米国はショッピング モールを発明しましたが、中国は次の章を執筆中です

最近の中国への調査旅行で、私は上海郊外のオアシスモールを散策しました。多くの中国のショッピング センターと同様に、この複合施設も空き店舗でいっぱいでした。 中国の30年にわたる経済拡大の終焉. 。しかし、驚きもありました。

ショッピングモールの屋内通路に沿って、両親や祖父母の集団が椅子に座っていた。彼らは板ガラスの窓を通して、十数人の5歳から7歳の女の子たちが、先生の振り付けに従って注意深くバレエのステップを練習しているのを眺めていた。当初は小売店として設計されたスペースがダンススタジオに生まれ変わりました。

1990 年から 2020 年まで、 大きくてピカピカのショッピングモール 中国の目覚ましい経済成長を体現した。これらは、新たに得た豊かさを表現したい新興中流階級の消費者の需要に応えるために、大小の都市に誕生しました。これらのセンターはアメリカ人の目には見慣れたものに見えますが、それは驚くべきことではありません。私たち。建築事務所 この期間に中国に170のモールを建設.

彼らのように 私たち。対応者, 、多くの中国のショッピングモールが苦境に陥っている。新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックとオンラインショッピングの台頭により、客足は壊滅的な打撃を受け、全国に小売スペースが膨大に広がった状態となっている。しかし、中国の多くのショッピングモールは、所有者や利用者によって、経験の宮殿、つまり公共スペースとプライベートスペースの新しい構成を備えた、コミュニティが出会い、交流するための市民エリアとして再考されつつある。

として 長年の都市政策研究者, 中国のショッピングモールの新しい使い方に興味を持ちました。私の見解では、これらの実験は、モールが発明された米国における小売スペースの新しく創造的な使用法のモデルになる可能性があります。

新しい消費者層にサービスを提供する

中国 外国貿易と投資に開かれた 50年も前に。それ以来、 世界第二位の経済大国, 、米国のみが上回っています。

収入の増加と地方から都市への大規模な人口移動により、 成長する中産階級 大きな購買力を持っています。一人当たりGDPが増加 1985年の293ドルから2021年までに12,500ドルへ.

現在、中国人は約 3 億 5,000 万人、総人口の 25% を占めています。 中流階級と考えられる. 。最近の経済成長により、所得格差が拡大し、現在ではそのような状況になっています。 米国と同等レベル.

モールは国の経済拡大の中で近代性のモチーフとなりました。これらは、消費者を一年中、熱、湿気、寒さ、霜から守るだけでなく、交通量の多い通りや汚染された交通からも守ることができました。ショッピングモールは、着実に増えているより裕福な中国人家族が買い物や食事、散歩や集会ができる安全な環境だった。

過去 30 年間にわたり、中国のショッピング モールは 経済の好況と不況に直面した. 。たとえば、 ニューサウスチャイナモール 東莞にあるこのショッピングモールは、米国最大のミネソタ州のモール・オブ・アメリカの2倍の規模です。対応するもの - 2005 年にオープン。しかし、中国の影響により、2,300 店舗のほとんどが 10 年以上閉鎖されたままになっています。 不況を撃退した 2008年の世界金融危機の後。

中国はその景気後退を乗り切った 積極的な景気刺激政策, 、そして10年以内に米国に取って代わりました。として 世界の経済成長の最大の推進力. 。この拡大により、以下を含む小売部門が活性化しました。 ショッピングセンター. 。2018 年までに、改装され近代化されたニュー サウス チャイナ モールが完成しました。 ほぼ満席.

そして2020年に新型コロナウイルス感染症が発生しました。中国政府は厳格な政策を採用した 新型コロナウイルスゼロ政策, この場合、地方自治体はわずか数件の感染者を検出しただけでロックダウンを課す可能性がある。何億人もの人々が一度に数週間から数か月にわたって自宅に閉じ込められました。

この政策が解除されたのは 2022年後半に. 。中国経済はいまだ完全には回復しておらず、多くの専門家は、中国経済は完全に回復していないと主張している。 以前の成長率に再び達することはないだろう. 。アン 高齢化人口, 米国との貿易戦争 共産党による権力集中に焦点を当てた政府はいずれも経済の足かせとなっており、オンラインショッピングは消費者を店舗から遠ざけている。

その結果、中国メディアの報道は次のような記事で溢れている。 有名店 そして 由緒あるショッピングモール 閉店。米国と同様、中国でも、学者たちはかつて「ショッピングモールの魔法「」は「」になりました廃墟の魅力.”

中国の特色あるモール

しかし、中国人はモールの余剰スペースを創造的に利用している。現在はカフェテーブルが置かれている屋内通路やアトリウムなど、小売店以外のエリアも新規ユーザーで埋め尽くされている。他の場所は巨大なインフレータブルフィギュアで満たされた子供の遊び場になっています。の ラッフルズ シティ モール 深センにあるこのホテルには、屋上にペットの遊び場、ステージ、アート展示エリア、日陰のある芝生があります。

中国の屋台や歩道の商店による非公式経済もその穴を埋めている。中国では路上販売には長い歴史があるが、政府当局は近年、これを「路上販売」と呼んで弾圧しようとした。 不衛生で前近代への逆戻り. 。しかし現在では、特に若者の間で増大する失業を減らす方法としてそれを奨励している。 現在20%を超えています.

旅行中、モールの駐車場や公共の入り口の周りで、小規模の起業家が農産物、屋台の食べ物、工芸品を販売しているのを見かけました。の 公共スペースとプライベートスペースの区別 かつては広場だったエリアにベンダーが屋台を構え、再構成されつつある。

店舗の空きスペースも再利用されています。一部は変換されています 電気自動車のショールーム, 美術館 そして 子供用プレイセンター ダンス スタジオ、子供用プール、小さなスケート リンク、ジム、ヨガ センターを備えています。アートや料理教室、あるいは マルチプレイヤー電子ゲーム そして 仮想現実体験. 。武漢のドリームタイムモールには、 屋内スノーセンター スキーレッスン、氷の迷路、チュービングを提供しています。

私はこれらの実験をモールの意味の変化として捉えています。小売消費主義の聖堂として始まったこの場所は、人々がつながり、オンラインでは得られない個人的および集団的な体験を楽しむことができる場所になりつつあります。

一部の米国モールは この方向に動いている, 、しかし中国はそれをはるかに大規模に行っています。中国の元指導者鄧小平氏がかつて自国の政府が追求していると主張したのと同じように、 「中国の特徴」を備えた独自の社会主義」と米国が設計したモールが漢字に書き換えられている。