미국은 쇼핑몰을 발명했지만 중국은 다음 장을 쓰고 있습니다.

최근 중국으로의 연구 여행에서 나는 상하이 교외에 있는 오아시스 몰을 돌아다녔습니다.많은 중국 쇼핑센터와 마찬가지로 이 복합단지도 빈 상점들로 가득 차 있었습니다. 30년간의 중국 경제 확장의 종말.그러나 놀라움도 있었습니다.

쇼핑몰 내부 통로를 따라 한 무리의 부모와 조부모들이 의자에 앉아 있었습니다.그들은 판유리창을 통해 열두 명의 5~7세 소녀들이 선생님의 안무를 주의 깊게 따라하며 발레 스텝을 연습하는 것을 지켜보고 있었습니다.원래 소매용으로 설계된 공간이 댄스 스튜디오로 바뀌었습니다.

1990년부터 2020년까지, 크고 반짝이는 쇼핑몰 중국의 눈부신 경제성장을 상징합니다.그들은 새롭게 발견된 풍요를 표현하고자 하는 신흥 중산층의 소비자 요구를 충족하기 위해 크고 작은 도시에서 생겨났습니다.이들 센터는 미국인의 눈에 친숙해 보이지만 이는 놀라운 일이 아닙니다.우리를.건축 회사 이 기간 동안 중국에 170개의 쇼핑몰을 건설했습니다..

그들처럼 우리를.상대방, 많은 중국 쇼핑몰이 어려움을 겪었습니다.코로나19 팬데믹과 온라인 쇼핑의 증가로 인해 유동인구가 급격히 줄어들면서 전국적으로 소매 공간이 엄청나게 늘어나게 되었습니다.그러나 많은 중국 쇼핑몰은 소유자와 사용자에 의해 경험의 궁전, 즉 공공 및 개인 공간의 새로운 구성을 통해 커뮤니티가 만나고 상호 작용할 수 있는 시민 공간으로 재창조되고 있습니다.

로서 오랜 도시정책학자, 나는 중국 쇼핑몰에서 본 새로운 용도에 매료되었습니다.내 생각에 이러한 실험은 쇼핑몰이 탄생한 미국에서 소매 공간을 새롭고 창의적으로 활용하는 모델이 될 수 있습니다.

새로운 소비자 계층 제공

중국 대외 무역과 투자에 개방됨 50년도 채 안 됐어요.그 이후로 그것은 세계 2위의 경제, 미국에 의해서만 추월됨

소득 증가와 농촌 지역에서 도시로의 대규모 인구 이동으로 인해 성장하는 중산층 상당한 구매력을 가지고 있습니다.1인당 GDP가 증가했습니다. 1985년 293달러에서 2021년 12,500달러로.

현재 중국인은 전체 인구의 25%인 약 3억 5천만 명에 달합니다. 중산층이라 볼 수 있다.최근의 경제 성장으로 인해 현재의 소득 불평등이 심화되었습니다. 미국과 동등한레벨.

쇼핑몰은 국가 경제 성장 과정에서 근대성의 모티브가 되었습니다.이 제품은 열, 습도, 추위, 서리뿐만 아니라 번잡한 거리와 오염된 교통으로부터 소비자를 일년 내내 보호해 줍니다.쇼핑몰은 점점 더 많은 부유한 중국 가족이 쇼핑하고 먹고 산책하고 만날 수 있는 안전한 환경이었습니다.

지난 30년 동안 중국의 쇼핑몰은 경제 호황과 불황을 겪었다.예를 들어, 뉴 사우스차이나 몰 둥관에는 미국 최대 규모인 미네소타 몰 오브 아메리카(Mall of America)의 두 배 크기입니다.상대편 – 2005년에 문을 열었습니다.그러나 중국의 2,300개 매장 대부분은 10년 넘게 문을 닫은 상태다. 경기 침체에 맞서 싸웠다 2008년 세계 금융위기 이후.

중국은 이러한 불황을 극복했다. 공격적인 경기부양정책, 그리고 10년 안에 미국을 대체했습니다.으로 세계 최고의 경제성장 원동력.이러한 확장은 다음을 포함한 소매 부문에 활기를 불어넣었습니다. 쇼핑 센터.2018년까지 개조되고 현대화된 New South China Mall은 거의 만실.

그러다가 2020년에 코로나19가 닥쳤습니다.중국 정부는 경직된 정책을 채택했다. 제로 코로나 정책, 지방 정부는 몇 가지 사례를 감지한 후 폐쇄를 시행할 수 있습니다.수억 명의 사람들이 몇 주 또는 몇 달 동안 집에 머물도록 제한되었습니다.

이 정책은 해제되었습니다. 2022년 말.중국 경제는 아직 완전히 회복되지 않았으며, 많은 전문가들은 이를 다음과 같이 주장합니다. 다시는 이전 성장률에 도달하지 못할 것입니다..안 인구 노령화, 미국과의 무역 전쟁 공산당의 권력 집중화에 초점을 맞춘 정부는 모두 경제에 걸림돌로 작용하고 있으며 온라인 쇼핑은 소비자를 매장에서 멀어지게 합니다.

그래서 중국 언론에는 다음과 같은 이야기가 넘쳐난다. 유명한 상점 그리고 유서 깊은 쇼핑몰 폐쇄.미국과 마찬가지로 중국에서도 학자들은 한때 “쇼핑몰의 마법"는 "가 되었습니다.폐허의 매력.”

중국 특색을 지닌 쇼핑몰

그러나 중국인들은 과도한 쇼핑몰 공간을 창의적으로 활용하고 있습니다.새로운 사용자는 실내 통로, 현재 카페 테이블이 있는 아트리움 등 비소매 공간을 채우고 있습니다.다른 곳은 거대한 풍선 인형으로 가득 찬 어린이 놀이 공간이 되었습니다.그만큼 래플스 시티 몰 Shenzen에는 옥상 애완동물 놀이터, 무대, 미술품 전시 공간, 햇빛이 비치는 잔디밭이 있습니다.

중국의 비공식 경제인 음식 가판대와 노점상도 그 공백을 메우고 있습니다.중국에서는 노점상이 오랜 역사를 갖고 있지만 정부 관리들은 최근 몇 년간 이를 억제하려고 노력했습니다. 비위생적이며 근대 이전으로의 회귀.그러나 지금은 특히 청년층의 실업률 증가를 줄이기 위한 방법으로 이를 장려하고 있습니다. 현재 20% 초과.

여행 중에 쇼핑몰 주차장과 공공 출입구 주변에서 농산물, 길거리 음식, 공예품을 판매하는 소규모 기업가들을 보았습니다.그만큼 공적인 공간과 사적인 공간의 구별 상인들이 한때 열린 공간이었던 지역에 노점상을 세우면서 재구성되고 있습니다.

빈 매장 공간도 재활용되고 있습니다.일부는 다음으로 변환되었습니다. 전기차 쇼룸, 미술관 그리고 어린이 놀이 센터 댄스 스튜디오, 패들링 풀, 작은 스케이트장, 체육관 및 요가 센터가 있습니다.다른 곳은 예술이나 요리 수업을 위한 장소로 재설계되었습니다. 멀티플레이어 전자 게임 그리고 가상 현실 경험.우한의 드림 타임 몰(Dream Time Mall)에는 다음이 포함되어 있습니다. 실내 스노우 센터 스키 강습, 얼음 미로, 튜빙을 제공합니다.

나는 이러한 실험을 쇼핑몰의 의미 변화로 본다.소매 소비주의의 대성당으로 시작된 곳은 온라인에서는 볼 수 없는 개인적이고 집단적인 경험을 사람들이 연결하고 즐길 수 있는 장소로 변모하고 있습니다.

일부 미국쇼핑몰은 이 방향으로 움직이고 있다, 그러나 중국은 훨씬 더 큰 규모로 이를 수행하고 있습니다.중국 전 지도자 덩샤오핑(鄧孝平)이 자신의 정부가 다음과 같은 정책을 추진하고 있다고 주장한 것처럼 말이다. “중국적 특성을 지닌 자신만의 사회주의 버전”,” 미국이 디자인한 쇼핑몰이 한자로 새롭게 쓰여지고 있다.