谢因：它是什么以及为什么你应该在其他地方购买其他东西

一部纪录片揭示了中国工人的状况：每天工作18小时，每月休息一天，工资也没有尊严。

您是否访问过以下网站： 谢因？极低的价格，每天数以千计的新服装和配饰，背后还有强大的影响力营销策略。这一切都有一个名字：超快时尚。

对快节奏和不可持续的粮食生产方式的愤怒 快时尚, ，缝在 Z世代, ，即出生于 90 年代中期至 2000 年代初的人，以及紧随其后的人， 阿尔法将军。 这是一种有害且不必要的商业模式，尤其是在一个历史时刻，转向关注环境和人类的公司变得越来越重要，尤其是在 时尚.

事实上，要找到一款超过 50 欧元的 Shein 商品确实很难：大多数待售商品都会波动 10 至 20 欧元之间, ，但您也可以找到 6 欧元的商品，或者在销售区找到 3 欧元以下的商品。产品的设计在日常基本款和时尚单品之间取得了完美的平衡。

Shein成立于中国，是来自 价值1000亿美元, ，或者比 Zara 和 H&M 两大巨头的总和还多，但直到三年前还没有人听说过它。

谢因的成功

Shein并不是最近出现的现实，事实上，它在2012年就注册了，但在大流行期间爆发了。随着每个人的生活，尤其是许多青少年的生活转移到网上，Shein 的收入从 2020 年的 100 亿美元增长到 2021 年将接近 160 亿. 。Shein 已激活的 Tiktok 和 Instagram 等宇宙 激烈的“影响者计划”, ，是导致中国品牌销售薯片等服装的沃土，也是因为在绝大多数情况下，它们的价格显然更类似于一包薯片的价格，而不是毛衣的价格。

Shein 影响者计划是一个系统，在 Instagram 或 Tiktok 上拥有足够粉丝的个人资料可以通过该系统申请成为 品牌大使, ，获得经济补偿和无限的服装，作为交换，创建促销内容。Shein 基本上创建了一个他们所在的系统 青少年自己为类似的目标受众制作广告:对于最受欢迎的视频，商品可以在短短几个小时内售罄。

在产品方面，营销策略是向市场倾注“大量”产品，几乎 一天六千. 。但它们是如何在如此连续的循环中生产出如此多的产品呢？与大多数品牌在内部设计模型然后委托批量生产并在网上和实体店销售不同， Shein只在网上销售 并对外委托设计。

该系统非常精简，并且允许 生产速度非常快, 每份新订单都会在几周内运送到 Shein 的仓库，然后从那里将衣服直接分拣到最终消费者的家中。技术在补货和订单中发挥着至关重要的作用： 最流行的作品由软件识别并自动重新排序, 同样，表现不佳的商品的订单也会立即停止。

简而言之，Shein 的实力基于 生产过剩:特拉华大学的一项研究显示，12 个月内有 130 万头死亡。完全外包的系统和没有实体店的情况保证了几乎无限的服装流通。在同一时期，H&M 发布了 25,000 款新产品，Zara 发布了 35,000 款新产品，这无疑是消费者和其他人提高可持续发展要求的焦点。

超快时尚是什么意思？

如果说快时尚产生了很多问题，那就是环境问题 首先, ，而且对于时尚体系本身来说，我们现在面临着超级消费主义的新领域： 超快时尚. 。根据这个定义，媒体主要基于三个因素来识别 Shein 等品牌所采用的爆炸性组合： 新产品源源不断 和新的设计， 价格低得令人难以置信 以及一种基于行话的特别有效的沟通方式 用户生成的内容, 用户自己在社交网络上创建的广告内容。

在 Tiktok 等平台上观看视频时，观众会陷入恶性循环 拖运视频, ，创作者在视频中展示他们的购买行为，即使他们知道这是成熟的广告。

其他超快时尚品牌都是中国人 罗梅维, ，该公司也由控制美国 Shein 的同一家基金拥有 扎富尔, ，瑞士人 塔利·魏尔 其中最著名的是，但如果我们深入研究那些不为公众所知且在最不同的市场运营的名字，这个名单还会继续。然而迄今为止，该领域无可争议的领导地位仍然掌握在 Shein 手中。

Shein工人的工资很低

与传统品牌相比，该公司削减了许多步骤，使其能够降低成本，但不足以证明最低价格是合理的。

近几天，Shein 再次因问题而陷入风口浪尖。 工人待遇 由英国频道纪录片提出 频道 4。

调查标题为 不为人知：Shein 机器内部 感谢一位记者的报道 卧底介绍 Shein 向其中一家工厂承包生产，并透露了有关中国广州两家工厂工作的令人毛骨悚然的细节。

第四频道发现，在这两家工厂中的一家，工人第一个月的工资被莫名扣留，被迫 平均每天500件 每月领取4千元的工资，这个数字大约相当于 560 欧元. 。另一种情况是，如果雇员按计件工资支付，则工资为 每个包装物品 4 美分. 。然而，这两家工厂的共同点是工作时间令人疲惫不堪： 18小时 每天与 每月仅休息一天, ，甚至不是每周。

不仅如此，第四频道还透露了其他令人不安的细节，例如 如有错误，扣工资 或从事被视为不当的行为。两名妇女因午休时间洗头被抓，被扣了三分之二的工资。

第四频道报道的工作时间和条件 违反劳动法 世界上任何一个国家，包括中国。因此，Shein 在其网站上解决了有关其产品及其自身产品可持续性的问题 供应链:“我们是一家全球电子零售商，致力于让所有人都能享受时尚​​之美。我们使用按需制造技术将供应商连接到我们非常精简的供应链，这减少了库存浪费，并使我们能够为世界各地的客户提供各种价格实惠的产品。”

然而，该品牌从未对 Channel 4 做出回应，但迫于压力 商业内幕, ，声明供应商的任何不符合法律的行为将被及时识别并终止合作关系。

工人待遇只是冰山一角

这部纪录片有工人的直接证词，显然令人担忧，但并不完全令人惊讶： 一件衣服怎么值11欧元？

我们不付出的代价不可避免地由别人付出。 当然是工人，还有环境和消费者本身. 。另一项调查是在一年前进行的，这次是由 CBC 新闻市场, ，他在 Shein 和其他超快时尚零售商的许多产品中指出了这一点，例如 扎富尔 和 速卖通, ，存在的化学试剂数量超过了允许的数量。

具体来说，加拿大政府机构卫生部的研究人员在一件 Shein 婴儿夹克中发现了一个 铅含量几乎比确定的安全含量高出二十倍 加拿大卫生部的一个袋子里的东西是儿童的，而同样来自 Shein 的一个袋子里的东西是它的五倍。