Шеин:что это такое и почему вам следует покупать что-то другое, в другом месте

Документальный фильм раскрывает условия труда рабочих в Китае:18 часов в день с одним выходным в месяц и недостойной зарплатой.

Вы когда-нибудь посещали сайт Шеин?Очень низкие цены, тысячи новых предметов одежды и аксессуаров каждый день и мощная маркетинговая стратегия влияния.Все это имеет имя:ультра быстрая мода.

Раздражение по поводу быстрых темпов и неустойчивых способов производства продуктов питания быстрая мода, пришитый к Поколение Z, то есть те, кто родился между серединой девяностых и началом 2000-х годов, и тот, кто сразу за ними, Генерал Альфа. Вредная и ненужная бизнес-модель, особенно в исторический момент, когда все более важно обращаться к компаниям, внимательным к окружающей среде и людям, особенно в мода.

На самом деле найти вещь Шеина стоимостью более 50 евро действительно сложно:большинство товаров на продажу колеблются от 10 до 20 евро, но вы также можете найти что-то за 6 евро или, в разделе распродаж, менее чем за 3 евро.Дизайн продукции обеспечивает идеальный баланс между повседневными основами и модными вещами.

Основанный в Китае бренд Shein стоимостью 100 миллиардов долларов, или больше, чем у двух гигантов, таких как Zara и H&M, вместе взятых, но еще три года назад об этом никто не слышал.

Успех Шеина

Шеин – это не недавняя реальность, на самом деле он был зарегистрирован в 2012 году, но в период пандемии произошел взрыв.Поскольку жизнь каждого человека, и особенно жизнь многих подростков, переместилась в Интернет, доход Шейна увеличился с 10 миллиардов долларов в 2020 году до почти 16 миллиардов в 2021 году.Вселенные вроде Tiktok и Instagram, в которых активировался Шейн интенсивная «программа влияния», стали благодатной почвой, которая побудила китайский бренд продавать одежду, похожую на чипсы, еще и потому, что в подавляющем большинстве случаев их цена явно больше похожа на цену пачки чипсов, чем на цену свитера.

Программа влияния Шейна — это система, с помощью которой профили с достаточным количеством подписчиков в Instagram или Tiktok могут подать заявку на получение статуса представитель бренда, получать финансовую компенсацию и неограниченное количество одежды и взамен создавать рекламный контент.Шеин, по сути, создал систему, в которой они самим подросткам создавать рекламу для схожей целевой аудитории:в случае с самыми популярными видеороликами товары могут быть распроданы всего за несколько часов.

Что касается продукта, то маркетинговая стратегия заключается в том, чтобы вылить на рынок «поток» продуктов, почти 6 тысяч в день.Но как они производят так много и в таком непрерывном цикле?В отличие от большинства брендов, которые разрабатывают модели самостоятельно, а затем заказывают их массовое производство для продажи как через Интернет, так и в обычных магазинах, Шеин продает только онлайн. а также заказывает дизайн на стороне.

Эта система очень упрощена и позволяет производство очень быстрыми темпами, Каждый новый заказ доставляется на склады Шеина в течение нескольких недель, а оттуда одежда сортируется прямо на дом конечному потребителю.Технология тогда играет решающую роль в пополнении запасов и заказах: самые популярные произведения определяются программным обеспечением и автоматически переупорядочиваются, Аналогично, заказ на неэффективные товары немедленно прекращается.

Вкратце, сила Шеина основана на перепроизводство:1,3 миллиона голов за 12 месяцев, согласно исследованию Университета штата Делавэр.Почти бесконечный поток одежды, гарантированный полностью аутсорсинговой системой и отсутствием физических магазинов.За тот же период H&M выпускает 25 тысяч новых продуктов, а Zara — 35 тысяч, которые, безусловно, уже известны тем, что находятся в центре запросов потребителей и других лиц о повышении их экологичности.

Что подразумевается под ультрабыстрой модой?

Если быстрая мода породила много проблем, то это окружающая среда. прежде всего, но и для самой системы моды, мы сейчас столкнулись с новым рубежом гиперконсьюмеризма: ультра быстрая мода.С этим определением СМИ идентифицируют взрывную смесь, применяемую такими брендами, как Shein, и основанную главным образом на трех факторах: постоянный поток новых продуктов и новые дизайны, невероятно низкие цены и особо эффективный вид общения, основанный на том, что на жаргоне называется пользовательский контент, рекламный контент, созданный самими пользователями в социальных сетях.

Просматривая видео на таких платформах, как Tiktok, зрители затягиваются в спираль вытащить видео, видеоролики, в которых авторы демонстрируют свои покупки, даже зная, что это полноценная реклама.

Другие бренды ультрабыстрой моды — китайские. Ромеве, которая также принадлежит тому же фонду, который контролирует Шейна, американскую Зафул, швейцарец Талли Вейл среди самых известных, но список можно продолжить, если углубиться в имена, которые не известны широкой публике и которые работают на самых разных рынках.Однако на сегодняшний день бесспорное лидерство в этом секторе остается в руках Шеина.

Рабочим Шеина платят очень мало

Многие шаги, которые компания сделала по сравнению с традиционными брендами, позволяют ей сократить расходы, но недостаточно, чтобы оправдать минимальные цены.

В последние дни Шеин вновь оказался в эпицентре бури по вопросу обращение с работниками снят документальным фильмом британского канала Канал 4.

Расследование под названием Нерассказанный:Внутри машины Шеина было сделано благодаря репортеру, который представил под прикрытием на одной из фабрик, с которой Шейн заключил контракт на производство, и раскрыл пугающие подробности работы на двух фабриках в Гуанчжоу, Китай.

На одной из двух фабрик Канал 4 обнаружил, что рабочие, которым по необъяснимым причинам удерживают зарплату за первый месяц, вынуждены платить в среднем 500 штук в день получать зарплату в размере 4 тысяч юаней в месяц, что соответствует примерно 560 евро.В другом случае, когда оплата труда работников осуществляется на сдельной основе, заработная плата составляет 4 цента за упакованный товар.Но что общего у этих двух заводов, так это утомительные часы работы: 18 часов в день с только один выходной в месяц, даже не каждую неделю.

Мало того, Channel 4 раскрыл и другие тревожные подробности, такие как удержание зарплаты при допущении ошибок или участвовал в поведении, которое считается неуместным.Двум женщинам удержали две трети зарплаты, потому что их поймали за мытьем головы во время обеденного перерыва.

График работы и условия сообщает Channel 4 нарушать трудовое законодательство любой страны мира, включая Китай.Таким образом, компания Shein решает вопросы, касающиеся устойчивости своей и собственной продукции, на своем веб-сайте. цепочка поставок:«Мы — глобальный интернет-магазин, стремящийся сделать красоту моды доступной для всех.Мы используем технологию производства по требованию, чтобы подключить поставщиков к нашей очень отлаженной цепочке поставок, что сокращает потери запасов и позволяет нам предоставлять разнообразные доступные продукты клиентам по всему миру».

Однако бренд так и не ответил на Channel 4, но под давлением БизнесИнсайдер, заявил, что любое поведение, не соответствующее закону со стороны поставщиков, будет незамедлительно выявлено и партнерство прекращено.

Отношение к работникам – это лишь верхушка айсберга

Документальный фильм с прямыми свидетельствами рабочих явно вызывает тревогу, но не совсем удивляет: Как платье стоит 11 евро?

Цена, которую мы не платим, неизбежно платится кем-то другим. Конечно, рабочие, но также окружающая среда и сами потребители..Еще одно расследование было проведено всего год назад, на этот раз его провел Торговая площадка новостей CBC, что он отметил, как и во многих продуктах Shein и других ритейлеров сверхбыстрой моды, таких как Зафул И Алиэкспресс, присутствовало количество химических веществ, превышающее разрешенное.

В частности, исследователи из государственного агентства здравоохранения Канады обнаружили в детской куртке Шейн один количество свинца почти в двадцать раз превышает признанное безопасным для детей от Министерства здравоохранения Канады, а в одном пакете, тоже от Шеина, содержалось в пять раз больше.