Cómo nacen soluciones sostenibles e innovadoras en el sector de la moda

Encontrar nuevas soluciones sostenibles es un imperativo tanto para las pequeñas marcas de moda como para los holdings de lujo:Así nacen las innovaciones.

Allá sostenibilidad en la moda es un activo más imprescindible que nunca para las empresas, pero no es tan fácil de conseguir, sobre todo cuando se trata de invertir la dirección de los procesos de producción ya consolidado.En este sentido, no sólo tener una estrategia a largo plazo, sino también tener la capacidad de invertir juega un papel fundamental. innovación, quizás dotándose de su propio órgano interno capaz de realizar esta función específica.Lo que realmente sucede es que no todas las innovaciones disponibles en el mercado hoy en día se adaptan fácilmente al modelo de negocio o al tipo de producto de cada uno.Los experimentos más importantes hoy en día se refieren principalmente materiales Y procesos de producción.Por un lado están proveedores y productores y por otro hay marcas de moda que quieren encontrar innovaciones sostenibles, pero al mismo tiempo deben seguir garantizando lo mismo. calidad y lo mismo creatividad alguna vez.El proceso es muy diferente según se trate de grandes grupos o de pequeñas marcas, que muchas veces son profesionales individuales y no pueden contar ni con una estructura real ni con grandes inyecciones de capital.

Las pequeñas marcas de moda se unen para encontrar innovaciones sostenibles

Trabajar, tanto en materiales como en procesos, es enorme intensivo en recursos y requiere un equipo ad hoc.La solución, muchas veces, es unir fuerzas.“Cada vez surgen más grupos y comunidades de profesionales que se unen y que sirven para fomentar el intercambio de experiencias”, explica Elena Ferrero, director ejecutivo y cofundador de Taller de reforma, empresa que ofrece un servicio de consultoría para la cadena de suministro textil en materia de circularidad y reciclaje posconsumo. “Colectivo Ren por ejemplo es un colectivo de marca, artesanal o no, que utiliza una herramienta muy sencilla como un grupo de Telegram para intercambiar información útil.Este es un buen lugar para buscar proveedores, por ejemplo de telas muertas o quizás de un tipo específico de material, como hilos regenerados:es uno intercambio de conocimientos e información que ayuda especialmente a las pequeñas empresas".Los pequeños fabricantes a menudo no cuentan con un gran capital para invertir en investigación y desarrollo.Además, el uso de maquinaria y materiales innovadores implica a menudo la necesidad de pedir grandes cantidades lo que, por tanto, se convierte en una importante barrera de acceso para aquellas entidades que no están en condiciones de soportar pedidos onerosos.

“Nosotros, como Atelier-Riforma, estamos entre los fundadores de Movimiento de moda responsable que nació el año pasado y que, entre sus diversos objetivos, también tiene el de fomentar el debate y la innovación para las marcas y empresas italianas que operan en el sector textil.Para ello programamos periódicamente charlas y debates sobre materiales innovadores, procesos, pasaportes digitales de productos y similares, analizando estudios de caso e intercambiar puntos de vista.Esto sirve para facilitar el proceso de innovación por parte de las empresas, pero no sólo.Entre las futuras actividades del MMR está también la de facilitar la recaudación de fondos para la transición verde por parte de pequeñas y grandes marcas mediante la participación conjunta en licitaciones nacionales o europeas, así como la creación de un portal que actúe como herramienta de intercambio. y formación para empresas (donde podrán hacer preguntas y recibir respuestas y consejos de expertos).A menudo, también hay dioses vinculados a ganar la licitación. rutas de entrenamiento, especialmente útil para empresas más pequeñas.Otra realidad muy efectiva, por ejemplo, es Red empresarial europea, que ayuda a las empresas a acceder a licitaciones de internalización, establecer colaboraciones con empresas ubicadas en el extranjero o participar en ferias y eventos internacionales.Las marcas de lujo y los grandes holdings generalmente no tienen interés en asociarse porque tienen todos los medios para hacerlo y, generalmente, no comparten los resultados obtenidos para mantener su exclusividad".

Circularidad:¿Cuál es el punto de partida?

“Nos ocupamos sobre todo de la innovación en el sector manufacturero. circularidad Entonces, antes que nada, analicemos el cumplimiento de la marca sobre la legislación pertinente en la materia", continúa Elena Ferrero.“El siguiente paso es ver cómoecodiseño, Entonces, ¿cuáles son los principios adoptados para que el producto sea más recuperable y reciclable al final de su vida útil y cuáles podrían ser las formas de valorizar y valorizar los residuos, en un enfoque de 360 ​​grados.Entonces todo depende del cliente:es la empresa la que decide en qué quiere invertir y muchas veces, y lo digo con sabor amargo, no es un proyecto completo.Es mucho más probable que la tendencia sea centrarse en uno nicho de producto, entonces estamos hablando de un pequeño proyecto reciclaje, o un servicio de recuperación "spot" (es decir, una iniciativa de recogida de ropa posconsumo), mientras que lo más interesante para una marca sería iniciar un camino real hacia la circularidad".

Cuando los grandes holdings de la moda se equipan con un departamento ad hoc para las innovaciones

El grandes explotaciones y yo marca de lujo, si por un lado son lentos precisamente porque están muy estructurados y divididos en diferentes departamentos difíciles de coordinar entre sí, por otro pueden contar no sólo con enormes recursos en términos económicos, sino a menudo también con departamentos creados ad hoc acelerar el proceso de innovación en términos de sostenibilidad.También puede suceder que haya algunos empresas conjuntas entre marcas que producen materias primas, como hilos, y marcas que producen productos terminados, es decir, ropa.Éste es el caso, por ejemplo, de la colaboración entre Kering, un holding de lujo que controla entre otros gucci, San Lorenzo Y balenciaga, Y grupo albino, una empresa fabricante hilos premium.“El laboratorio de innovación de Kering tiene su sede en Milán para estar en el centro del proceso de toma de decisiones:Tiene varios departamentos, pero en realidad es un coleccionista porque la experimentación se hace directamente en las líneas de producción", explica. cristian tubito, Director del laboratorio de innovación de materiales de Kering.“No es posible reunir en un solo lugar toda la maquinaria necesaria para producciones tan diversas como la nuestra, por eso el laboratorio es el organismo central, pero la experimentación en realidad se lleva a cabo en las líneas de producción individuales.O sucede que la experimentación se realiza en colaboración con un proveedor, como en el caso del Grupo Albini".

el tema de cadena de suministro Es crucial para grupos grandes y presupone la alineación de todas las partes interesadas:“No todo el mundo puede aceptar la incertidumbre por parte de sus proveedores, pero es un requisito necesario para la transformación”, continúa Tubito.“Tomemos, por ejemplo, los agricultores de algodón que debe convertir la producción estándar en agricultura regenerativa:Esto por sí solo supone un enorme esfuerzo por su parte, al que necesariamente siguen todas las pruebas pertinentes. Adaptar la producción con el nuevo material..La sostenibilidad en el lujo no es un activo económico, la calidad es el aspecto principal en este segmento.Para nosotros implementar algodón orgánico en las colecciones fue enormemente difícil, porque este tipo de fibra tiene impurezas que la normal no tiene, por lo que para nosotros supuso un trabajo enorme y muchas pruebas antes de poder reemplazarlo por completo.Incluso puede ocurrir que un proyecto piloto, quizás desarrollado para una marca específica, sea luego internalizado por el proveedor pero no utilizado por la marca, porque el resultado no está en línea con sus estándares o con el resultado estético que desea obtener.en el panorama de fibras y dioses materiales reciclados, por ejemplo, es necesario realizar varias pruebas antes de encontrar la combinación que sustituya perfectamente al material virgen".

Un compromiso entre sostenibilidad, creatividad y exclusividad

Es crucial que las marcas de lujo diferencien sus materiales de los utilizados por sus competidores:El El lujo vive de la exclusividad. y una marca de este segmento nunca aceptará que otra persona utilice la misma fibra con exactamente el mismo tono de color.Por eso tienen sentido colaboraciones como la de Kering y Albini, fabricante que está trabajando en actualizar los procesos para que tengan menos impacto. albinos centra sus esfuerzos en particular en los de tintura, que hacen un uso extensivo de contaminantes químicos.“Hace tiempo que empezamos a experimentar con el teñido de fibras textiles utilizando microorganismos”, interviene Giorgia Queridos, Gerente de Innovación y Jefe de ALBINI_siguiente.“Aprovechando los principios de fermentación alimentamos bacterias capaces de producir color:esto nos permite tinte sin producir residuos tóxicos. Sin embargo, por el momento no todos los colores se pueden hacer así.El rojo, por ejemplo, no se puede obtener a través de bacterias, por lo que necesitamos encontrar el equilibrio adecuado entre las necesidades de las marcas que suministramos en términos de diseño y la necesidad de encontrar soluciones menos impactantes".

Encuentra el punto de balance Entre las expectativas de los creativos y los límites de la experimentación es lo más difícil en los procesos de innovación en el ámbito de la sostenibilidad, pero es un proceso que también puede traer implicaciones nuevas e inesperadas.“Algo muy interesante acerca de teñir con microorganismos, por ejemplo, es que reaccionan de forma diferente según los materiales sobre los que se aplican.Una bacteria aplicada a cierto tipo de seda Produce un color púrpura brillante, pero no da el mismo color cuando se aplica sobre algodón o lana.Las áreas de exploración son muchas y variadas, sólo es cuestión de encontrar la correspondencia adecuada entre la representación estética y el nuevo proceso".