셰인:그것이 무엇이며 왜 다른 곳에서 다른 것을 사야 하는가?

다큐멘터리는 중국 노동자들의 상황을 다음과 같이 드러낸다.하루 18시간, 한 달에 하루 쉬고, 임금도 적지 않다.

혹시 홈페이지를 방문해 보셨나요? 셰인?매우 저렴한 가격, 매일 수천 개의 새로운 의류와 액세서리, 그리고 그 뒤에는 강력한 인플루언서 마케팅 전략이 있습니다.이 모든 것에는 이름이 있습니다.초고속 패션.

빠른 속도와 지속 불가능한 식량 생산 방식에 대한 분노 패스트 패션, 에 수 놓은 Z세대, 즉, 90년대 중반에서 2000년대 초반 사이에 태어난 사람과 그 바로 뒤를 잇는 사람을 말한다. 알파 세대. 해롭고 불필요한 비즈니스 모델, 특히 환경과 사람에 주의를 기울이는 기업으로 전환하는 것이 점점 더 중요해지는 역사적 순간에, 특히 다음과 같은 상황에서 더욱 그렇습니다. 패션.

사실 50유로가 넘는 셰인 제품을 찾기란 정말 어렵습니다.대부분의 판매 품목은 변동됩니다. 10~20유로 사이, 그러나 6유로 또는 판매 섹션에서 3유로 미만의 제품을 찾을 수도 있습니다.제품의 디자인은 일상적인 기본 아이템과 트렌디한 아이템 사이의 완벽한 균형을 이루고 있습니다.

Shein은 중국에서 설립된 브랜드입니다. 1000억 달러 가치, Zara와 H&M 같은 두 거대 기업을 합친 것보다 더 많은 금액이지만 3년 전까지만 해도 이 회사에 대해 들어본 사람이 아무도 없었습니다.

셰인의 성공

셰인은 최근의 현실은 아니고 사실 2012년에 등록됐지만 팬데믹 기간에 폭발적으로 늘었다.모든 사람의 삶, 특히 많은 십대들의 삶이 온라인으로 이동함에 따라 Shein은 2020년 매출 100억 달러에서 2021년에는 약 160억 달러.Shein이 활성화된 Tiktok 및 Instagram과 같은 세계 강렬한 '인플루언서 프로그램', 중국 브랜드가 칩과 같은 옷을 판매하게 된 비옥한 토양은 대부분의 경우 가격이 스웨터보다는 칩 한 팩의 가격과 더 유사하기 때문입니다.

Shein 인플루언서 프로그램은 인스타그램이나 틱톡에서 충분한 팔로어를 보유한 프로필이 지원을 할 수 있는 시스템입니다. 브랜드 홍보대사, 금전적 보상과 무제한 의상을 받고 그 대가로 홍보 콘텐츠를 제작하세요.Shein은 기본적으로 그들이 있는 시스템을 만들었습니다. 유사한 타겟 고객을 대상으로 10대 스스로 광고를 제작합니다.:가장 인기 있는 동영상의 경우 해당 항목은 단 몇 시간 만에 매진될 수 있습니다.

제품 측면에서 마케팅 전략은 제품의 "대홍수"를 시장에 쏟아 붓는 것입니다. 하루 6천.그러나 그들은 어떻게 그렇게 연속적인 주기로 그렇게 많은 것을 생산합니까?내부적으로 모델을 디자인한 다음 대량 생산을 의뢰하여 온라인과 실제 매장에서 판매하는 대부분의 브랜드와는 달리, Shein은 온라인에서만 판매합니다 그리고 디자인을 외부에 의뢰하기도 합니다.

이 시스템은 매우 능률적이며 다음을 허용합니다. 매우 빠른 속도로 생산, 각각의 새로운 주문은 몇 주 내에 Shein의 창고로 배송되며, 그곳에서 옷은 최종 소비자의 집으로 직접 분류됩니다.그러면 기술은 보충과 주문에 중요한 역할을 합니다. 가장 인기 있는 작품은 소프트웨어로 식별되어 자동으로 재정렬됩니다., 마찬가지로 실적이 저조한 품목에 대한 주문도 즉시 중단됩니다.

간단히 말해서 Shein의 힘은 다음과 같습니다. 생산 과잉:델라웨어 대학의 연구에 따르면 12개월 동안 130만 명의 머리가 발생했습니다.완전한 아웃소싱 시스템과 오프라인 매장의 부재로 거의 무한에 가까운 의류 흐름이 보장됩니다.같은 기간 H&M은 25,000개의 신제품을 출시했고, Zara는 35,000개의 신제품을 출시했는데, 이는 이미 소비자와 기타 사람들의 지속 가능성 향상 요청의 중심에 있는 것으로 알려져 있습니다.

울트라 패스트 패션이란 무엇을 의미하는가?

패스트 패션이 많은 문제를 일으켰다면 환경이다 가장 먼저, 뿐만 아니라 패션 시스템 자체에서도 우리는 이제 초소비주의라는 새로운 영역에 직면해 있습니다. 초고속 패션.이 정의를 통해 미디어는 Shein과 같은 브랜드가 적용하고 주로 다음 세 가지 요소를 기반으로 하는 폭발적인 혼합을 식별합니다. 신제품의 끊임없는 흐름 그리고 새로운 디자인, 엄청나게 저렴한 가격 전문 용어로 불리는 것에 기반한 특히 효과적인 의사 소통 유형 사용자 생성 콘텐츠, 소셜 네트워크에서 사용자가 직접 만든 광고 콘텐츠.

Tiktok과 같은 플랫폼에서 동영상을 시청하는 시청자는 하울 비디오, 크리에이터가 본격적인 광고임을 알면서도 자신의 구매 내역을 보여주는 동영상입니다.

다른 초고속 패션 브랜드는 중국산 로메웨, 이는 또한 미국인 Shein을 통제하는 동일한 펀드가 소유하고 있습니다. 자풀, 스위스인 탈리 웨일 가장 유명한 이름 중 하나이지만 일반 대중에게 알려지지 않고 가장 이질적인 시장에서 운영되는 이름을 조사하면 목록이 계속됩니다.그러나 현재까지 이 부문에서 확실한 리더십 위치는 Shein의 손에 남아 있습니다.

Shein 근로자의 급여는 거의 없습니다.

기존 브랜드에 비해 회사가 많은 단계를 줄여 비용을 절감할 수 있지만 최저 가격을 정당화하기에는 충분하지 않습니다.

최근 셰인은 다시 한번 문제로 폭풍의 눈에 휩싸였습니다. 근로자의 대우 영국 채널 다큐멘터리에서 제기 채널 4.

조사 제목은 헤아릴 수 없는:Shein 기계 내부 기자님 덕분에 만들어졌습니다. 비밀리에 소개 Shein이 생산을 계약한 공장 중 한 곳에서 중국 광저우에 있는 두 공장의 작업에 관한 소름끼치는 세부 사항을 공개했습니다.

두 공장 중 한 곳에서 채널 4는 첫 달 임금이 이유 없이 체불된 노동자들이 공장에서 돈을 벌어야 한다는 사실을 발견했습니다. 하루 평균 500개 한 달에 4000만원 정도의 급여를 받는데, 이는 대략 560유로.다른 하나는 직원이 성과급 기준으로 급여를 받는 경우 급여는 다음과 같습니다. 포장 품목당 4센트.하지만 두 공장의 공통점은 힘든 시간을 보낸다는 것입니다. 18시간 하루에 한달에 딱 하루만 쉬는 날, 심지어 매주도 아닙니다.

뿐만 아니라 채널 4는 다음과 같은 다른 충격적인 세부 사항을 공개했습니다. 오류가 있을 경우 급여 공제 또는 부적절하다고 간주되는 행동에 가담한 경우.두 명의 여성은 점심 시간에 머리를 감는 일이 적발되어 임금의 3분의 2를 압수당했습니다.

채널 4에서 보고한 근무 시간 및 조건 노동법을 위반하다 중국을 포함한 세계 어느 나라의Shein은 자사 웹사이트에서 자사 제품과 자사 제품의 지속 가능성에 관한 문제를 해결합니다. 공급망:“우리는 모두가 패션의 아름다움에 접근할 수 있도록 최선을 다하는 글로벌 전자 소매업체입니다.우리는 주문형 제조 기술을 사용하여 공급업체를 매우 간소화된 공급망에 연결함으로써 재고 낭비를 줄이고 전 세계 고객에게 다양하고 저렴한 제품을 제공할 수 있습니다.”

그러나 브랜드는 채널 4에 응답하지 않았지만 비즈니스 인사이더, 공급업체 측의 법률을 준수하지 않는 모든 행위를 즉시 파악하고 파트너십을 종료할 것이라고 선언했습니다.

근로자 처우, 빙산의 일각에 불과

노동자들의 직접적인 증언을 담은 이 다큐멘터리는 분명히 우려스럽기는 하지만 완전히 놀라운 것은 아닙니다. 드레스 가격은 11유로인가요?

우리가 지불하지 않는 대가는 필연적으로 다른 사람이 지불하게 됩니다. 물론 근로자뿐만 아니라 환경과 소비자 자신도 마찬가지입니다..불과 1년 전에 또 다른 조사가 실시되었는데, 이번에는 CBC 뉴스 마켓플레이스, 그는 Shein과 다음과 같은 초고속 패션 소매업체의 많은 제품에서 이를 언급했습니다. 자풀 그리고 알리익스프레스, 허용된 것보다 많은 양의 화학 물질이 존재했습니다.

특히 정부 기관인 Health Canada의 연구원들은 Shein 베이비 재킷에서 다음 중 하나를 발견했습니다. 안전하다고 알려진 것보다 거의 20배나 많은 납의 양 캐나다 보건부가 어린이용으로 발표한 반면, 역시 Shein의 가방 하나에는 5배나 많은 양이 들어 있었습니다.