されています。 ザフル, 、スイス人 タリー・ワイル 最も有名なものの中にはそのリストが続きますが、一般の人には知られていない名前や、最も多様な市場で活動している名前を掘り下げるとリストは続きます。しかし現在に至るまで、この分野における議論の余地のないリーダー的地位はシェイン氏の手に握られている。

シャイン労働者の給料は非常に低い

同社は従来のブランドと比較して多くの工程を削減しているため、コストを削減できるが、最低価格を正当化するには十分ではない。

ここ数日、シェインは再び、 労働者の処遇 英国チャンネルのドキュメンタリーによって取り上げられた チャンネル4。

と題された調査は、 語られない:シャインマシンの内部 ある記者のおかげで作られました。 秘密で紹介されました シェインが生産を委託している工場の1つで、中国・広州の2つの工場での作業に関する恐ろしい詳細が明らかになった。

チャンネル 4 は、2 つの工場のうちの 1 つで、最初の 1 か月の賃金が不可解にも差し押さえられている労働者が、 1日あたり平均500個 月に4千元の給料を受け取ることは、約4000元に相当する数字です 560ユーロ. 。もう 1 つは、従業員が出来高払いベースで支払われる場合、給与は 梱包されたアイテムごとに 4 セント. 。ただし、2 つの工場に共通しているのは、長時間労働であるということです。 18時間 1日あたり 休みは月に1日だけ, 、毎週ではありません。

それだけでなく、チャンネル 4 は次のような他の不穏な詳細を明らかにしました。 ミスがあった場合の給与控除 または不適切と思われる行為を行った場合。昼休みに髪を洗っていたことが発覚し、女性２人が賃金の３分の２を差し押さえられた。

チャンネル 4 が報告する労働時間と労働条件 労働法に違反する 中国を含む世界のどの国でも。したがって、Shein は自社製品と自社製品の持続可能性に関する問題をウェブサイト上で解決しています。 サプライチェーン:「私たちは、ファッションの美しさをすべての人が利用できるようにすることに尽力している世界的な電子小売業者です。当社はオンデマンド製造技術を使用してサプライヤーを非常に合理化されたサプライ チェーンに接続し、在庫の無駄を削減し、手頃な価格のさまざまな製品を世界中の顧客に提供できるようにしています。」

しかし、ブランドはチャンネル 4 に応じなかったが、 ビジネスインサイダー, 、サプラ​​イヤー側の法律に従わない行為は速やかに特定され、パートナーシップを終了すると宣言した。

労働者の処遇は氷山の一角にすぎない

労働者からの直接の証言を含むこのドキュメンタリーは明らかに憂慮すべきものですが、完全に驚くべきものではありません。 どうしてドレスが11ユーロもするの？

私たちが支払っていない代償は、必然的に他の誰かによって支払われます。 労働者はもちろんですが、環境や消費者自身も同様です. 。ちょうど1年前に別の調査が行われ、今回は CBC ニュース マーケットプレイス, 、それはSheinやその他の超ファストファッション小売業者の多くの製品に見られるものであると彼は指摘しました。 ザフル そして アリエクスプレス, 、許可された量を超える量の化学物質が存在しました。

具体的には、政府機関であるカナダ保健省の研究者らは、シェインのベビージャケットの中に、 安全と確立されている鉛の量のほぼ20倍の鉛の量 カナダ保健省から子供向けに提供されたもので、同じくSheinから提供された1袋にはその5倍の量が入っていた。