進化:TED@BCG 2021 の講演

すでに購入しているもののカーボンニュートラル版に 2% 多く支払いますか?イェンス・ブルヒャルトは、鉄鋼製造のサプライチェーンを通る石炭の塊の旅を追跡し、低炭素製品の驚くほど安価な経済性を明らかにします。彼は 2021 年 4 月 8 日に TED@BCG で講演します。(写真提供：TED)

進化は一夜にして起こるものではありません。パンデミックの影響でペースが落ち、優先順位が変わった1年を経て、私たちはこの瞬間を利用して、より良い前進方法を見つけることができます。講演、インタビュー、パフォーマンスを行った 1 日の中で、9 人の講演者と出演者が、気候危機、サイバーセキュリティ、不平等、信頼などに対処することを目的としたさまざまな革新的なソリューションを探求しました。

イベント:TED@BCG:エボリューションズは、TEDとボストン コンサルティング グループが共催する10回目のイベントで、世界中の有力な思想家にスポットライトを当て、より良い世界に向けたソリューションを共有することを目的としています。TEDのパートナーシップ責任者が主催 リサ・チョイ・オーエンズ, 、冒頭の挨拶とともに リッチ・レッサー, 、BCGのCEO、そして クリス・アンダーソン, TEDの責任者。

楽しい事実:TED@BCG イベントでは 138 件の TED トークが生まれ、現在までに 1 億 4,300 万回以上視聴されています。

音楽:ネオソウル歌姫によるパフォーマンス マリア.

会談の概要:

マルコス・アギア, デジタルトラストアドバイザー

大きなアイデア: 信頼はビジネスの成功に大きな役割を果たしており、そのエコシステムに信頼を組み込む必要があります。

どうやって？ 約束を履行するか、期待どおりに行動することが、顧客のロイヤルティを獲得する鍵となります。Facebook をスクロールする場合でも、Uber で車を配車する場合でも、Airbnb で旅行を予約する場合でも、各企業は消費者を魅了するために独自の要素を使用しています。多くの場合、信頼を基盤としています。企業は信頼を念頭に置いて設計を行うにはどうすればよいでしょうか?ビジネスエコシステムにおける信頼を分析した調査結果を共有しながら、マルコス・アギアル氏は、次の 7 つの要素から構成される体系的な信頼を構築するためのツールボックスを提供します。アクセス;正式な契約条件による契約。協力するインセンティブ。行動を形作るコントロール、または穏やかな指導。透明性;仲介;そして事故が起きたときの軽減。すべての企業がすべてのツールを必要とするわけではありませんが、多くの企業は業界に応じて 3 つから 6 つのツールで大きな恩恵を受けるだろうと彼は言います。Aguiar は、私たちが使用するプラットフォームにおいて信頼が果たす役割と、信頼がプラットフォームを超えて私たちの生活をどのように改善できるかを考えるよう私たち全員に勧めます。

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アヌ・プウサ, 、生協愛好家

大きなアイデア:協同組合（組合員が共同で所有、運営、管理する企業やその他の企業）は、長期的な社会的、経済的、環境的目標を達成できる持続可能なモデルを代表します。

どうやって？ 生協としても知られる協同組合は、世界経済の目に見えない巨人である、とアヌ・プウサ氏は言う。世界中には 300 万以上の生協があり、10 億人の組合員で構成され、2 億 8,000 万人が雇用され、2 兆ドル以上の商品とサービスを販売しています。それらは具体的にどのように機能するのでしょうか?特定の所有者が権力や影響力を購入できるほとんどの企業とは異なり、生協は顧客であり意思決定者でもある組合員によって完全に所有されています。各組合員は 1 票の投票権を持っており、生協が農場、食料品店、銀行、水道供給業者、またはその他の組織であっても、各組合員はビジネスにおいて平等なパートナーおよび所有者となります。生協は営利企業と非営利世界の間に最適な場所を見つけている、とプウサ氏は言う。彼らはお金を稼ぐことを目的としていますが、同時にメンバーの社会的および環境的目標も中心にしており、世代を超えてコミュニティに富を定着させることを望んでいます。生協は四半期ごとではなく長期的に考えるため、持続可能なビジネスを構築することが最優先事項です。「資本主義とは異なり、協同組合運動は壊れていません」とプウサ氏は言う。「マーケティングを改善する必要があるだけです。」

キラン・マズムダール・ショー, バイオテクノロジーのパイオニア、TEDテクノロジーキュレーターとの会話 シモーネ・ロス

大きなアイデア: 重要なパートナーシップ、世界的な協力、そして新しいアイデアを実験する意欲によって、新型コロナウイルス感染症ワクチンの開発と配布が可能になりました。

どうやって？ インドのバイオ医薬品大手バイオコンの創設者キラン・マズムダール・ショー氏が新型コロナウイルス感染症ワクチンの開発について語り、世界のワクチンサプライチェーンにおけるインドの重要な役割を指摘し、公平な医療アクセスを擁護している。世界中の多くの政府とは異なり、製薬業界はコロナウイルスのパンデミックの初期に重要なパートナーシップを形成し、これによりワクチンの迅速な開発が可能になり、広範な配布の取り組みが促進されました。BioNTech、Moderna、Novavax などの小規模バイオテクノロジー企業は、ウイルスが発生したときに最初に革新的なワクチン プログラムを作成しました。重要なのは、彼らがファイザーやジョンソン・エンド・ジョンソンのような確立された製薬大手と提携して、ワクチンに資金を提供し、ライセンス供与し、開発し、ワクチンを配布するために必要なネットワークとサプライチェーンを活用したことである。さらに、これらの「大手製薬会社」は相互に提携して、生産と製造の制限を克服し、何百万回もの用量を世界に供給したとマズムダール・ショー氏は述べています。これらのパートナーシップや、Cepi、COVAX、ゲイツ財団などの公平な分配の取り組みを通じて、医療への公平なアクセスに対する支持が高まっていると彼女は言います。

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イェンス・ブルヒャルト, 、気候影響擁護者

大きなアイデア: 地球を救うために大金を支払う必要はありません。消費者は、環境に優しい製品に 1 ～ 2 パーセント多く支出することで、二酸化炭素排出量を大幅に削減する (または存在しない) 方向へ業界を移行することができます。

どうやって？ 鉄鋼業界は競争の激しい市場であり、温室効果ガスを大量に排出しています。当初から、製鉄を低炭素プロセスに転換するコストはサプライヤーにとって高すぎ、潜在的にリスクが高いように思われるでしょう。イェンス・ブルヒャートは、この課題に新たな視点をもたらし、「削減が困難な」（またはエネルギー集約型の）部門における生産の詳細を説明します。消費者が製品に支払う価格を微調整することで、世界は二酸化炭素排出量削減に向けて大きな一歩を踏み出すことができる、そしてそれは私たちが思っているほど高価ではないかもしれない、と彼は言う。Burchardt 氏は、平均的なヨーロッパの中型セダン (約 30,000 ユーロで販売されている) の例を使用して、組み立て、マーケティング、その他の生産面とは別に材料費を分析し、それが自動車全体の 15% にすぎないと計算しています。価格。企業は低炭素サプライヤーを採用し、自社の製品を環境に優しいものとして売り出すことができ、消費者は販売時にわずか 500 ユーロの追加料金を支払うだけで済みます。多くの業界にとって、より環境に優しい世界は、かつて考えられていたほど到達不可能ではないかもしれません。

ノマバ・ザナゾ, 、新興市場の専門家

大きなアイデア: 企業へのメッセージ:アフリカの消費者に販売する前に、思い込みをやめて消費者のことを知りましょう。

どうやって？ ある国の市場で新しい製品やサービスを販売しようとする場合、企業は商品に飛び込む前に消費者ベースを理解しようとし、買い物習慣やブランドロイヤルティなどの側面を調査します。しかし、アフリカ大陸のことになると、彼らはこうした考慮事項を放棄し、非常に多様な 55 か国全体にわたる仮定を一括りにして考えているようです。新興市場の専門家（そして南アフリカ人）のノマバ・ザナゾ氏が、アフリカの日常的な支出についての短期集中講座を開催します。たとえば、アフリカ人は最も安価な製品ラインを望んでいません。しかし、彼らはブランドを大切にしており、評判よりもはるかにテクノロジーに精通しています。ザナゾ氏は、こうした誤解や神話の間違いを暴くことで、企業がアフリカ市場を尊重し、消費者を過小評価するのをやめるよう奨励している。あなたのビジネスをアフリカで成功させたいですか?「宿題をしてください」と彼女は言います。「私の大陸にはそれだけの価値がある。」

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ナディア・バルトル, 、サイバーセキュリティのリーダー

大きなアイデア:安全なデジタルライフを送るためには、サイバーセキュリティの間違いに対する恥を取り除く必要があります。

どうやって？ 私たちは、自分たちを自信を持ってテクノロジーに精通したデジタル市民だと考えています。しかし、私たちの多くは誤ってウイルスをダウンロードしたり、フィッシングに遭ったり、個人情報を盗まれたりしたことがあります。ソフトウェア開発者でも、気付かないうちに安全でないコードを作成することがあります。将来のサイバーセキュリティ攻撃を阻止するために、これらの間違いは隠されるべきではなく、強調されるべきである、とナディア・バルトル氏は言います。そして私たちは恥を取り除くことから始めなければなりません。私たちが運転する車から命を救うペースメーカーに至るまで、現代生活の多くはコンピューター化されており、デジタル的に相互接続されているものはすべてハッキングされる可能性があります。デジタル世界で本当に安全を保つにはどうすればよいでしょうか?Bartol 氏は、サイバーセキュリティのより良い、より健全な文化を促進するための積極的な強化と称賛された説明責任を提案しています。オープンで正直であることによってのみ、私たちはハイパーコネクテッドな世界で学び、成長し、自分自身を守るための環境を作り出すことができます。

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ベス・フォード, 農家の代弁者、TEDビジネスキュレーターとの会話 コーリー・ハジム

大きなアイデア:米国の農家は、不安定なブロードバンド アクセスから増大する気候変動まで、幅広い課題に直面しています。しかし、21 世紀のレジリエンスの構築を目的としたさまざまな興味深いソリューションもあります。

どうやって？ Land O’Lakes の CEO として、Beth Ford は環境的にも経済的にも持続可能な農家の未来を築くために取り組んでいます。多くの取り組みの中でも、彼女はテクノロジー インフラストラクチャの拡大、特に地方でのブロードバンド アクセスの拡大に重点を置いています。多くの農村地域ではインターネットにほとんどアクセスできず、子供たちは遠隔学習の機会を得ることができず、農民は動作に帯域幅を必要とする最新の農業技術を利用できません。フォードは、ブロードバンド アクセスを優先事項とし、それを全国的な基本的権利として確立するために、政府やその他の関係者と協議しています。彼女はまた、気候変動に直面して農家が持続可能なビジネス慣行を構築できるよう支援しています。たとえば、彼女のチームの農学者は農家と協力して土壌の健康状態についてエーカー単位で洞察を得る。また、炭素クレジットの確立にも貢献しており、これにより炭素排出量を削減した農家はそのオフセットを他の産業に販売できるようになります。フォード氏によると、これは気候に優しいアプローチであり、収益性も高く、農家を解決策の一部にすることを目的とした一連の取り組みの一環だという。

アダム・グラント 組織心理学者

大きなアイデア: 自信を持って謙虚であれば、柔軟性を保ち、状況を再考することができます。これは、急速に変化する世界において重要なスキルです。

どうやって？ 私たちのほとんどは、新しい服を試着したり、新しいレストランで食事をしたり、新しい趣味を見つけたりすることが大好きです。しかし、自分の目標、アイデンティティ、習慣に関しては、特にそれが諦めることを意味する場合、私たちは変化を好みません。アダム・グラントは、たとえそれが当初思い描いていなかった道を選択することになったとしても、同じ古い考え方に囚われるのを避け、代わりに思考パターンと自分自身を広げる方法を掘り下げています。ダイバーとしての思いがけないキャリアから、パナマでの運命のハイキング、そして手品を披露するという新たな趣味まで、グラントは自分の人生の例を紹介し、「いつ気合を入れるべきか、いつやめるべきか」を知るために必要な自信に満ちた謙虚さを例証しています。自分が途方に暮れているときを理解したり、自分が正しい道を進んでいないことを単に認識したりすることは、柔軟性を保ち、衰弱させるトンネル視野を回避するために重要な部分であり、より大きな目標を達成できるようになります。