Shein:Was es ist und warum Sie woanders etwas anderes kaufen sollten

Ein Dokumentarfilm enthüllt die Bedingungen der Arbeiter in China:18 Stunden am Tag mit einem freien Tag im Monat und unwürdigem Lohn.

Haben Sie schon einmal die Website von besucht? Shein?Sehr niedrige Preise, täglich tausende neue Kleidungsstücke und Accessoires und dahinter eine starke Influencer-Marketingstrategie.Das alles hat einen Namen:ultraschnelle Mode.

Eine Verzweiflung über das schnelle Tempo und die nicht nachhaltigen Methoden der Lebensmittelproduktion schnelle Mode, aufgenäht Gen Z, das heißt diejenigen, die zwischen Mitte der 1990er und Anfang der 2000er Jahre geboren wurden, und der unmittelbar darauffolgende, der Gen Alpha. Ein schädliches und unnötiges Geschäftsmodell, insbesondere in einer historischen Zeit, in der es immer wichtiger wird, sich an Unternehmen zu wenden, die auf die Umwelt und die Menschen achten, insbesondere in Mode.

Tatsächlich ist es wirklich schwierig, einen Shein-Artikel zu finden, der mehr als 50 Euro kostet:Die meisten zum Verkauf stehenden Artikel schwanken zwischen 10 und 20 Euro, aber Sie können auch etwas für 6 Euro oder im Verkaufsbereich für weniger als 3 Euro finden.Das Design der Produkte schafft eine perfekte Balance zwischen alltäglichen Basics und trendigen Stücken.

Shein wurde in China gegründet und ist eine Marke aus im Wert von 100 Milliarden Dollar, oder mehr als das von zwei Giganten wie Zara und H&M zusammen, aber bis vor drei Jahren hatte noch nie jemand davon gehört.

Sheins Erfolg

Shein ist keine neue Realität, sondern wurde bereits 2012 registriert, explodierte jedoch während der Pandemie.Da sich das Leben aller, und insbesondere das Leben vieler Teenager, online verlagerte, stieg der Umsatz von Shein im Jahr 2020 von 10 Milliarden US-Dollar auf fast 16 Milliarden im Jahr 2021.Universen wie Tiktok und Instagram, in denen Shein aktiviert wurde ein intensives „Influencer-Programm“, waren der fruchtbare Boden, der die chinesische Marke dazu veranlasste, Kleidung wie Chips zu verkaufen, auch weil ihr Preis in den allermeisten Fällen deutlich eher dem einer Packung Chips als dem eines Pullovers ähnelt.

Das Shein-Influencer-Programm ist ein System, über das sich Profile mit ausreichend Followern auf Instagram oder Tiktok bewerben können Markenbotschafter, erhalten eine finanzielle Entschädigung und unbegrenzt Kleidung und erstellen im Gegenzug Werbeinhalte.Shein hat im Grunde dort, wo sie sind, ein System geschaffen die Jugendlichen selbst, Werbung für eine ähnliche Zielgruppe zu erstellen:Bei den beliebtesten Videos können die Artikel innerhalb weniger Stunden ausverkauft sein.

Auf der Produktseite besteht die Marketingstrategie darin, quasi eine „Flut“ an Produkten auf den Markt zu schütten 6.000 pro Tag.Aber wie produzieren sie so viele und in einem so kontinuierlichen Kreislauf?Im Gegensatz zu den meisten Marken, die die Modelle intern entwerfen und sie dann zur Massenproduktion in Auftrag geben, um sie sowohl online als auch in physischen Geschäften zu verkaufen, Shein verkauft nur online und gibt den Entwurf auch extern in Auftrag.

Dieses System ist sehr rationalisiert und ermöglicht eine Produktion in einem sehr schnellen Tempo, Jede neue Bestellung wird innerhalb weniger Wochen in die Lager von Shein geliefert und von dort aus wird die Kleidung dann direkt zum Endverbraucher nach Hause sortiert.Bei Nachschub und Bestellungen spielt dann die Technik eine entscheidende Rolle: Die beliebtesten Stücke werden per Software identifiziert und automatisch nachbestellt, Ebenso wird die Bestellung für Artikel mit geringer Leistung sofort gestoppt.

Kurz gesagt, Sheins Stärke basiert auf Überproduktion:1,3 Millionen Köpfe in 12 Monaten, zeigt eine Studie der University of Delaware.Ein nahezu unbegrenzter Fluss an Kleidung, garantiert durch das vollständig ausgelagerte System und das Fehlen physischer Geschäfte.Im gleichen Zeitraum bringt H&M 25.000 neue Produkte auf den Markt und Zara 35.000, die sicherlich bereits dafür bekannt sind, im Mittelpunkt der Forderungen von Verbrauchern und anderen nach einer Verbesserung ihrer Nachhaltigkeit zu stehen.

Was versteht man unter ultraschneller Mode?

Wenn Fast Fashion viele Probleme verursacht hat, ist es die Umwelt Erstens, Aber auch für das Modesystem selbst stehen wir nun vor einer neuen Grenze des Hyperkonsumismus: ultraschnelle Mode.Mit dieser Definition identifizieren die Medien den explosiven Mix, den Marken wie Shein anwenden und der hauptsächlich auf drei Faktoren basiert: der ständige Strom neuer Produkte und neue Designs, unglaublich niedrige Preise und eine besonders effektive Art der Kommunikation, die im Fachjargon so genannt wird Benutzergenerierte Inhalte, von Nutzern selbst erstellte Werbeinhalte in sozialen Netzwerken.

Beim Ansehen von Videos auf Plattformen wie Tiktok geraten die Zuschauer in die Spirale des Transportvideo, Videos, in denen Ersteller ihre Einkäufe zeigen, obwohl sie wissen, dass es sich um echte Werbung handelt.

Andere ultraschnelle Modemarken sind Chinesen Romewe, das ebenfalls demselben Fonds gehört, der den Amerikaner Shein kontrolliert Zaful, die Schweizer Tally Weijl gehören zu den berühmtesten, aber die Liste geht weiter, wenn wir uns mit den Namen befassen, die der breiten Öffentlichkeit nicht bekannt sind und die auf den unterschiedlichsten Märkten tätig sind.Bis heute liegt die unangefochtene Führungsposition in diesem Sektor jedoch weiterhin in den Händen von Shein.

Shein-Arbeiter werden sehr schlecht bezahlt

Die vielen Schritte, die das Unternehmen im Vergleich zu traditionellen Marken einspart, ermöglichen zwar eine Kostensenkung, reichen aber nicht aus, um die Tiefstpreise zu rechtfertigen.

In den letzten Tagen steht Shein erneut im Mittelpunkt des Sturms über das Thema Behandlung von Arbeitnehmern von einem Dokumentarfilm des britischen Senders angesprochen Kanal 4.

Die Untersuchung mit dem Titel Unerzählt:In der Shein-Maschine wurde dank eines Reporters gemacht, der es ist verdeckt eingeführt in einer der Fabriken, die Shein mit der Produktion beauftragt, und hat erschreckende Details über die Arbeit in zwei Fabriken in Guangzhou, China, ans Licht gebracht.

In einer der beiden Fabriken stellte Channel 4 fest, dass Arbeiter, deren erster Monatslohn aus unerklärlichen Gründen einbehalten wurde, arbeiten müssen durchschnittlich 500 Stück pro Tag ein Gehalt von 4.000 Yuan pro Monat zu erhalten, eine Zahl, die ungefähr entspricht 560 Euro.Im anderen Fall, wo die Mitarbeiter nach Stücklohn bezahlt werden, beträgt der Lohn 4 Cent pro verpacktem Artikel.Was die beiden Fabriken jedoch gemeinsam haben, sind die anstrengenden Stunden: 18 Stunden pro Tag mit nur ein freier Tag pro Monat, nicht einmal jede Woche.

Darüber hinaus hat Channel 4 weitere beunruhigende Details enthüllt, wie z Lohnabzug bei Fehlern oder ein Verhalten an den Tag legen, das als unangemessen erachtet wird.Zwei Frauen wurden zwei Drittel ihres Lohns einbehalten, weil sie beim Haarewaschen in der Mittagspause erwischt wurden.

Von Channel 4 gemeldete Arbeitszeiten und -bedingungen gegen Arbeitsgesetze verstoßen eines beliebigen Landes der Welt, einschließlich China.Shein klärt daher auf seiner Website Fragen zur Nachhaltigkeit seiner und seiner Produkte auf Lieferkette:„Wir sind ein globaler Online-Händler, der sich dafür einsetzt, die Schönheit der Mode für alle zugänglich zu machen.Wir nutzen On-Demand-Fertigungstechnologie, um Lieferanten an unsere sehr optimierte Lieferkette anzuschließen, was die Verschwendung von Lagerbeständen reduziert und es uns ermöglicht, Kunden auf der ganzen Welt eine Vielzahl erschwinglicher Produkte anzubieten.“

Allerdings reagierte die Marke nie auf Channel 4, sondern auf Drängen BusinessInsider, erklärte, dass rechtswidriges Verhalten von Lieferanten umgehend erkannt und die Partnerschaft beendet werde.

Die Behandlung der Arbeitnehmer ist nur die Spitze des Eisbergs

Der Dokumentarfilm mit direkten Aussagen von Arbeitern ist eindeutig besorgniserregend, aber nicht völlig überraschend: Wie kostet ein Kleid 11 Euro?

Den Preis, den wir nicht zahlen, zahlt zwangsläufig jemand anderes. Sicherlich die Arbeitnehmer, aber auch die Umwelt und die Verbraucher selbst.Erst vor einem Jahr wurde eine weitere Untersuchung durchgeführt, diesmal durchgeführt von CBC-Nachrichtenmarktplatz, was er wie bei vielen Produkten von Shein und anderen Ultra-Fast-Fashion-Händlern wie z Zaful Und AliExress, eine größere Menge chemischer Arbeitsstoffe als zulässig vorhanden war.

Konkret hatten Forscher der Regierungsbehörde Health Canada einen solchen in einer Babyjacke von Shein gefunden Die Bleimenge ist fast zwanzigmal höher als die als sicher erachtete Menge für Kinder vom kanadischen Gesundheitsministerium, während ein Beutel, ebenfalls von Shein, fünfmal so viel enthielt.